Pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli dengan brand credibility sebagai variabel intervening: Studi kasus pengguna smartphone Oppo di Kota Malang

INONESIA:

Periklanan selebriti menekankan sebuah pengenalan merek oleh selebriti yang memiliki popularitas yang dianggap dapat membantu meningkatkan penjualan. Dengan meningkatnya penjualan harapannya dapat meningkatkan kredibilitas dari brand sehingga dapat memberikan perspektif positif terhadap brand itu sendiri. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh langsung maupun tidak langsung antara variabel celebrity endorsement terhadap minat beli dengan brand credibility sebagai variabel intervening.

Penelitian ini dilakukan pada konsumen atau pengguna smartphoe OPPO di Kota Malang. Jenis penelitian yang digunakan adalah model penelitian pendekatan kuantitatif dengan mengumpulkan data yang berupa angka. Sampel yang digunakan pada penelitian ini sebanyak 120 responden dengan metode nonprobabilty sampling serta teknik purposive sampling. Untuk analisis data dengan menggunakan teknik Partial Least Square (PLS).

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa celebrity endorsement secara langsung berpengaruh signifikan positif terhadap minat beli. Kemudian secara tidak langsung celebrity endorsement berpengaruh positif terhadap minat beli dengan brand credibility sebagai variabel intervening. Dan brand credibility mampu menjadi variabel mediasi antara celebrity endorsement dan minat beli.

ENGLISH:

Celebrity advertising literally a merk introducing done by celebrity who have a fame concidered capable to gain consumer interests, increasing sales hopefully will gain the credibility from the brand, create positively affect toward brand itself. This research is done to understand how is the influence of directly or indirectly between the celebrity edorsement variable to purchase intention with brand credibility as variable intervening.

This research was conducted on consumer or OPPO smartphone user in Malang city. The type of reasearch used in the research of quantitative approach by collecting data in the form of number. The sample used in this study were 120 respondents with Nonprobability sampling method and purposive sampling technique. For data analysis using Partial Last square (PLS) technique.

The results of this study indicate that celebrity endorsement directly have a significant positive effect on purchase intention, then indirectly celebrity endorsement have a positive effect on purchase intention with brand credibility as intervening variable. Brand credibility is able to be mediating variable between celebrity endorsement and purchase intention.

ARABIC:

إعلانات المشاهير لمنتجات تعزز معرفة علامة تجارية وذلك يكون من قبل المشاهير حيث يهدف هذا إلى ارتفاع مستوى بيع المنتجات. ومن خلال ارتفاع مستوى بيع المنتجات يرجى ارتفاع مستوى المصادقية للعلامة التجارية، فيترتب عليه وجود منظور إيجابي لدى المجتمع نحو تلك العلامة التجارية.وهذا البحث يهدف إلى معرفة قوة الأثر -مباشرا كان أو غير مباشر- بين متغير تأييد المشاهير نحو اهتمام استهلاكي و بين مصادقية العلامة التجارية التي تقوم مقام متغير تدخل .

يجرى هذا البحث على مستخدمي الهاتف الذكي OPPO بالمدينة مالانج. والمنهج الذي اعتمد عليه هذا البحث هو منهج النهج الكمي الذي يكون بجمع البيانات الرقمية. وقد أخذ من ١٢٠ مستجيبا كالنموذج بطريقة nonprobility sampling و .purposive sampling ولتحليل البيانات بطريقة (PLS) Partial Least Square.

ونتيجة البحث قد دلت على أن تأييد المشاهير يؤثر أثرا مباشرا إيجابيا على اهتمام شرائي .وبشكل غير مباشر أنه قد أثر تأثيرا إيجابيا على مستوى الاهتمام الشرائي بجعل مصادقية العلامة التجارية وسيلة لمتغير تدخل. كما أنها دلت على أن المصادقية تستطيع أن تكون الوساطة المتغيرة بين تأييد المشاهير و بين الاهتمام الشرائي