Analisis citra merek (brand image) terhadap keputusan pembelian ikan sarden ABC di Haimart Kota Blitar-Jawa Timur

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh faktor citra merek(Brand Image) sarden ABC terhadap keputusan pembelian ikan kaleng sarden ABC. Populasi dalam penelitian ini yaitu konsumen ikan sarden ABC di kota Blitar dan jumlah sampel sebanyak 97 konsumen. Instrumen penelitian berupa kuesioner dengan skala likert rentang skor 1-5 berisi pernyataan yang mengukur sikap, pendapat, dan persepsi konsumen ikan sarden ABC.

Menggunakan metode penelitian kuantitatif, dengan analisis data menggunakan regresi linear berganda, sedangkan uji hipotesis menggunakan uji statistik koefisien determinasi (R2), uji F dan uji t.

Hasil penelitian menunjukkan nilai indikator keunggulan produk (X1) sebesar 0,016, nilai indikator kekuatan produk (X2) sebesar 0,535, nilai keunikan produk (X3) sebesar 0,400. Nilai tersebut menandakan brand image dapat mempengaruhi keputusan pembelian ikan sarden ABC. Penelitian ini menarik kesimpulan bahwa keputusan pembelian produk ikan sarden ABC sangat dipengaruhi signifikan oleh faktor peningkatan keunggulan asosiasi merek, sehingga target yang diinginkan perusahaan dapat tercapai dengan maksimal.
INGGRIS

ENGLISH:

This study aims to analyze the influence of brand image factors (Brand Image) of ABC sardines on purchasing decisions of ABC canned sardines. The population in this study were ABC sardine consumers in the city of Blitar and the number of samples was 97 consumers. The research instrument is a questionnaire with a Likert scale with a score range of 1-5 containing statements that measure attitudes, opinions, and consumer perceptions of ABC sardines.

Using quantitative research methods, with data analysis using multiple linear regression, while hypothesis testing using statistical tests of the coefficient of determination (R2), F test and t test.

The results showed the value of the product superiority indicator (X1) was 0.016, the product strength indicator value (X2) was 0.535, the product uniqueness value (X3) was 0.400. This value indicates that brand image can influence purchasing decisions for ABC sardines. This study concludes that the purchase decision of ABC sardine products is significantly influenced by the factor of increasing the superiority of brand associations, so that the company's desired target can be achieved optimally.

ARABIC:

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير عوامل صورة العلامة التجارية (صورة العلامة التجارية) لسردين ABC على قرارات شراء السردين المعلب ABC. السكان في هذه الدراسة هم مستهلكو ABC السردين في مدينة بليتار وكان عدد العينات 97 مستهلك. أداة البحث عبارة عن استبيان بمقياس ليكرت بمدى درجات من 1 إلى 5 يحتوي على عبارات تقيس المواقف والآراء وتصورات المستهلكين عن السردين ABC.

باستخدام طرق البحث الكمي ، مع تحليل البيانات باستخدام الانحدار الخطي المتعدد ، واختبار الفرضيات باستخدام الاختبارات الإحصائية لمعامل التحديد (R2) واختبار F واختبار t. أظهرت النتائج أن قيمة مؤشر تفوق المنتج (X1) كانت 0.016 ، قيمة مؤشر قوة المنتج (X2) كانت 0.535 ، قيمة تفرد المنتج (X3) كانت 0.400. تشير هذه القيمة إلى أن صورة العلامة التجارية يمكن أن تؤثر على قرارات شراء سردين ABC.

خلصت هذه الدراسة إلى أن قرار شراء منتجات ABC السردين يتأثر بشكل كبير بعامل زيادة تفوق روابط العلامات التجارية ، بحيث يمكن تحقيق الهدف المنشود للشركة على النحو الأمثل.