Pengaruh persepsi konsumen tentang Bioskop 21 Malang terhadap keputusan menonton

ABSTRAK

Persepsi merupakan suatu proses aktivitas seseorang dalam memberikan kesan, penilaian, pendapat, merasakan dan menginterpretasikan apapun berdasarkan informasi yang ditampilkan dari sumber lain (yang dipersepsi). Melalui persepsi konsumen akan diketahui apakah persepsi konsumen sudah sesuai dengan keinginan produsen atau justru sebaliknya. Sehingga dengan persepsi konsumen nantinya produsen dapat menerapkan strategi pemasaran. Sebagai obyek dalam penelitian ini adalah bioskop MATOS 21 Malang. Bioskop MATOS 21 merupakan salah satu dari tiga bioskop yang ada di Malang, yang berdiri ketika perbioskopan di daerah Malang mengalami penurunan.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh persepsi konsumen tentang bioskop 21 MATOS Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Teknik responden mengggunkanan accidental sampling karen ajumlah rsponden tidak diketahui. Jumlah responden dalam penelitian ini sebanyak 75 orang dengan merujuk teknik penentuan sampel dari malhotra. Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner adapun analisis datanya menggunakan regresi linier berganda.

Berdasarkan hasil analisis dapat diketahui bahwa persepsi konsumen berpengaruh signifikan, hal ini dibuktikan dengan nilai Fhitung lebih besar dari Ftabel (12,079>2,59) sehingga penentuan objek hiburan. Secara parsial dapat diketahui bahwa terdapat pengaruh yang tidak signifikan pada variabel Pelaku persepsi ditunjukkan dengan nilai t hitung 0,282 dan pada variabel target berpengaruh signifikan dibuktikan dengan nilai t hitung sebesar 0,312, sedangkan pada variabel situasi berpengaruh yang tidak signifikan hal ini ditunjukkan oleh nilai t hitung -0,763.

ABSTRACT

Perception is an activity process of showing the impression, assessment, opinion, feeling and interpreting things based on the information presented from other sources (the perceived). Through the perception of consumers, it will be known whether the perception of consumers is in accordance with the manufacturer desires or not. Based on Consumers’ perceptions so that the producers will be able to apply marketing strategies. The object of this study was 21 Matos Malang cinema. Movies 21 Matos is one of three theaters in Malang, which was standing when perbioskopan in Malang area decreased.

This study aims to determine whether consumers’ persepception and of variables consisting of the perpetrator’s perception, the target and simultaneously influence the situation and partially influence the objects selection decision cinema entertainment in 21 MATOS Malang and also to find out the most dominant influence of the consumers’ perception indicated by electoral decision objects of entertainment at the movies 21 MATOS Malang. This research is a quantitative research using survey methods. The Sampling was done using Accidental sampling technique by using the formula. Maholtra formula; it is five times the number of items for 75 respondent variables. Data collection techniques used were questionnaires, and documentation. The analysis to determine the effect of independent variables and bound variables was done using multiple linear regression analysis.

From the analysis results it can be seen value that consumers’ perception signifantly influences the decision to determine of the decision F hitung bigger F tabel (12,079>2,59) simultaneously election entertainment objects, which formed from the perpetrator's perception variables, targets, and situations. Meanwhile, it can partially known, there is a significant influence on the target variable.