Pengaruh promosi dan harga terhadap keputusan pembelian makanan di Warung Singgahan Pare Kediri

INDONESIA:

Industri makanan merupakan salah satu sektor bisnis yang perkembangannya cukup stabil di Indonesia. Jawa Timur merupakan salah provinsi di Indonesia yang memiliki jumlah industri makanan semakin meningkat dan bervariatif dari tahun ke tahun, mulai tahun 2014 - 2018 didapatkan 4.169 restoran dan rumah makan (BPS-Statistics, 2018). Data rumah makan di Kabupaten Kediri berdasarkan data BPS-Statistik Jawa Timur tahun 2018 terdapat 114 rumah makan. Perusahaan kuliner selalu berinovasi dan selalu menawarkan produk yang menarik agar konsumen dapat memutuskan pembelian produk yang diinginkannya pada perusahaan tersebut. Promosi dan harga merupakan beberapa faktor yang menyebabkan keputusan pembelian. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui promosi dan harga terhadap keputusan pembelian di Warung Singgahan Pare Kediri.

Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan cross sectional. Sampel yang digunakan sebanyak 100 respoden, dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Jenis data yang digunakan berupa data primer kuesioner dan sekunder penelitian terdahulu dan informasi lain yang mendukung penelitian. Analisis yang digunakan ialah model analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan uji t variabel promosi dan harga terhadap variabel keputusan pembelian berpengaruh signifikan dengan nilai masing-masing variabel sebesar 0,008 dan 0,006 lebih besar dari alpha 0,050. Hasil uji F menunjukkan bahwa variabel promosi dan harga terhadap variabel keputusan pembelian secara simultan berpengaruh signifikan dengan nilai sebesar 0,004 lebih besar dari alpha 0,050. Koefisien determunasi (R2) variabel promosi dan harga terhadap variabel kinerja karyawan menunjukkan nilai R Square sebesar 43,5% dengan 56,5% di pengaruhi oleh variabel yang lain.

ENGLISH:

The food industry is one of the business sectors whose development is quite stable in Indonesia. East Java is one of the provinces in Indonesia which has the number of food industries increasing and varying from year to year, from 2014 - 2018 there were 4,169 restaurants and restaurants (BPS-Statistics, 2018). Data on restaurants in Kediri Regency are based on BPS-Statistics East Java data in 2018, there are 114 restaurants. Culinary companies always innovate and always offer attractive products so that consumers can decide to buy the product they want at the company. Promotion and price are some of the factors that lead to purchasing decisions. The purpose of this study was to determine the promotion and price of purchasing decisions at Warung Singgahan Pare Kediri.

This study uses a quantitative method with a cross sectional approach. The sample used was 100 respondents, with accidental sampling technique. The type of data used is primary data from questionnaires and secondary data from previous research and other information that supports the research. The analysis used is a multiple linear regression analysis model using SPSS.

The results showed that the t test of the promotion variable and price on the purchasing decision variable had a significant effect with the value of each variable of 0.008 and 0.006 greater than 0.050 alpha. The results of the F test show that the promotion and price variables on the purchasing decision variable simultaneously have a significant effect with a value of 0.004 greater than 0.050 alpha. The coefficient of determination (R2) of the promotion variable and price on the employee performance variable shows the R Square value of 43.5% with 56.5% influenced by other variables.

ARABIC:

تعتبر صناعة الأغذية من إحدى شريحات تجارية أكثر توازنا في إندونيسيا. وكانت جاوى الشرقية واحدة من أكابر المحافظ التي تتطور فيها صناعات الأغذية عاما إلى عام. أصدرت هيئة الإحصاء المركزية عام 2018 مستندا رسميا بأن عدد المطاعم في تلك المحافظة فترة 2014—2018 يبلغ 4.196 مطعما. أما العدد في إقليم كديري في نفس العام هو 114 مطعما. ابتكرت صناعات الأغذية وقدمة أطروحة الإنتاج الجذاب حيث يلفت إليه مرشحو المستهلكين. ومن أهم الأفكار المفروضة فيها تلعب التنمية والسعر دورا كبيرا في جذب قرار شراء. يهدف هذا البحث إلى معرفة التنمية والسعر نحو قرار شراء الأغذية في مطعم سينكاهان باري كديري.

هذا البحث يعتبر بحثا كميا بمقاربة عرضية ويتم أخذ العينات له من 100 مستجيب بطريقة المعاينات التصادفية. أما نوع البيانات المتوفرة هي الرئيسية بوجود الاستطلاع والثانوية بوجود الدراسات السابقة ثم تتحلل بنهج الانحدار الخطي المزدوج باستخدام برنامج إحصائي لعلم الاجتماع.

أشارت نتائج البحث بأن اختبار ت لمتغير التنمية والسعر ضد قرار شراء يؤثر دلاليا بنسبة 0.008 و0.006 التي هي أكبر من ألفا 0.050. وأشارت حصيلة اختبار ف أن متغير التنمية والسعر ضد قرار شراء بشكل شمولي يؤثر دلاليا بنسبة 0.004 التي هي أكبر من ألفا 0.050. ودل معامل إصرار (R2) لمتغير التنمية والسعر ضد أداء العامل نتيجة R Square بنسبة 43.5% ضد 56.6% تأثيرا من بقايات المتغيرات.