Pengaruh fashion involvement dan self-control terhadap impulse buying situs belanja online: Studi pada konsumen shopee di Kota Malang

INDONESIA:

Penelitian ini dilatar belakangi oleh banyaknya konsumen khususnya remaja di Kota Malang yang menggunakan aplikasi belanja online (Shopee) dan telah melakukan impulse buying. Terutama oleh produk fashion yang paling diminati oleh kebanyakan konsumen, sebab bagi pengemar fashion merupakan sebuah kebutuhan dan keinginan untuk tampil menarik dilingkungan sosialnya. Hal ini kontrol diri berperan untuk mengarahkan dan mengatur perilaku dalam kehidupan sehari-hari menuju konsekuensi positif. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh fashion involvement dan self-control terhadap impulse buying situs belanja online (studi pada konsumen shopee di kota Malang).

Penelitian ini adalah penelitian deskriptif kuantitatif dengan analisa regresi linier berganda. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner dengan teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling sebanyak 100 responden dengan kriteria konsumen remaja yang berusia 13-22 tahun yang berdomisili di Kota Malang dan menggunakan aplikasi marketplace Shopee. Skala yang digunakan adalah skala fashion involvement, self-control dan Impulse Buying.

Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa tingkat Impulse Buying berada pada kategori sedang dengan 77 responden (77%). Sedangkan untuk tingkat fashion involvement mayoritas berada pada kategori sedang dengan 79 responden (79%). Dan untuk tingkat self-control berada pada kategori tinggi dengan 62 responden (62%). Besaran pengaruh fashion involvement terhadap impulse buying sebesar 0,23% dengan signifikansinya 0,000 (p<0,05) dan thitung (6,926) > ttabel (1,984) menunjukkan ada pengaruh signifikan antara fashion involvement terhadap impulse buying. Besaran pengaruh self-control terhadap pembelian impulsif sebesar 0,25% signifikansinya 0,000 (p<0,05) dan thitung (7,206) > ttabel (1,984) menunjukkan ada pengaruh self-control terhadap impulse buying. Sedangkan secara simultan fashion involvement dan self-control berpengaruh terhadap impulse buying dengan nilai signifikasinya 0,001(p<0,05) dan f hitung (7,634) > f tabel (3.09).

ENGLISH:

This research is motivated by the large number of consumers, especially teenagers in Malang City who use online shopping applications (Shopee) and have made impulse buying. Especially by fashion products that are most in demand by most consumers, because for fashion fans it is a need and desire to appear attractive in their social environment. This self-control plays a role in directing and regulating behavior in everyday life towards positive consequences. The research objective was to determine the effect of fashion involvement and self-control on impulse buying online shopping sites (a study on shopee consumers in Malang).

This research is a quantitative descriptive study with multiple linear regression analysis. The data collection method in this study used a questionnaire with the sampling technique in this study using purposive sampling of 100 respondents with the criteria of adolescent consumers aged 13-22 years who live in Malang and have the Shopee marketplace application. The scale used was the scale for fashion involvement, self-control and impulse buying.

The results of the study indicate that the level of impulsive buying is in the medium category with 77 respondents (77%). As for the level of fashion involvement, the majority were in the medium category with 79 respondents (79%). And the level of self-control is in the high category with 62 respondents (62%). The magnitude of the influence of fashion involvement on impulsive purchases is 0.23% with a significance of 0.000 (p <0.05) and tcount (6.926)> t table (1.984) shows that there is a significant influence between fashion involvement on impulsive purchases. The magnitude of the effect of self-control on impulsive buying is 0.25%, the significance is 0.000 (p <0.05) and tcount (7.206)> t table (1.984) shows that there is an effect of self-control on impulsive buying. Meanwhile, fashion involvement and self-control simultaneously affect impulsive buying with a significance value of 0.001 (p <0.05) and f count (7.634)> f table (3.09).

ARABIC:

هذا البحث مدفوع بالعدد الكبير من المستهلكين ، وخاصة المراهقين في مدينة مالانج الذين يستخدمون تطبيقات التسوق عبر الإنترنت (Shopee) وقاموا بشراء الاندفاع. خاصة من خلال منتجات الموضة الأكثر طلبًا من قبل معظم المستهلكين ، لأن عشاق الموضة يحتاجون إلى الرغبة والرغبة في الظهور بمظهر جذاب في بيئتهم الاجتماعية. يلعب ضبط النفس هذا دورًا في توجيه وتنظيم السلوك في الحياة اليومية نحو النتائج الإيجابية. كان الهدف من البحث هو تحديد تأثير مشاركة الموضة وضبط النفس على الاندفاع لشراء مواقع التسوق عبر الإنترنت (دراسة عن المستهلكين من أصحاب المتاجر في مالانج

ذا البحث هو دراسة وصفية كمية مع تحليل الانحدار الخطي المتعدد. طريقة جمع البيانات في هذه الدراسة استخدام الاستبيان مع تقنية أخذ العينات في هذه الدراسة باستخدام أخذ العينات هادفة من 100 شملهم مع المعايير المستهلكين المراهقين الذين تتراوح أعمارهم بين 13-22 عاما والذين يعيشون في مالانج ويكون تطبيق Shopee السوق. كان المقياس المستخدم هو مقياس المشاركة في الموضة وضبط النفس والشراء المندفع

تشير نتائج الدراسة إلى أن مستوى شراء التسرع في فئة المتوسطة مع 77 المستطلعين (77٪)، وارتفاع 18 المستطلعين (18٪)، وانخفاض 5 المستطلعين (5٪). أما بالنسبة لمستوى المشاركة في الموضة ، فإن الغالبية في الفئة المتوسطة مع 79 مشاركًا (79٪) و 17 مشاركًا (17٪) في الفئة العالية و 4 مشاركين (4٪) في الفئة المنخفضة. ومستوى ضبط النفس في الفئة المرتفعة 62 مبحوث (62٪) بينما 38 مبحوث (38٪). يؤثر حجم تأثير مشاركة الموضة على متغير الشراء الاندفاعي بنسبة 0.23٪. في حين أن متغير ضبط النفس في التأثير على الشراء الاندفاعي هو 0.25٪ يمكن استنتاج أن مشاركة الموضة لها تأثير على عمليات الشراء الاندفاعية في الفئة المنخفضة (R2 = 0.238) أو ما يعادل 0.23٪. وفي الوقت نفسه ، يؤثر ضبط النفس جزئيًا على عمليات الشراء الاندفاعية ، وفي نفس الوقت تؤثر مشاركة الموضة وضبط النفس على الشراء المندفع