Pengaruh Co-Branding dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk McDonald's BTS Meal: Studi pada konsumen McDonald’s di Malang

INDONESIA:

Pemasaran melalui co-branding dapat mengurangi biaya untuk pengenalan produk dan brand value pada setiap perusahaan. Brand kurang terkenal akan memiliki dampak postif dari adanya kolaborasi, terutama suatu brand dipasangkan dengan merek kuat. Selain melalui co-branding, untuk menciptakan sebuah keputusan pembelian memerlukan strategi social media marketing yang dapat mengkomunikasikan brand yang sedang berkolaborasi dengan brand lain dengan baik.

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh secara silmultan dan parsial co-branding dan social media marketing terhadap keputusan pembelian. Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data diperoleh dari teknik survey dengan menyebarkan kuesioner secara online. Jumlah sampel yang digunakan yaitu 150 responden BTS Meal di Kota Malang, dengan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Metode analisis yang digunakan adalah metode analisis regresi linier berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS.

Hasil penelitian secara parsial menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan co-branding dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk BTS Meal di Kota Malang. Hasil penelitian secara simultan menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif signifikan co-branding dan social media marketing terhadap keputusan pembelian pada produk McDonald’s BTS Meal di Kota Malang.

ENGLISH:

Marketing through co-branding can reduce or minimize costs for product introduction and brand value in each company. Brands that are less well-known will have a positive impact from collaboration, especially when a brand is paired with a strong brand. Making a purchase decision requires a social media marketing strategy that can communicate well with brands that are collaborating with other brands.

The purpose of this study was to determine the simultaneous and partial effect of co-branding and social media marketing on purchasing decisions. This research method uses a quantitative approach. Data were obtained from survey techniques by distributing questionnaires via the Google form link. The number of samples used is 150 BTS Meal respondents in Malang City, with purposive sampling technique. The analytical method used is multiple linear regression analysis using the SPSS application.

The results of the study partially show that there is a significant positive effect of co-branding and social media marketing on purchasing decisions on BTS Meal products. The results of the study simultaneously show that there is a significant positive effect of co-branding and social media marketing on purchasing decisions for McDonald's BTS Meal products.

ARABIC:

يمكن للتسويق من خلال العلامة التجارية المشتركة أن يقلل أو يقلل من تكاليف تقديم المنتج وقيمة
، العلامة التجارية في كل شركة. العلامات التجارية الأقل شهرة سيكون لها تأثير إيجابي من التعاون
خاصة عندما تقترن العلامة التجارية بعلامة تجارية قوية. يتطلب اتخاذ قرار الشراء استراتيجية
تسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي يمكنها التواصل بشكل جيد مع العلامات التجارية التي
تتعاون مع العلامات التجارية الأخرى.

كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد التأثير المتزامن والجزئي للعلامة التجارية المشتركة
والتسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء. تستخدم طريقة البحث هذه نهجًا
كميًا. تم الحصول على البيانات من تقنيات المسح عن طريق توزيع الاستبيانات عبر رابط نموذج
150 عدد العينات المستخدمة هو .Google
، في مدينة مالانج BTS من المشاركين في وجبة
باستخدام تقنية أخذ العينات الهادفة. الطريقة التحليلية المستخدمة هي تحليل الانحدار الخطي المتعدد
.SPSS باستخدام تطبيق

تظهر نتائج الدراسة جزئيًا أن هناك تأثيرًا إيجابيًا كبيرًا للعلامات التجارية المشتركة والتسويق عبر
تظهر نتائج .BTS Meal وسائل التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء الخاصة بمنتجات
الدراسة في وقت واحد أن هناك تأثير إيجابي كبير للعلامات التجارية المشتركة والتسويق عبر وسائل
.McDonald's BTS Meal التواصل الاجتماعي على قرارات الشراء لمنتجات