Implementasi bauran pemasaran kain tenun di Kabupaten Ende: Studi kasus pada pelaku usaha kain tenun di toko Sumber Makmur Kabupaten Ende

INDONESIA:

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengungkapkan bauran pemasaran yang digunakan oleh toko Sumber Makmur dalam memasarkan produknya. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan teknik tringulasi diantaranya teknik wawancara, pengamatan dan dokumentasi. Informan yang ditetapkan dalam penelitian ini berjumlah tiga (3) orang yaitu Bapak Idris H. Amir selaku pemilik toko Sumber Makmur , Bapak Hendra A. TH selaku karyawan toko Sumber Makmur dan Bapak Iskandar Ngaju selaku karyawan toko Sumber Makmur. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh peneliti bauran pemasaran yang ditetapkan pada toko Sumber Makmur meliputi Empat (4) P, diantaranya Produk (product), Harga (price), Tempat/Distribusi (place/ditribution) dan Promosi (promotion). Tentunya produk yang dipasarkan oleh toko Sumber Makmur merupakan produk yang memiliki kualitas serta beragam variasi motif kain tenun dan produk lain yang telah diinovasi dari kain tenun menjadi baju, tas, selendang, syal, dan senai. Segi harga yang tergantung pada kualitas produk, tempat atau saluran distribusi yang mampu dijangkau dan menjangkau konsumen serta promosi yang mampu menarik konsumen dan calon konsumen.

ENGLISH:

This research was conducted with the aim of revealing the marketing mix used by Sumber Makmur stores in marketing their products. This study uses a qualitative research method with a case study approach. Data collection techniques in this study used triangulation techniques including interview, observation and documentation techniques. There were three (3) informants in this study, namely Mr. Idris H. Amir as the owner of the Sumber Makmur shop, Mr. Hendra A. TH as the shopkeeper of Sumber Makmur and Mr. Iskandar Ngaju as the shopkeeper of the Sumber Makmur shop. Based on the results obtained by researchers is the marketing mix is set at Sumber Makmur store includes four (4) P, such as Product (product), price (price), Place / Distribution (place / ditribution) and promotion (promotion). Of course, the products marketed by the Sumber Makmur store are products that have quality and various variations of woven fabric motifs and other products that have been innovated from woven fabrics into clothes, bags, scarves, scarves, and Senai. In terms of price, which depends on the quality of the product, the place or distribution channel that can be reached and reach consumers and promotions that are able to attract consumers and potential consumers.

ARABIC:

تم إجراء هذا البحث بهدف الكشف عن المزيج التسويقي الذي تستخدمه متاجر سومبر مكمور في تسويق منتجاتها. تستخدم هذه الدراسة أسلوب البحث النوعي مع نهج دراسة الحالة. استخدمت تقنيات جمع البيانات في هذه الدراسة تقنيات التثليث بما في ذلك تقنيات المقابلة والملاحظة والتوثيق. كان هناك ثلاثة (3) مخبرين في هذه الدراسة ، وهم السيد إدريس أمير بصفته مالك متجر سومبر مكمور ، والسيد هندرا أ. متجر مكمور. بناءً على النتائج التي حصل عليها الباحثون ، تم تعيين المزيج التسويقي في متجر Sumber Makmur ويتضمن أربعة (4) P ، مثل المنتج (المنتج) والسعر (السعر) والمكان / التوزيعالتوزيع (المكان /) والترويج (الترويج). بالطبع ، المنتجات التي يتم تسويقها من قبل متجر Sumber Makmur هي منتجات ذات جودة ومتنوعة من أشكال النسيج المنسوج وغيرها من المنتجات التي تم ابتكارها من الأقمشة المنسوجة إلى الملابس والحقائب والأوشحة والأوشحة و Senai. من حيث السعر الذي يعتمد على جودة المنتج والمكان أو قناة التوزيع التي يمكن الوصول إليها والوصول إلى المستهلكين والعروض الترويجية القادرة على جذب المستهلكين والمستهلكين المحتملين.