Pengaruh lokasi, persepsi harga dan citra merek terhadap keputusan pembelian rumah: Studi pada nasabah BTN Syariah Malang

INDONESIA:

Keputusan pembelian adalah perilaku konsumen yang didasarkan pada keyakinan dan rasa percaya diri yang kuat dalam mengambil suatu keputusan untuk melakukan pembelian. Dalam melakukan keputusan pembelian rumah ada beberapa hal yang harus dipertimbangkan yaitu lokasi, persepsi harga, dan citra merek. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji sejauh mana pengaruh Lokasi (X1), Persepsi Harga (X2), dan Citra Merek (X3) terhadap keputusan pembelian rumah pada nasabah KPR BTN Syariah Malang.

Jenis penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Sampel yang diambil berjumlah 92 nasabah KPR BTN Syariah Malang. Teknik pengumpulan data menggunkan metode survei. Dalam melakukan proses data, penelitian ini menggunakan program SPSS 23,0. Penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda. Analisis ini digunakan untuk untuk menguji hubungan antara dua atau lebih variabel independen dengan variabel dependen.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa Lokasi (X1), Persepsi Harga (X2), dan Citra Merek (X3) secara simultan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Adapun perhitungan secara parsial didapatkan hasil bahwa dua variabel independen yaitu lokasi (X1), dan persepsi harga (X2) mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan rumah, sedangkan untuk variabel Citra Merek (X3) tidak mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian.

ENGLISH:

Purchasing decisions are consumer behavior that is based on strong beliefs and confidence in making a decision to make a purchase. In making a home purchase decision there are a number of things to consider: location, price perception, and brand image. This study aims to determine and test the extent of the influence of Location (X1), Price Perception (X2), and Brand Image (X3) on the decision to purchase a home mortgage on BTN Syariah Malang customers.

This type of quantitative research with a descriptive approach. The sampling method used was accidental sampling. Samples taken amounted to 92 KPR BTN Syariah Malang customers. Data collection techniques using survey methods. In conducting data processing, this study uses the SPSS 23.0 program. This study uses multiple linear regression analysis. This analysis is used to test the relationship between two or more independent variables with the dependent variable.

Based on the results of the study show that Location (X1), Price Perception (X2), and Brand Image (X3) simultaneously have a significant influence on home purchase decisions. The partial calculation shows that two independent variables namely location (X1), and price perception (X2) have a significant influence on home decisions, while for Brand Image (X3) variables do not have a significant influence on home purchase decisions.

ARABIC:

ويهدف هذا البحث لمعرفة تأثير موقع المسكن وسعره والإنتباع الذاتي الماركة على تقرير الاشتراء المسكن إئتمان ملكية المنزل الشريعة (الدراسة على الزبون مصرف الأدخار الحكومي الشريعة بمدينة مالانج).

مجتمع في هذا البحث وهو جميع من الزبون الذي يشتري الاشتراء المسكن إئتمان ملكية المنزل الشريعة في مصرف الأدخار الحكومي الشريعة بمدينة مالانج. وأسلوب الاختيار العينة يستخدم الباحث بأسلوب الاختيار العينة غير احتمالية بالضبط أسلوب الاختيار العينة الهادفة. وعدد العينات هي 92 شخصا في مصرف الأدخار الحكومي الشريعة. وأما في تحليل البيانات يستخدم الباحث برنامج SPSS 23 . يستخدم هذا البحث وهو تحليل إنحدار الخطّي المضاعف. وهذا التحليل لاختبار العلاقة بين متغيرين مستقلين أو أكثر مع متغير تابع.

ورد على حصول البحث وحصول تحليل البيانات يستنتج الباحث أن موقع المسكن وسعره والإنتباع الذاتي الماركة بالوقت ذاته يتأثّر على على تقرير الاشتراء المسكن إئتمان ملكية المنزل وكذلك جزئيا موقع المسكن يتأثّر تأثيرا إيجابيا على تقرير الزبون لاشتراء المسكن إئتمان ملكية المنزل وسعرالمسكن يتأثر تأثيرا إيجابيا على تقرير الزبون الاشتراء المسكن إئتمان ملكية المنزل