Pengaruh loneliness terhadap impulsive buying produk fashion pada mahasiswi konsumen online shop

INDONESIA:

Internet sebagai bentuk teknologi komunikasi telah mengalami perkembangan yang sangat pesat. Banyak orang yang memanfaatkan peluang ini sebagai peluang bisnis online shop yang menjanjikan. Oleh sebab itu, kemudian muncul istilah impulsive buying yang merupakan suatu fenomena psikoekonomik yang banyak melanda kehidupan remaja. Remaja mengutamakan penerimaan dari orang lain, agar terhindar dari rasa loneliness. Loneliness merupakan salah satu faktor psikologis yang memengaruhi seseorang melakukan impulsive buying.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kesepian terhadap pembelian impulsif produk fashion pada mahasiswi konsumen online. Subjek penelitian ini adalah mahasiswi Fakultas Psikologi UIN Malang angkatan 2011-2014 dengan sampel penelitian sebanyak 100 orang.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian kuantitatif dengan teknik pengambilan sampel secara purposive sampling. Pengambilan data menggunakan dua skala, yaitu skala adaptasi dari UCLA Loneliness Scale yang disusun oleh Danniel W. Russel (1980) dan skala impulsive buying yang disusun oleh Verplanken dan Herabadi (2001) yang masing-masing terdiri dari 20 aitem. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi sederhana.

Berdasarkan hasil penelitian, didapatkan hasil sebagai berikut: pada variabel loneliness memiliki tingkat loneliness yang rendah sebanyak 57 konsumen (57%). Sedangkan variabel impulsive buying memiliki perilaku impulsive buying yang sedang sebanyak 54 konsumen (54%). Hasil analisis data menunjukkan F = 0.549 dengan p = 0.639 (p > 0.05), yang berarti tidak terdapat pengaruh antara loneliness dengan impulsive buying produk fashion pada mahasiswi konsumen online shop. Sumbangan efektif variabel loneliness terhadap impulsive buying ditunjukkan dengan koefisien determinan R2 = 0.002 atau sebesar 0.2%. Hasil tersebut menunjukkan bahwa impulsive buying sebesar 0.2% ditentukan oleh loneliness, sedangkan sisanya sebesar 99.8% dijelaskan oleh faktor-faktor lain.

ENGLISH:

Internet as a form of communication technology has developed very rapidly. Many people see it as a promising business opportunities, proved by countless online shops in the internet. Referred to the previous statement, therefore, the term impulsive buying is psychoeconomic phenomenon that happens to teenagers in my cases. The teenagers tend to have big desire to be accepted by society, to avoid the feeling of loneliness. Loneliness itself is one of psychological factor which affect someone to do impulsive buying.

This study aim to find out the effect of loneliness on impulsive buying of fashion products in online shop towards consumer students. The subjects are student of Faculty of Psychology UIN Malang year 2011-2014 with 100 students as the sample.

The method which is used is quantitative method with purposive sampling as the technique sampling. Retrieving data using two-scale, is adaptation of the UCLA Loneliness Scale compiled by Danniel W. Russell (1980) and impulsive buying scale compiled by Verplanken and Herabadi (2001), each of which consists of 20 item. The analytical method used is a simple regression analysis.

Based on the research, the result is: the loneliness variables produces 57 consumers (57%) have a low level of loneliness. While the variable consumer impulsive buying shows 54 consumers (54%) have moderate impulsive buying behavior. The results of the analysis of the data shows the value of F=0.549, p=
0.639 (p>0.05), which means there is no influence between loneliness with impulsive buying fashion products in the online shop consumer students. Effective contribution to the impulsive buying lonely variables indicates with determinant coefficient R2 = 0.002 or 0.2%. These results suggest that impulsive buying of 0.2% is determined by loneliness, while the remaining 99.8% explained by other factors.