Pengaruh event marketing terhadap open trip reintention melalui image destination sebagai variabel mediasi pada dewandaru outdoor

INDONESIA:

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh event marketing terhadap open trip reintention dengan image destination sebagai variabel mediasi pada Dewandaru Outdoor. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode explanatory research. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 115 peserta Dewandaru Outdoor dan dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. penelitian menunjukkan bahwa event marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap image destination, tetapi tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap open trip reintention. Sementara itu, image destination berpengaruh positif dan signifikan terhadap open trip reintention. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa image destination mampu memediasi secara positif dan signifikan hubungan antara event marketing dan open trip reintention. Hal ini menunjukkan bahwa pengalaman positif yang diperoleh peserta melalui kegiatan event marketing dapat membentuk persepsi yang baik terhadap destinasi, yang selanjutnya mendorong keinginan peserta untuk kembali mengikuti kegiatan open trip Dewandaru Outdoor.

ENGLISH:

This study aims to analyze the effect of event marketing on open trip reintention with image destination as a mediating variable at Dewandaru Outdoor. This research used a quantitative approach with an explanatory research method. Data were collected through questionnaires distributed to 115 Dewandaru Outdoor participants and analyzed using the Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) method with the assistance of SmartPLS. The results showed that event marketing has a positive and significant effect on image destination, but does not have a significant direct effect on open trip reintention. Meanwhile, image destination has a positive and significant effect on open trip reintention. The mediation test results also showed that image destination positively and significantly mediates the relationship between event marketing and open trip reintention. This indicates that positive experiences gained by participants through event marketing activities can build a favorable perception of the destination, which
in turn encourages participants' intention to join Dewandaru Outdoor's open trip activities again in the future.

ARABIC:

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير التسويق عبر الفعاليات على نية المشاركة في الرحلات
المفتوحة، مع اعتبار صورة الوجهة متغيراً وسيطاً، وذلك في سياق شركة ديواندارو
للأنشطة الخارجية. وتعتمد الدراسة نهجاً كمياً يرتكز على منهجية البحث التفسيري؛ حيث
ُجمعت البيانات عبر استبيانات ُوزعت على ١١٥مشاركاً في أنشطة ديواندارو للأنشطة
الخارجية، وجرى تحليلها باستخدام طريقة "نمذجة المعادلات الهيكلية - المربعات الصغرى
الجزئية" ( )SEM-PLSبالاستعانة ببرنامج ""SmartPLS
تشير الأبحاث إلى أن التسويق عبر الفعاليات له تأثير إيجابي وملموس على صورة الوجهة،
حة
رغم أنه لا يمارس تأثيراً مباشراً جوهرياً على نية المشاركة في الرحلات المفتو
المستقبلية. وفي المقابل، تؤثر صورة الوجهة بشكل إيجابي وملموس في نية المشاركة في
تلك الرحلات. ويكشف تحليل الوساطة أن صورة الوجهة تلعب دور الوسيط الإيجابي
والمؤثر في العلاقة بين التسويق عبر الفعاليات ونية المشاركة في الرحلات المفتوحة
المستقبلية؛ مما يشير إلى أن التجارب الإيجابية التي يكتسبها المشاركون من خلال أنشطة
التسويق عبر الفعاليات يمكن أن تش ّكل انطباعاً إيجابياًعن الوجهة، ومن ثم تشجعهم على
المشاركة في الرحلات المفتوحة المستقبلية التي تنظمها ديواندارو للأنشطة الخارجية.
تُظهر النتائج أن التسويق عبر الفعاليات له تأثير إيجابي وكبير على بناء العلامة التجارية