Pengaruh lini produk terhadap keberlangsungan usaha pada sentra industri Keripik Tempe Sanan

INDONESIA:

Dalam dunia usaha selalu ada kompetisi atau persaingan pasar. Persaingan pasar menyebabkan suatu perusahaan berusaha mengungguli para pesaingya. Dengan tujuan untuk mendapatkan keuntungan yang lebih besar, penjualan yang meningkat, dan menguasai segmen pasar. Salah satu pendekatan yang digunakan perusahaan pada kategori tertentu agar supaya memenangkan persaingan dengan cara mengembangkan lini produk. Dengan mengembangkan lini produk perusahaan dapat mempertahankan, memperluas segmen pasar dan meningkatkan penjualan. Dengan begitu perusahaan dapat memenangkan persaingan pasar. Pengembangan lini produk juga menentukan keberlangsungan suatu usaha.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh lini produk terhadap keberlangsungan usaha pada sentra industri keripik tempe Sanan yang meliputi dari perpanjangan garis vertikal, perpanjangan garis horizontal, perpanjangan dua arah. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif deskriptif. Data yang digunakan adalah data primer dan data sekunder. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 50 responden yang merupakan responden sesuai dengan kriteria penelitian. Analisis data pada penelitian ini berupa PLS SEM dengan alat analisis software SmartPLS versi 3.3.0. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini yaitu teknik nonprobability sampling dengan metode sampling kuota.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa perpanjangan garis vertikal berpengaruh positif secara signifikan terhadap keberlangsungan usaha. Perpanjangan garis horizontal berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keberlangsungan usaha. Perpanjangan dua arah berpengaruh positif tetapi tidak signifikan terhadap keberlangsungan usaha.

ENGLISH:

In the business world there is always competition or market competition. Market competition causes a company to try to outperform its competitors. With the aim of getting bigger profits, increasing sales, and mastering market segments. One approach used by companies in certain categories in order to win the competition is by developing product lines. By developing product lines the company can maintain, expand market segments and increase sales. That way the company can win market competition. Product line development also determines the sustainability of a business.

This study aims to examine and analyze the effect of product lines on business continuity in the Sanan Tempe Chips Industry Center which includes vertical line extension, horizontal line extension, and two-way extension. The research method used is descriptive quantitative method. The data used are primary data and secondary data. This study used a sample of 50 respondents who were respondents according to the research criteria. Data analysis in this study was in the form of PLS SEM with the SmartPLS software analysis tool version 3.3.0. The sampling technique used in this study is the nonprobability sampling technique with the quota sampling method.

The results of the study show that the extension of the vertical line has a significantly positive effect on business continuity. The extension of the horizontal line has a positive but not significant effect on business continuity. The two-way extension has a positive but not significant effect on business continuity.

ARABIC:

في عالم الأعمال هناك دائما منافسة في السوق. تؤدي المنافسة في السوق إلى محاولة الشركة التفوق في الأداء على منافسيها. بهدف تحقيق أرباح أكبر وزيادة المبيعات وإتقان قطاعات السوق. أحد الأساليب التي تستخدمها الشركات في فئات معينة للفوز بالمنافسة هو تطوير خطوط الإنتاج. من خلال تطوير خطوط الإنتاج، يمكن للشركة الحفاظ على قطاعات السوق وتوسيعها وزيادة المبيعات. بهذه الطريقة يمكن للشركة الفوز بالمنافسة في السوق. يحدد تطوير خط الإنتاج أيضا استدامة العمل.

تهدف هذه الدراسة إلى فحص وتحليل تأثير خطوط الإنتاج على استمرارية الأعمال في مركز صناعة رقائق تيمبي سانان والذي يتضمن امتداد الخط العمودي، وامتداد الخط الأفقي، والتمديد ثنائي الاتجاه. طريقة البحث المستخدمة هي الطريقة الوصفية الكمية. البيانات المستخدمة هي البيانات الأولية والبيانات الثانوية. استخدمت هذه الدراسة عينة مكونة من 50 مبحوثا تم استطلاع آرائهم وفقا لمعايير البحث. كان تحليل البيانات في هذه الدراسة في شكل PLS SEM باستخدام إصدار أداة تحليل برنامج SmartPLS 3.3.0. تقنية أخذ العينات المستخدمة في هذه الدراسة هي تقنية أخذ العينات غير الاحتمالية باستخدام طريقة أخذ العينات بالحصص.

أظهرت نتائج الدراسة أن تمديد الخط العمودي له تأثير إيجابي كبير على استمرارية العمل. لمد الخط الأفقي تأثير إيجابي ولكن ليس مهمًا على استمرارية الأعمال. للتمديد في اتجاهين تأثير إيجابي ولكن ليس مهمًا على استمرارية الأعمال