Nisa, Nur Diana Khoirun (2020) Pengaruh Celebrity Endorser terhadap pembelian impulsif pada mahasiswi Psikologi Universitas Islam Negeri (UIN) Maulana Malik Ibrahim Malang. Undergraduate thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
|
Text (Fulltext)
16410186.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (3MB) | Preview |
Abstract
ملخص البحث
لابدّ لأساليب التسويق للإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي التي تستخدم المشاهير للمشاهير المصادق (celebrity endorser) الكفاءة والخصائص المميزة والشعبية. ذلك يمكن أن يكون جذبها الخاص لجذب شراء وزيادة الاهتمام للمستهلك. مع التطور السريع للتكنولوجيا وسهولة من حيث المعاملات، يجعل المستهلكين إجراء عملية شراء تلقائيا وبدون خطط، هذا هو يسمى بالشراء الإندفاعية. وفي هذه الحالة، اختارت الباحثة الطالبات كلية علم النفس في جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية بمالانج.
يهدف هذا البحث ليعرف كثافة مشتريات الإندفاعية والمشاهير المصادق، وليعرف تأثير المشاهير المصادق على عملية الشراء الإندفاع الموجودة في كلية علم النفس جامعة مولانا مالك إبراهيم بمالانج.
يستخدم هذا البحث أساليب كمية مع عينات البحث إلى 119 شخصًا والأسلوب المستخدم هي أخذ عينات هادفة (purposive sampling) من الطالبات في كلية علم النفس جامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية بمالانج بين عام 2016 وعام 2019، وأعمارهم بين 17 و25 عامًا، وأشار إلى عملية شراء الإندفاع. تحليل البيانات المستخدمة هو تحليل وصفي وتحليل انحدار بسيط للبطان. وأظهرت نتائج هذه الدراسة نتيجة أن هناك تأثير المشاهير المصادق على شراء الاندفاع.
وأظهرت نتائج الدراسة أن كثافة الشراء الإندفاع هي في الفئة المتوسطة التي تبلغ نسبتها 47.9% مع مبلغ 57 طالبات. ومن به المشاهير في الفئة المتوسطة التي تبلغ نسبتها 47.9% بنسبة 57. نتيجة اختبار الفرضية يظهر أن هناك حجم التأثير على المشاهير المصادق والشراء الإندفاع للولاء المستهلك هو 98.6٪ مع قيمة R Square 0986.
ABSTRACT
The method of marketing and advertising on social media that uses celebrities as advertisement stars (celebrity endorsers) must have skills, unique characteristics, and popularity. It can be an attraction itself to attract buying interest and bring attention to consumers. With the rapid development of technology and the ease of transactions that make consumers make purchases spontaneously and not planned, it can be said to be an impulsive buying. In this case the researchers chose the subject of a student at the Faculty of Psychology, Maulana Malik Ibrahim State Islamic University of Malang.
This study has an objective to determine the level of intensity of impulsive buying and celebrity endorsers, along with the influence of celebrity endorsers on impulsive buying in the Faculty of Psychology, Maulana Malik Ibrahim State Islamic University, Malang.
The method used in this study is a quantitative method with a total of 119 subjects and the technique used is purposive sampling with a sample of female students who are in the Faculty of Psychology, Maulana Malik Ibrahim State Islamic University of Malang starting from the class of 2016 to class 2019, aged 17-25 years, and indicated doing impulsive buying. Analysis of the data used is descriptive analysis and simple linear regression analysis. The results of this study indicate a result that there is an influence of celebrity endorsers on impulsive buying.
The results of the study show that the intensity of impulsive buying is in the medium category which has a percentage of 47.9% with the number of 57 female students and celebrity endorsers in the medium category which has a percentage of 47.9% with a total of 57 female students. The results of the hypothesis test revealed that there was a magnitude of influence on celebrity endorsers and impulsive buying on consumer loyalty of 98.6% with a value of R Square 0.986.
ABSTRAK
Metode pemasaran maupaun periklanan di media sosial yang menggunakan selebriti sebagai bintang iklan (celebrity endorser) harus mempunyai kecakapan, karakteristik yang khas, dan kepopularitasan. Hal itu dapat menjadi daya tarik sendiri untuk menarik minat beli dan memunculkan atensi pada konsumen. Dengan adanya perkembangan teknologi yang semakin pesat dan kemudahan dalam hal transaksi membuat konsumen melakukan pembelian secara spontan dan tidak direncanakan, hal tersebut dapat dikatakan sebagai pembelian impulsif. Dalam hal ini peneliti memilih subjek mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Maulana malik Ibrahim Malang.
Penelitian ini memiliki suatu tujuan guna mengetahui tingkat intensitas pembelian impulsif dan celebrity endorser, beserta pengaruh dari celebrity endorser terhadap pembelian impulsif yang ada pada mahasiswi Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang..
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif dengan subjek yang berjumlah 119 orang dan teknik yang digunakan yaitu purposive sampling dengan sample mahasiswi yang berada di Fakultas Psikologi Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim Malang mulai dari angkatan 2016 hingga angkatan 2019, berumur 17-25 tahun, dan terindikasi melakukan pembelian impulsif. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi liner sederhana. Hasil dari penelitian ini menunjukan sebuah hasil bahwa adanya sebuah pengaruh celebrity endorser terhadap pembelian impulsif.
Hasil dari penelitian menunjukan bahwa intensitas pembelian impulsive ada pada kategori sedang yaitu memiliki presentase sebesar 47,9% dengan jumlah 57 mahasiswi dan celebrity endorser pada kategori sedang yaitu memiliki presentase sebesar 47,9% dengan jumlah 57 mahasiswi. Hasil dari uji hipotesis menampakan bahwa adanya besaran pengaruh pada celebrity endorser dan pembelian impulsive terhadap loyalitas konsumen sebesar 98,6% dengan besaran nilai R Square 0.986.
Item Type: | Thesis (Undergraduate) | ||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|
Supervisor: | Hawabi, Agus Iqbal | ||||||
Contributors: |
|
||||||
Keywords: | المشاهير المصادق; الشراء الإندفاعية; طالبات كلية علوم النفس بجامعة مولانا مالك إبراهيم الإسلامية الحكومية مالانج; celebrity endorser; pembelian impulsive; UIN Maulana Malik Ibrahim Malang; celebrity endorser; pembelian impulsive; UIN Maulana Malik Ibrahim Malang | ||||||
Subjects: | 17 PSYCHOLOGY AND COGNITIVE SCIENCES > 1701 Psychology > 170107 Industrial and Organisational Psychology | ||||||
Departement: | Fakultas Psikologi | ||||||
Depositing User: | Nur Diana Khoirun Nisa | ||||||
Date Deposited: | 18 Aug 2020 13:54 | ||||||
Last Modified: | 18 Aug 2020 13:54 | ||||||
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/19099 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |