Pengaruh Brand Ambassador dan Advertising Campaign terhadap minat beli konsumen di situs belanja online Shopee: Studi pada mahasiswa di Kota Malang

INDONESIA:

Kemajuan teknologi yang cepat serta kemudahan masyarakat dalam mengakses internet menciptakan platform yang bersaing dalam perdagangan dan pemasaranaonline. Adapun tren yang terjadi saat ini ialah jual beli melalui situs belanja online. Semakin berkembangnya situs belanja online yang ada di Indonesia membuat persaingan antara perusahaan satu dengan perusahaan lainnya menjadi ketat. Situasi inilah yang kemudian menuntut perusahaan.untuk tanggap dengan.keinginan konsumen dalam memberikanainformasi yang jelas mengenai produknyaaagar dapat diterima dengan baik oleh konsumen sehingga mampu meningkatkan minat beli konsumen. Adapun cara dalam.menghadapi.persaingan bisnis yang ketat, yaitu dengan memperkuat strategi pemasaran salah satunya dengan menunjuk brand ambassador sebagai representasi merek dan melakukan advertising campaign dalam menarik minat beli konsumen.

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh brand ambassador dan advertising campaign secara parsial dan simultan terhadap minat beli konsumen pada situs belanja online Shopee. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan menggunakan metode survey. Populasi dalam penelitian ini merupakan mahasiswa di Kota Malang dengan jumlah sampel sebanyak 130 responden. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik non-probability sampling, yaitu proportional sampling. Skala yang digunakan adalah skala likert. Data diolah menggunakan metode analisis regresi linear berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) brand ambassador memiliki pengaruh sifnifikan terhadap minat beli pengunjung Shopee (2) advertising campaign memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli pengunjung Shopee (3) brand ambassador dan advertising campaign secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat beli pengunjung Sbopee. Berdasarkan koefisien determinasi, pengaruh variabel independen terhadap minat beli konsumen adalah sebesar 53,2% dan sisanya sebesar 45,8% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.

INGGRIS:

Rapid technological advances and the ease with which people access the internet create a competitive platform for online commerce and marketing. The development of online shopping sites in Indonesia makes the competition between one company and another increasingly tight. This situation requires the company to be responsive to consumer desires in providing clear information about sales so that it can be well received by consumers so as to increase consumer buying interest. As for how to deal with intense business competition, namely by strengthening marketing strategies, one of which is by appointing brand ambassadors as brand representatives and conducting advertising campaigns to attract consumer buying interest.

Thisastudyawas conducted toadetermine how much influenceathe brand ambassador and advertising campaign partially and simultaneously on consumer buying interest on the Shopee online shopping site. This researchais aaquantitative research. Dataacollection was carriedaout using the survey method. The population in this study were students in the city of Malang withaa total sampleaof 130arespondents. Theasampling method used a non-probability sampling technique, namely proportional sampling. The scaleaused is the Likert scale. The data was processedausing multiplealinear regression analysis method.

The resultsaof this studyaindicate that: (1) brandaambassadors haveaa significant effect on Shopee visitor buyingainterest (2) advertising campaign has a significantainfluence on Shopee visitor buyingainterest (3) brand ambassador and advertising campaign simultaneously haveaa significant influence on visitor buyingainterest Sbopee. Basedaon the coefficient of determination, theaeffect of theaindependent variable on consumer buyingainterest is 53.2%aand the remaining 45.8% is explained byaother variablesanot examinedain this study.

ARABIC:

في العصر الحديث اليوم ، توفر التطورات التكنولوجية السريعة وسهولة وصول الأشخاص إلى الإنترنت منصة تنافسية للتجارة والتسويق عبر الإنترنت. يؤدي تطوير مواقع التسوق عبر الإنترنت في إندونيسيا إلى زيادة حدة المنافسة بين شركة وأخرى. يتطلب هذا الموقف بعد ذلك أن تستجيب الشركة لرغبات المستهلكين في تقديم معلومات واضحة حول منتجاتها بحيث يمكن استقبالها بشكل جيد من قبل المستهلكين لزيادة الاهتمام بالشراء. فيما يتعلق بكيفية التعامل مع المنافسة التجارية الشديدة ، وتحديداً من خلال تعزيز استراتيجيات التسويق ، وإحدى هذه الاستراتيجيات تعيين سفراء للعلامات التجارية كممثلين للعلامة التجارية وإجراء حملات إعلانية لجذب اهتمام المستهلكين بالشراء.

يهدف هذا البحث إلى معرفة تأثير سفير العلامة التجارية وحملة إعلانية بشكل جزئي وشمولي نحو حث الشراء على المستهلكين في متجر الإنترنت شوبي. وهو يعتبر بحثا كميا حيث يجمع البيانات بطريقة الاستطلاع. فالمجتمع في هذا البحث ١٣٠ طالبا في مدينة مالانج. أما طريقة أخذ العينات فيستخدم المعاينات غير المستهدفة، وهي المعيانات التناسبية بمقياس ليكرت. بينما البيانات فيتم تحليلها بطريقة الانحدار الخطي المزدوج.

أشارت نتائج البحث إلى أن: (١) يؤثر سفير العلامة التجارية دلاليا نحو حث الشراء لدى الشاري في متجر شوبي؛ (٢) تؤثر حملة إعلانية دلاليا نحو حث الشراء لدى الشاري في متجر شوبي؛ (٣) كلاهما، بشكل شمولي، يؤثران دلاليا نحو حث الشراء لدى الشاري في متجر شوبي. اعتمادا على معامل التحديد، يؤثر المتغير المستقل نحو حث الشراء على المستهلكين بنسبة ٥٣% بينما يدل على الباقي، وهو ٤٥.٨% متغير أخر لم يبحث في هذا البحث.