Pengaruh citra merek dan kelompok referensi terhadap keputusan pembelian smartphone Vivo: Studi pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi UIN Malang

INDONESIA:

Berkembangnya teknologi pada zaman sekarang sangatlah pesat , salah satunya pada bidang komunikasi. Perkembangan dibidang teknologi komunikasi dari tahun ketahun mengalami perkembangan yang sangat pesat hal tersebut dikarenakan inovasi-inovasi dalam bidang teknologi komunikasi terus dikeluarkan. Salah satu alat komunikasi yang mengalami pesatnya inovasi yakni telepon genggang .Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor Citra Merek (X1) dan Kelompok Referensi (X2) mana yang paling penting dalam mempengaruhi keputusan pembelian smartphone VIVO.

Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Populasi penelitian ini adalah Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang. Dengan sampel sebanyak 90 mahasiswa. Metode analisis yang digunakan adalah regresi berganda, sedangkan uji intrumen menggunakan uji validitas, uji realibilitas dan uji asumsi klasik dengan bantuan software SPSS 16.0 for windows.

Penelitian meperoleh hasil bahwa variabel citra merek dan kelompok referensi secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Sedangkan pada pengujian secara parsial mendapatkan hasil bahwa citra merek berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian dan variabel kelimpok referensi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari variabel citra merek dan kelompok referensi yang mempunyai pengaruh dominan terhadap keputusan pembelian adalah variabel citra merek.

ENGLISH:

The development of technology today is very fast, one of the aspect is communication. The development in technology of communication from each year grow very fast, it is happened because the innovations in technology of communication continually brought up. One of communication device which grown so fast is mobile phone. The purpose of this research is to know the factors of Brand Image (X1) and Group Reference (X2) which is the most important influence in smartphone VIVO selling.

The type used in this research is quantitative. The population in this research is The student of Islamic State University of Malik Ibrahim with the total of 90 students. The analytical method used is multiple linear regression, while the test instruments use validity test, Reliability test and classic assumption test with the help of software SPPS 16.0 for windows.

The research shows a result that variable brand image and group reference simultaneously have a significantly positive effect for buying decision, while the partial test can be gain that brand image has a significantly positive effect for buying decision and the variable group reference have a significantly positive effect for buying decision. From the variable brand image and group reference which has dominant effect in buying decision is variable brand image.

ARABIC:

إن تطور التكنولوجيا اليوم سريع للغاية ، أحده في مجال الاتصالات. لقد تطور مجال تكنولوجيا الاتصالات من سنة إلى سنة تطورا سريعا ، و ذلك بسبب استمرار إصدار الابتكارات في مجال تكنولوجيا الاتصالات. يعد المحمول بأحد أدوات الاتصال تشهد ابتكارًا سريعًا ، وتهدف هذه الدراسة إلى تحديد العوامل تعتبر صورة العلامة التجارية (X1) و مجموعة من المراجع (X2) الأكثر و أيهما أهم في التأثير على قرار شراء الهاتف فيفو .

هذا النوع من البحث الكمي. و المجتمع لهذا البحث طلاب كلية الاقتصاد بجامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكوكية مالانج. و عينة هذا البحث 90 طالبا. أما طريقة التحليل المستخدمة هي الانحدار المتعدد و أما استخدم اختبار الأدوات باختبار الصلاح و اختبار الموثوق و اختبار الافتراض الكلاسيكي بمساعدة SPSS 16.0 ل . windows

و النتائج من هذا البحث أن متغير صورة العلامة التجارية لمجموعة من المراجع يأثر تأثيرا إيجابياكبيرا في وحدة الوقت على قرارات الشراء. وفي نفس الوقت، يوضح الاختبار الجزئي أن صورة العلامة التجارية لها تأثير إيجابي كبير على قرارات الشراء و أن لمتغير مجموعة من المراجع تأثير إيجابي كبير على عمليات الشراء. فمنهما، المتغير المؤثر على قرارات الشراء هي صورة العلامة التجارية.