Pengaruh brand image, desain produk dan harga terhadap minat beli oleh konsumen Persebaya Store di Kota Gresik

INDONESIA:

Berkembangnya zaman, dunia industri, hiburan, media dan informasi mengalami perubahan yang sangat pesat. Fashion menjadi alat bagi seseorang untuk menunjukkan penampilan dalam kehiidupan sehari-hari. Dengan meluasnya berbagai macam dunia fashion dan target pasarnya sangat mudah dijangkau, pelaku bisnis banyak yang tertarik untuk mendirikan perusahaan dalam bentuk Distribution Store. Penelitian ini mempunyai tujuan untuk dapat menegetahui pengaruh dari brand image, desain produk dan harga terhadap minat beli konsumen pada produk persebaya store.

Metode dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Lokasi penelitian berada di kota Gresik dengan jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode analisis penelitian ini menggunakan metode regresi berganda, sedangkan uji instrument menggunakan uji validitas dan uji realibilitas.

Penelitian ini memperoleh hasil bahwa brand image, desain produk dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen secara simultan. Sedangkan uji parsial mendapatkan hasil bahwa brand image berpengaruh signifikan terhadap minat beli, desain produk berpengaruh signifikan terhadap minat beli dan harga berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Dari ketiga varibel tersebut (brand image, desain produk dan harga) yang mempunyai variabel paling dominan adalah variabel desain produk.

ENGLISH:

The development of the times, the world of industry, entertainment, media and information has changed very rapidly. Fashion is a tool for someone to show their appearance in everyday life. With the wide variety of the fashion world and the target market is very easy to reach, many business people are interested in establishing companies in the form of a Distribution Store. This study aims to determine the effect of brand image, product design and price on consumer buying interest in Persebaya store products.

The method in this research is a quantitative method. The research location is in Gresik with a sample size of 100 respondents. The method of analysis of this research uses multiple regression methods, while the instrument test uses the validity test and reliability test.

This study shows that brand image, product design and price have a significant effect on consumer buying interest simultaneously. While the partial test shows that brand image has a significant effect on purchase intention, product design has a significant effect on purchase intention and price has a significant effect on purchase intention. Of the three variables (brand image, product design and price) the most dominant variable is the product design variable.

ARABIC:

مع تطور العصر، تغيرت عالم الصناعة والترفيه والإعلام والمعلومات تكون متغيرة بسرعة كبيرة. الموضة هي أداة لشخص لإظهار مظهره في الحياة اليومية. مع التوسع الكبير في عالم الموضة وهدف السوق الذي يسهل الوصول إليه، يهتم العديد من رجال الأعمال بتأسيس شركة في شكل متجر التوزيع (Distribution Store). الهدف من هذا البحث لتحديد تأثير صورة العلامة التجارية وتصميم المنتج والسعر على اهتمام نية الشراء من قبل مستهلكي على منتجات متجر بيرسيبايا (persebaya store).

الطريقة المستخدمة في هذا البحث هي طريقة كمية. يقع موقع البحث في مدينة غريسيك مع عدد العينات المستخدمة من 100 مستجيب. طريقة تحليل البحث المستخدة هي طريقة انحدار متعددة، بينما يستخدم اختبار الأداة اختبارات الصلاحية والموثوقية.

النتائج من هذا البحث أن صورة العلامة التجارية وتصميم المنتج والسعر لها تأثيرة كبيرة على نية الشراء من قبل المستهلك في وقت واحد. وإنما نتائج الاختبار الجزئي أن صورة العلامة التجارية لها تأثيرة كبيرة على نية الشراء، وتصميم المنتج له تأثير كبير على نية الشراء والسعر له تأثير كبير على نية الشراء.