Hubungan antara citra diri dan komformitas terhadap Perilaku konsumtif pada pedagang wanita di pasar wisata Songgoriti

ABSTRAK:

Penelitian ini bertujan untuk mengetahui hubungan antara citra diri dan komformitas terhadap perilaku konsumtif pada pedagang wanita. Perilaku konsumtif pada wanita tidak terlepas dari keinginan untuk menunjang penampilan fisik yang dapat menunjukkan citra dirinya serta pengaruh dari kelompok lingkungannya. Selain itu, wanita sering membeli sesuatu yang memiliki arti simbolik yang dapat meningkatkan citra dirinya. Hal inilah yang mendorong wanita berperilaku konsumtif.

Subjek dalam penelitian ini adalah Pedagang Wanita di Pasar Wisata Songgoriti. Sampel dalam penelitian ini adalah purposive sampling. Dimana berdasarkan purposive sampling yaitu kriteria wanita berprofesi sebagai pedagang dengan sampel yang diteliti sejumlah 97 orang. Data penelitian dikumpulkan dengan Skala Perilaku Konsumtif, Skala Citra Diri, dan Skala Komformitas. Skala Perilaku Konsumtif terdiri dari 25 item valid dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,984. Skala Citra Diri dari 15 item valid dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,976. Skala Komformitas terdiri dari 13 item valid dengan koefisien reliabilitas sebesar 0,982.

Analisis data menggunakan teknik analisis korelasi berganda (Statistic Parametric Multiple Correlation), diperoleh p-value 0,00 < 0,05 dan Fhitung sebesar 17,710 > Ftabel 3,09 serta R sebesar 0,523. Hal ini menunjukkan bahwa citra diri dan komformitas dapat digunakan sebagai prediktor untuk memprediksi atau mengukur perilaku konsumtif pada pedagang wanita. Tingkat signifikansi 0,00 (p<0,05) menunjukkan bahwa terdapat hubungan yang signifikan antara citra diri dan komformitas dengan perilaku konsumtif pada pedagang wanita. Analisis data menunjukkan bahwa nilai R2 (R Square) sebesar 0,274. Artinya, citra diri dan komformitas memberi sumbangan sebesar 27,4% terhadap perilaku konsumtif.

مستخلص البحث:

ملااو ةيتاذلا ةروصلا نيب ةقلاعلا ةفرعم ىلإ ةساردلا هذه فدهت راجتلا نيب يكلاهتسلاا كولسلل لاثت
لا .ثانلإا نهتروص رهظي نأ نكمي يذلا يدسجلا رهظملا معد يف ةبغرلا نع ءاسنلا ىدل يكلاهتسلاا كولسلا لصف نكمي
ززعي نأ نكمي يزمر ىنعم تاذ ءايشأ ءاسنلا يرتشت ام ا
ً
بلاغ ، كلذ ىلإ ةفاضلإاب .ةيئيبلا نهتاعومجم ريثأتو ةيتاذلا
نهتروص.يكلاهتسلاا كولسلا ىلإ ءاسنلا عفدي ام اذه .ةيتاذلا
تاعوضوملا هذه يف ةنيعلا تناك .ةحايسلل يتيروغغنوس قوس يف راجتلا ءاسنلا تناك ةساردلا هذه يف
م راجتك نشعي يتاوللا ءاسنلا ريياعم ةسارد تمت ةفداه تانيع ذخأ ىلإ
ً
ادانتسا ثيح .ةفداه تانيع ذخأ ةساردلا نم ةنيع ع
79 نوكتي .ءادلأا سايقمو ةيتاذلا ةروصلا سايقم ، يكلاهتسلاا كولسلا سايقم مادختساب ثحبلا تانايب عمج مت .
ً
اصخش
نم يكلاهتسلاا كولسلا سايقم52 ةيقوثوم لماعم عم ا
ً
حلاص ا
ً
رصنع4.7.0 نم ةيتاذلا ةروصلا سايقم .52 ا
ً
رصنع
ةيقوثوم لماعم عم ا
ً
حلاص4.790 نوكتي . نم ءادلأا سايقم51 غلبي ةيقوثوم لماعمب ا
ً
حلاص ا
ً
رصنع4.7.
ىلع لوصحلا مت ، )ددعتملا رادحنلاا ددعتم يئاصحإ( ةددعتملا رادحنلاا ليلحت تاينقت مادختساب تانايبلا ليلحت
ةميقلا 4042>4044 ص و دعلا نم 59.954> لودجلا و 4701 و ص نم 251 .4نكمي هنأ اذه حضوي . ةروصلا مادختسا
.ءاسنلا نم راجتلا ىدل هسايق وأ يكلاهتسلاا كولسلا سايقب ؤبنتلل تائبنتمك لاثتملااو ةيتاذلاغلابلا ةيمهلأا ىوتسم ريشي
4044(4042>p) نيب ةمهم ةقلاع دوجو ىلإ ةروصلاثانلإا راجتلا ىدل يكلاهتسلاا كولسلا عم قفاوتلاو ةيتاذلا . رهظأ
ق نأ تانايبلا ليلحتةمي 5ص (ةحاس ص )تناك 40590 ةبسنب مهاست ةقباطملاو ةيتاذلا ةروصلا نأ يأ .59.0٪ كولسلا يف
.يكلاهتسلاا

ABSTRACT:

The objective of this study is to know the correlation between self-image and
conformity to consumptive behavior in female traders. Consumptive behavior in women is
inseparable from the desire to support physical appearance that can show their self-image and
the influence of their environmental groups. In addition, women often buy things that have
symbolic meaning that can enhance their self-image. This is what drives women to
consumptive behavior.

The subjects of this research were Women Traders in the Songgoriti Tourism Market.
The sample in this study was purposive sampling. Where based on purposive sampling the
criteria for women living as traders with a sample of 97 people were studied. The research data
were collected using the Consumptive Behavior Scale, Self-Image Scale and Performance
Scale. The Consumptive Behavior Scale consists of 25 valid items with a reliability coefficient
of 0.984. The Self Image Scale of 15 items is valid with a reliability coefficient of 0.976. The
Performance Scale consists of 13 valid items with a reliability coefficient of 0.982.
The analysis of the data using multiple correlation analysis techniques (Statistic
Parametric Multiple Correlation). It is obtained p-value 0.00 <0.05 and Fcalculate of 17.710
> Ftable of 3.09 and R of 0.523. This shows that self-image and conformity can be used as
predictors to predict or measure consumptive behavior in women traders. The significance level
of 0.00 (p <0.05) indicates that there is a significant relationship between self-image and
conformity with consumptive behavior in female traders. The analysis of the data showed that
the value of R2 (R Square) was 0.274. it means that, in this research, self-image and conformity
give contribute 27.4% to consumptive behavior.