Analisis program promosi museum keliling dalam meningkatkan kesadaran terhadap keberadaan Museum Mpu Purwa Kota Malang

INDONESIA:

Museum Mpu Purwa Kota Malang adalah museum khusus yang menyimpan berbagai koleksi arca dan artefak dari berbagai kerajaan nusantara. Penelitian ini bertujuan menganalisis sejauh mana program promosi museum keliling mampu meningkatkan kesadaran peserta terhadap keberadaan museum Mpu Purwa melalui teori hierarchy of effect. Data diperoleh melalui metode deskriptif kuantitatif dengan teknik purposive sampling. Dengan jumlah responden 97 peserta dari empat SMPN yang pernah mengikuti kegiatan museum keliling. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang terdiri dari 22 butir pernyataan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa program promosi museum keliling yang dilaksanakan melalui mendatangi sekolah secara langsung, penyampaian materi yang edukatif oleh ahli cagar budaya, kegiatan interaktif serta kesempatan menyentuh koleksi arca secara langsung, secara umum berperan dalam meningkatkan kesadaran peserta melalui tahapan hierarchy of effect dengan total grand mean sebesar 3,11 yang termasuk dalam kategori tinggi. Dengan demikian program museum keliling terbukti berkontribusi dalam meningkatkan kesadaran peserta terhadap keberadaan museum Mpu Purwa Kota Malang dan mampu membawa peserta melalui tahapan pada teori hierarchy of effect mulai dari awareness hingga purchase.

ENGLISH:

The Mpu Purwa Museum in Malang City is a specialized museum that preserves a wide range of statues and artifacts from various ancient kingdoms of the Indonesian archipelago. This research aims to analyze the extent to which the Mobile Museum promotional program enhances participants' awareness of the Mpu Purwa Museum's existence, using the hierarchy of effects theory. It employed a descriptive quantitative approach using a purposive sampling technique. The sample consisted of 97 respondents from four public junior high schools (SMPN) that had previously participated in the Mobile Museum program. The researcher collected data through a questionnaire comprising 22 statement items. The research results show that the Mobile Museum promotional program, which includes direct visits to schools, educational presentations delivered by cultural heritage experts, interactive activities, and opportunities for participants to touch statue collections directly, generally contributes to increasing participants' awareness across the stages of the hierarchy of effects theory. The program achieved a total grand mean score of 3.11, which falls within the high category. Therefore, the Mobile Museum program helps enhance participants' awareness of the Mpu Purwa Museum's existence in Malang City and successfully guides them through the stages of the hierarchy of effects theory, from awareness to purchase.

مستخلص البحث

متحف مفو فوروا في مدينة مالانج هو متحف متخصص يحتفظ بمجموعات مختلفة من التماثيل والتحف من مختلف ممالك الأرخبيل. يهدف هذا البحث إلى تحليل مدى قدرة برنامج الترويج للمتحف المتنقل على زيادة وعي المشاركين بوجود متحف مفو فوروا من خلال نظرية التسلسل الهرمي للتأثيرات. تم الحصول على البيانات باستخدام منهج وصفي كمي مع تقنية أخذ العينات الهادفة. ويتكون عدد المستجيبين من ٧ ٩ مشاركًا من أربع مدارس إعدادية حكومية شاركوا سابقًا في نشاط المتحف المتنقل. تم جمع البيانات من خلال الاستبانة التي تتكون من ٢ ٢ بندًا من البيانات. أظهرت نتائج البحث أن برنامج الترويج للمتحف المتنقل الذي يتم تنفيذه من خلال زيارة المدارس مباشرة، وتقديم مواد تعليمية من قبل خبراء التراث الثقافي، والأنشطة التفاعلية بالإضافة إلى فرصة لمس مجموعات التماثيل مباشرة، يلعب بشكل عام دورًا في زيادة وعي المشاركين من خلال مراحل التسلسل الهرمي للتأثيرات بمعدل إجمالي قدره ٣.١١ والتي تقع ضمن فئة العالية. وبذلك، فإن برنامج المتحف المتنقل ثبت أنه يساهم في زيادة وعي المشاركين بوجود متحف مفو فوروا في مدينة مالانج وقادر على أخذ المشاركين عبر المراحل في نظرية التسلسل الهرمي للتأثيرات بدءًا من الوعي (awareness) وصولاً إلى الشراء (purchase).