Pengaruh motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian makanan secara online: pada mahasiswi mabna Khadijah Al Kubro Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang

INDONESIA:

Penelitian ini dilatar belakangi oleh mayoritas mahasantri mabna Khadijah Al-Kubro yang pernah membeli makanan secara online, sedangkan mahasantri identik dengan pola hidup mandiri, hemat, dan sederhana. Harga makanan pada pembelian secara online juga lebih mahal. Selain itu mabna Khadijah Al-Kubro memiliki letak paling strategis dibandingkan dengan mabna-mabna yang lain. Tujuan penelitian untuk mengetahui tingkat motivasi konsumen terhadap keputusan pembelian makanan secara online pada mahasiswi mabna Khadijah Al Kubro Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang.

Penelitian ini menggunakan pendekatan deskriptif kuantitatif dengan analisis regresi linier sederhana. Terdapat tiga jenis skala yang digunakan dalam penelitian ini yaitu skala motivasi konsumen dan skala keputusan pembelian. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan teknik simple random sampling sebanyak 125 responden mahasiswi mabna Khadijah Al Kubro.

Hasil penelitian menunjukkan tingkat motivasi konsumen pada kategori tinggi 21 responden (16.8%), sedang 78 responden (62.4%), dan rendah 26 responden (20.8%). Sedangkan untuk tingkat keputusan pembelian pada kategori tinggi sebanyak 19 responden (15.2%), sedang 84 responden (67.2%), dan rendah 22 responden (17.6%). Kontribusi pengaruh variabel motivasi konsumen (X) terhadap variabel keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 42.8% sedangkan sisanya 57.2% merupakan pengaruh dari variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini. Hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima karena diperoleh data hasil dengan nilai signifikasi (Sig.) sebesar 0,000 yang berarti lebih kecil dari probabilitas 0.05.

ENGLISH:

The study was set back by the majority of mahasantri mabna Khadijah Al-Kubro who once bought food online, whereas mahasantri is identical to self-sustaining, frugal, and simple patterns of life. Food prices on online purchases are also more expensive. Additionally the mabna Khadijah Al-Kubro has the most strategic place compared to the other mabna. The research objectives to figure out the level of consumer motivation for online food purchase decisions on mabna sorority Khadijah Al Kubro State Islamic University Maulana Malik Ibrahim Malang.

The study used a quantitative descriptive approach with simple linear regression analysis. There are three types of scales used in this study that are the consumer motivation scale and the scale of the purchase decision. Data collection methods use questionnaires with simple random sampling techniques of 125 mabna female female respondents Khadijah Al Kubro.

The study results showed the consumer motivation rate in the high category of 21 respondents (16.8%), being 78 respondents (62.4%), and low 26 respondents (20.8%). As for the rate of purchase decisions in the high category of 19 respondents (15.2%), the medium is 84 respondents (67.2%), and the low 22 respondents (17.6%). The contribution of consumer motivation variable (X) influence on purchasing decision variable (Y) is by 42.8% while the remaining 57.2% is an influence from other variables not discussed in the study. The hypothesis in this study is acceptable because results data are obtained with signification values (Sig.) by 0,000 meaning smaller than probability 0.05.

ARABIC:

كان الدافع وراء هذا البحث هو غالبية ماهاانتري مبنا خديجة الكبرو الذين اشتروا الطعام عبر الإنترنت ، في حين كان ماهاانتري متطابقًا مع أسلوب حياة مستقل ومقتصد وبسيط. كما أن سعر الطعام عند الشراء عبر الإنترنت أعلى تكلفة أيضًا. بالإضافة إلى ذلك ، فإن موقع خديجة الكبرى مبنا هو الأكثر إستراتيجية مقارنة بالمبنى الأخرى. كان الهدف من الدراسة هو تحديد مستوى دافع المستهلك تجاه قرارات شراء الطعام عبر الإنترنت بين طالبات جامعة خديجة الكبرى الإسلامية الحكومية في مولانا مالك إبراهيم مالانج.

تستخدم هذه الدراسة المنهج الوصفي الكمي مع تحليل الانحدار الخطي البسيط. هناك ثلاثة أنواع من المقاييس المستخدمة في هذه الدراسة ، وهي مقياس تحفيز المستهلك ومقياس قرار الشراء. استخدمت طريقة جمع البيانات استبيانًا باستخدام تقنية أخذ العينات العشوائية البسيطة لما يصل إلى 125 مستجيبًا من طالبة الثانوية خديجة الكبرى.

وأظهرت النتائج أن مستوى تحفيز المستهلك في الفئة المرتفعة كان 21 مستجيباً (16.8٪) ومتوسط 78 مستجيب (62.4٪) ومنخفض 26 (20.8٪). في حين بلغ مستوى قرارات الشراء في الفئة العليا 19 مستجيباً (15.2٪) ومتوسط 84 مستجيباً (67.2٪) ومنخفض 22 (17.6٪). مساهمة تأثير متغير تحفيز المستهلك (س) على متغير قرار الشراء (ص) هي 42.8٪ ، بينما 57.2٪ الباقية هي تأثير متغيرات أخرى لم تناقش في هذه الدراسة. الفرضية في هذه الدراسة مقبولة لأن بيانات النتائج تم الحصول عليها بقيمة معنوية (Sig.) من 0.000 ، مما يعني أنها أصغر من احتمال 0.05.