Analisis faktor-faktor penamaan merek pada industri mie ayam di Kabupaten Wonogiri

INDONESIA:

Seiring dengan perkembangan bisnis yang melibatkan banyak pelaku usaha, memperbesar preferensi pelanggan dalam memlih antara produk satu dengan produk lainnya. Oleh sebab itu, dibutuhkan pembeda antara usaha satu dengan usaha lainnya. Setiap produk memerlukan identitas untuk membedakan produk satu dengan produk lainnya dengan strategi penamaan merek. Diperlukan adanya nama merek untuk menunjukkan identitas produk tersebut sebagai pembeda dengan produk lainnya dan bahkan lebih nama merek tersebut dapat menjual produk tersebut.

Penelitian ini bertujuan untuk melihat faktor-faktor apa saja yang dipertimbangkan penjual mie ayam dalam penamaan merek pada industri mie ayam. Metode penarikan sampel yang digunakan adalah sampel sistematis, yang didapat dari 71 responden yaitu penjual mie ayam di tiga kecamatan di Kabupaten Wonogiri. Analisis data dilakukan dengan menggunakan analisis faktor melalui pengujian SPSS.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang dipertimbangkan dalam penamaan merek ada dua faktor yakni faktor mudah diingat dan dapat dilindungi. Adapun faktor utama yang dipertimbangkan dalam penamaan merek adalah faktor mudah diingat, yang terdiri dari nama usaha yang singkat, sederhana, mudah diucapkan, dan mudah dieja.

ENGLISH:

Along with business developments that involve many business actors, increasing customer preferences in choosing between one product and another. Therefore, it is necessary to distinguish between one business and another. Each product requires an identity to differentiate one product from another, namely with a brand naming strategy. There is a need for a brand name to show the identity of the product as a differentiator from other products and even more the brand name can sell the product.

Aims to see what factors are considered by sellers of chicken noodles in brand naming in the chicken noodle industry. The sampling method used was a systematic sample, which was obtained from 71 respondents, namely chicken noodle sellers in three sub-districts in Wonogiri Regency. Data analysis was performed using factor analysis through SPSS testing.

Based on the results of the study, there are two factors that are considered in brand naming, namely easy to remember and protectable factors. The main factor considered in brand naming is the easy to remember factor, which consists of a business name that is short, simple, easy to pronounce, and easy to spell.

ARABIC:

جنبًا إلى جنب مع تطورات الأعمال التي تشمل العديد من الجهات الفاعلة في مجال الأعمال ، زيادة تفضيلات العملاء في الاختيار بين منتج وآخر. لذلك ، هناك فرق بين عمل وآخر. يتطلب كل منتج هوية للتمييز بين منتج وآخر ، وبالتحديد مع استراتيجية تسمية العلامة التجارية. هناك حاجة لتسمية العلامة التجارية لإظهار هوية المنتج كعامل تمييز عن المنتجات الأخرى وحتى أكثر من ذلك حتى يتمكن اسم العلامة التجارية من بيع المنتج.

تهدف هذه الدراسة إلى معرفة العوامل التي يأخذها بائعو الدجاج المعكرونة في الاعتبار عند تسمية العلامات التجارية في صناعة المعكرونة بالدجاج. كانت طريقة أخذ العينات المستخدمة عبارة عن عينة منهجية ، تم الحصول عليها من 71 مشاركًا ، أي بائعي معكرونة الدجاج في ثلاث مناطق فرعية في وونوجيري ريجنسي. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام تحليل العوامل من خلال اختبار .SPSS

بناءً على نتائج الدراسة ، هناك عاملان يتم أخذهما في الاعتبار عند تسمية العلامة التجارية ، وهما العوامل التي يسهل تذكرها ويمكن حمايتها. العامل الرئيسي في تسمية العلامة التجارية هو العامل الذي يسهل تذكره ، والذي يتكون من اسم تجاري قصير وبسيط وسهل النطق وسهل التهجئة.