Alfianto, Ade arifudin (2022) Pengaruh brand image dan reference group terhadap keputusan pembelian Miniso di Kota Malang dengan country of origin sebagai variabel moderasi: Studi pada mahasiswa PTN Kota Malang. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
17510127.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (2MB) | Preview |
Abstract
INDONESIA:
Perkembangan usaha di bidang ritel dan barang FMCG (fast moving customer good) di Indonesia telah tumbuh dengan pesat. Miniso sebagai salah satu top Brand di Indonesia yang mencitrakan brandnya sebagai produk dari jepang namun konsumen mengetahui bahwa Miniso Merupakan Perusahaan yang berasal dari china. Miniso berusaha tetap mempertahankan Citra brandnya dengan mengusung berbagai startegi agar tetap menjadi ritel aksesoris yang paling di minati oleh konsumen.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui mengetahui pengaruh Brand Image terhadap keputusan pembelian, Reference Group terhadap keputusan pembelian, peran variabel Country Of Origin dalam memoderasi Brand image dan peran Country Of Origin dalam memoderasi Reference Group terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan Teknik pengumpulan sampel menggunakan accindental sampling yang berjumlah 130 dengan alat Analisa data menggunakan Partial Least Square (PLS).
Hasil penelitian ini menunjukkan variabel Brand Image dan Reference Group berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, Country Of Origin tidak dapat memoderasi Brand Image terhadap keputusan pembelian, Country Of Origin dapat memoderasi Reference Group terhadap keputusan pembelian.
ENGLISH:
Business development in retail and FMCG (fast moving customer good) goods in Indonesia has grown rapidly. Miniso, as one of the top brands in Indonesia, has imaged its brand as a product from Japan, but consumers know that Miniso is a company originating from China. Miniso is trying to maintain its brand image by carrying out various strategies to remain the accessories retailer that consumers are most interested in.
This study aims to determine the effect of Brand Image on purchasing decisions, Reference Group on purchasing decisions, the role of the Country of Origin variable in moderating Brand image and the role of Country Of Origin in moderating the Reference Group on purchasing decisions. This study used a quantitative method with a sample collection technique using accidental sampling, totaling 130 with a data analysis tool using Partial Least Square (PLS).
The results of this study indicate that the Brand Image and Reference Group variables have a positive and significant effect on purchasing decisions, Country Of Origin cannot moderate Brand Image on purchasing decisions, Country Of Origin can moderate Reference Group on purchasing decisions
ARABIC:
نما تطوير الأعمال في تجارة التجزئة وسلع السلع الاستهلاكية (سلع العملاء سريعة الحركة) في إندونيسيا بسرعة. قامت Miniso ، باعتبارها واحدة من أفضل العلامات التجارية في إندونيسيا ، بتصوير علامتها التجارية كمنتج من اليابان ، لكن المستهلكين يعرفون أن Miniso هي شركة منشؤها الصين. تحاول Miniso الحفاظ على صورة علامتها التجارية من خلال تنفيذ استراتيجيات مختلفة لتظل بائع التجزئة للملحقات الذي يهتم به المستهلكون أكثر.
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير صورة العلامة التجارية على قرارات الشراء ، والمجموعة المرجعية على قرارات الشراء ، ودور متغير بلد المنشأ في تعديل صورة العلامة التجارية ودور بلد المنشأ في تنسيق المجموعة المرجعية على قرارات الشراء. استخدمت هذه الدراسة طريقة كمية باستخدام تقنية جمع العينات باستخدام أخذ العينات العرضي ، بإجمالي 130 باستخدام أداة تحليل البيانات باستخدام المربعات الصغرى الجزئية (PLS).
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن صورة العلامة التجارية ومتغيرات المجموعة المرجعية لها تأثير إيجابي وهام على قرارات الشراء ، ولا يمكن لبلد المنشأ تعديل صورة العلامة التجارية على قرارات الشراء ، ويمكن لبلد المنشأ تنسيق المجموعة المرجعية بشأن قرارات الشراء.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Asnawi, Nur | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | Brand image; Reference Group; Country Of Origin; Keputusan pembelian; buying decision; صورة العلامة التجارية ، المجموعة المرجعية ، بلد المنشأ ، قرار الشراء | ||||||
Subjects: | 14 ECONOMICS > 1402 Applied Economics > 140209 Industry Economics and Industrial Organisation | ||||||
Departement: | Fakultas Ekonomi > Jurusan Manajemen | ||||||
Depositing User: | Ade Arifudin Alfianto | ||||||
Date Deposited: | 10 Mar 2023 15:06 | ||||||
Last Modified: | 10 Mar 2023 15:06 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/48271 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |