Analisis pengaruh marketing public relations terhadap keputusan pembelian: Studi pada PT. Tiara Megah Indah Jaya

INDONESIA:

Dengan semakin berkembangnya dunia pemasaran di dunia usaha, maka perlu adanya strategi yang inovatif untuk melancarkan proses usaha suatu perusahaan. PT. Tiara Megah Indah Jaya merupakan salah satu perusahaan yang bergerak dalam sektor penjualan Sepeda Motor Honda yang berada di Kota Malang. Oleh karena itu, PT. Tiara Megah Indah Jaya harus mampu memposisikan diri dan mampu bersaing dengan cara- cara pemasaran yang inovatif agar mampu bersaing dengan perusahaan-perusahaan lain di Kota Malang agar tetap bertahan. Hal ini penting bagi pihak Perusahaan untuk menerapkan strategi Marketing Public Relationagar senantiasa memberikan dampak positif bagi perusahaan, yaitu keputusan pembelian.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei yang berusaha untuk mengetahui bagaimana pengaruh Marketing Public Rrelationagar terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda. Sedangkan teknik pengampilan sampel menggunakan accidental sampling, dan Teknik pengumpulan data yaitu dengan metode kuesioner dan dokumentasi. Untuk pengujian instrumen menggunakan uji Validitas dan Reliabilitas,. Sedangkan untuk teknik analisis data menggunakan metode regresi linier berganda karena variabel yang digunakan lebih dari dua variabel, dengan uji F dan uji t.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Publikasi (X1), Event (X2), Sponsorship (X3),Pemberitaan (X5), Aktifitas Pelayanan Publik (X6), dan Media Identitas (X6), secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Sepeda Motor Honda (Y). Dari perhitungan uji F diperoleh F hitung 2,016 > F Tabel 1,960 dengan nilai p sebesar 0,002 ≤ 0,05. Selain itu nilai Adjusted R Square yang sebesar 0,906 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 90,6%. Dan uji t diketahui bahwa secara parsial Publikasi, Event, Sponsorship, Pemberitaan, Aktifitas Pelayanan Publik, Media Identitas ,mempunyai pengaruh terhadap variabel terikat. Sedangkan secara parsial berpengaruh secara signifikan dengan perhitungan t hitung. variabel Publikasi (X1) sebesar 2,868< t tabel 1,960, Event (X2) memiliki t hitung 2,957< t tabel 1,960, dan Sponsorship (X3) memiliki t hitung 2,753> t tabel 1,960. Pemberitaan (X5), memiliki t hitung 2.205< t tabel 1,960, Aktifitas Pelayanan Publik (X6), memiliki t hitung 2,994< t tabel 1,960, Aktifitas Pelayanan Publik (X6), memiliki t hitung 2,934< t tabel 1,960, variabel yang paling dominan pengaruhnya adalah variabel Sponsorship (X3), sebesar 35,04%, kemudian Variabel Aktivitas Pelayanan Publik (X5) sebesar 30,14% kemudian Variabel Event (X2) sebesar 31,80%, kemudian varibel Publikasi (X1) sebesar 29,59%, kemudian Variabel Media Identitas (X6) sebesar 28,09%, dan Variabel Pemberitaan (X4) sebesar 27,98%.

ENGLISH:

With the growing world of marketing in the corporate world, the need for innovative strategies to expedite business processes of an enterprise. PT. Tiara Megah Indah Jaya is a company engaged in the sales sector, Honda Motorcycles located at in city malang. Therefore PT. Tiara Megah Indah Jaya should be able to position themselves and compete in ways innovative marketing in order to compete with other companies in city malang to survive. It is important for the Company to implement the Public Relationagar Marketing strategy continues to provide a positive impact for the company, the purchase decision.

This research quantitative research with survey approach which tried to know how the influence of order advertisement to buyer’s decision on Honda Motorcycle purchasing decisions. While the technique of gathered sample used accidental sampling, and the technique of gathered data by questionnaire and documentation method. To test instrument used validities test and reliabilities test. While to analysis data used double linier regency because variable which is used is more than two variable with F test and t test.

The results showed that the variables Publications (X1), Event (X2), Sponsorship (X3), Preaching (X5), Public Service Activity (X6), and Media Identity (X6), simultaneously significant effect on purchasing decisions Motorcycles Honda (Y) Obtained from the calculation of the F test F 2,016 count> F table 1.960 with p value of 0.002 ≤ 0.05. Additionally Adjusted R Square value of 0.906, which means that the influence of independent variables on the dependent variable is 90.6%. And t test is known that partial Publications, Events, Sponsorship, Preaching, Public Service Activity, Media Identity, has an influence on the dependent variable. While the news does not significantly hamper the calculation of t. Publication variables (X1) for 2,868 <t table 1.960, Event (X2) has a 2,957 t <t table 1.960, and Sponsorship (X3) has a 2,753 t count> t table 1.960. Preaching (X5), has a 2,205 t <t table 1.960, Public Service Activity (X6), has a 2.994 t <t table 1.960, Public Service Activity (X6), has a 2,934 t <t table 1.960, the most dominant variable Sponsorship influence is variable (X3), amounting to 35.04%, then the variable Public Service Activities (X5) is 30.14% then the Event variables (X2) of 31.80%, then the variable Publications (X1) of 29.59% , then the variable Media Identity (X6) of 28.09%, and variable Coverage (X4) of 27.98%.