Pengaruh price discount, bonus pack, dan visual merchandising terhadap keputusan impulse buying pada PT. Hero Supermarket Tbk, Giant Ekspress Dinoyo, Malang

INDONESIA:

Pembelian impuls menjadi penting karena memicu tingkat pendapatan yang tinggi. Lebih dari separuh pembeli dalam supermarket ditemukan melakukan pembelian secara impuls, dan lebih dari sepertiga dari seluruh pendapatan department store didapatkan dari pembelian impuls. Hal menunjukkan bahwa pembelian impulsif sangat penting untuk keuntungan pengecer/peritel (Dawson dan Kim, 2009).

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh price discount, bonus pack, dan visual merchandising terhadap keputusan impulse buying pada PT Hero supermarket tbk, giant ekspress dinoyo, Malang.

Populasi dan sampel dalam penelitian ini adalah konsumen Giant Ekspress Dinoyo, Malang. Pengujian hipotesis penelitian ini menggunakan uji regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel price discount, bonus pack, dan visual merchandising secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan impulse buying. Variabel price discount dan bonus pack berpengaruh secara signifikan terhadap impulse buying, dan variabel visual merchandising tidak berpengaruh secara signifikan terhadap impuls buying.

ENGLISH:

Impulse buying is important because it triggers a high level of income. More than half of shoppers in supermarkets are found to make impulse purchases, and more than one third of all department store income is derived from impulse purchases. This shows that impulsive buying is very important for the benefit of retailers / retailers (Dawson and Kim, 2009)

The purpose of this study was to determine the effect of price discounts, bonus packs, and visual merchandising on impulse buying decisions at PT Hero supermarket tbk, giant express dinoyo, Malang.

The population and sample in this study were consumers of Giant Ekspress Dinoyo, Malang. Testing the hypothesis of this study using multiple linear regression test.

The results of this study indicate that the variable price discount, bonus pack, and visual merchandising simultaneously have a positive effect on impulse buying decisions. Price discount and bonus pack variables significantly influence impulse buying, and visual merchandising variables do not significantly influence impulse buying.

ARABIC:

شراء الدافع مهم لأنه يؤدي إلى ارتفاع مستوى الدخل. تم العثور على أكثر من نصف المتسوقين في محلات السوبر ماركت لإجراء عمليات شراء دافعة ، وأكثر من ثلث إجمالي إيرادات المتاجر مستمدة من عمليات الشراء الدافعة. هذا يدل على أن الشراء المتسارع مهم جدًا لفائدة تجار التجزئة / تجار التجزئة (داوسون وكيم ، 2009)

كان الغرض من هذه الدراسة هو تحديد تأثير تخفيضات الأسعار ، وحزم المكافآت ، والتسويق المرئي على قرارات الشراء الدافعة في سوبر ماركت جيانت اكسبرس دينويو

كان السكان والعينة في هذه الدراسة مستهلكين لـ جيانت اكسبرس دينويو اختبار فرضية هذه الدراسة باستخدام اختبار الانحدار الخطي المتعدد.

تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن الخصم المتغير للسعر وحزمة المكافآت والترويج المرئي يكون لهما في نفس الوقت تأثير إيجابي على قرارات الشراء الدافعة. تؤثر متغيرات سعر الخصم وحزمة المكافآت بشكل كبير على شراء الدوافع ، ولا تؤثر متغيرات الترويج المرئي بشكل كبير على شراء الدوافع