The persuasive rhetoric of 15-second politics: Analysis of pragmatic function on TikTok posts

ENGLISH:

In the digital era, political communication has transformed on social media, with short-form content such as 15-second TikTok videos. Previous research has emphasized the analysis of political discourse on social media in general without paying attention to the pragmatic function of language specifically, so this study offers novelty in the form of an analysis of the language function of Roman Jakobson (1987) and the persuasive rhetoric of Aristotle (1967) on text overlays of political short content on the TikTok platform. Therefore, the purpose of this study is to examine the function of language and persuasive rhetorical strategies in short-duration political communication on TikTok. This research answers two research questions: what type of language function, according to Jakobson, appears in political content posted by citizens on TikTok, and how the features of that language function contribute to the formation of persuasive rhetoric in 15-second political communication. This study uses qualitative descriptive data with 20 data in the form of TikTok video text overlays sourced from Indonesian creator accounts in the period March – December 2025. The data were collected, organized, categorized, and interpreted based on Jakobson's (1987) six language functions, and then analyzed using Aristotle's rhetorical theory. The results of the study show that, in response to the first research question, the dominant language functions that emerged were emotive and referential, while metalingual functions were not found in the data. In conclusion, to answer the second research question, the functions of language contribute directly to the formation of persuasive rhetoric, with emotive and poetic functions working as the main instruments in channeling pathos (collective emotions), referential functions serve as a foundation in strengthening logos (factual evidence), and conative functions contribute to building ethos through the persona of genuine ordinary citizens.

ARAB:

في العصر الرقمي، تحول التواصل السياسي عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال صيغة قصيرة مثل فيديو تيك توك مدته 15دقيقة. ركزت أبحاث سابقة على تحليل الخطاب السياسي على وسائل التواصل الاجتماعي بشكل عام دون الانتباه إلى الوظيفة البراغماتية للغة بشكل خاص، لذا تقدم هذه الدراسة حداثة في شكل تحليل لوظيفة اللغة لرومان ياكوبسون (1987) والبلاغة الإقناعية لأرسطو (1967) حول تراكب النصوص لمحتوى سياسي قصير على منصة تيك توك. لذلك، فإن هدف هذه الدراسة هو دراسة دور اللغة والاستراتيجيات البلاغية الإقناعية في التواصل السياسي قصير المدى على تيك توك. يجيب هذا البحث على سؤالين بحثيين، وهما نوع وظيفة اللغة التي تظهر وفقا لجاكوبسون في المحتوى السياسي للمواطنين على تيك توك، وكيف تساهم ميزة وظيفة اللغة في تشكيل خطاب إقناعي في التواصل السياسي الذي يستغرق 15دقيقة. تستخدم هذه الدراسة منهج الوصفية نوعية تحتوي على 20 بيانات على شكل تراكب نصوص فيديو على تيك توك مستمد من حسابات المبدعين الإندونيسيين خلال الفترة من مارس إلى ديسمبر 2025. تم جمع البيانات وتنظيمها وتصنيفها وتفسيرها بناء على الوظائف اللغوية الست ليعقوبسون (1987) ثم تم تحليلها باستخدام نظرية أرسطو البلاغية. تظهر نتائج الدراسة أنه للإجابة على السؤال البحثي الأول، كانت أكثر أنواع الوظائف اللغوية السيطرة هي الوظائف العاطفية والدوال المرجعية، بينما لم يتم العثور على وظائف اللغة المعدنية في البيانات. في الختام، للإجابة على السؤال البحثي الثاني، تساهم وظائف اللغة بشكل مباشر في تشكيل البلاغة الإقناعية، حيث تعمل الوظائف العاطفية والشعرية كأدوات رئيسية في توجيه المشاعر الجماعية (العاطفة)، وتعمل الوظائف المرجعية كأساس لتقوية اللوغوس (الأدلة الواقعية)، وتساهم الوظائف التوافقية في بناء الروح من خلال شخصية المواطن العادي الأصلي.

INDONESIA:

Di era digital, komunikasi politik bertransformasi pada media sosial dengan format singkat seperti video TikTok berdurasi 15 detik. Penelitian sebelumnya banyak menekankan analisis wacana politik di media sosial secara umum tanpa memperhatikan fungsi pragmatik bahasa secara spesifik. Oleh karena itu, penelitian ini menawarkan novelty berupa analisis fungsi bahasa menurut Roman Jakobson (1987) dan retorika persuasif menurut Aristoteles (1967) pada teks overlay konten politik singkat di platform TikTok. Oleh karena itu, tujuan penelitian ini adalah mengkaji fungsi bahasa dan strategi retorika persuasif dalam komunikasi politik berdurasi singkat di TikTok. Penelitian ini menjawab dua pertanyaan penelitian, yakni jenis fungsi bahasa menurut Jakobson yang muncul dalam konten politik oleh warga TikTok, serta bagaimana fitur fungsi bahasa tersebut berkontribusi dalam membentuk retorika persuasif dalam komunikasi politik berdurasi 15 detik. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan 20 data berupa teks overlay video TikTok yang bersumber dari akun kreator warga Indonesia pada periode Maret – Desember 2025. Data tersebut dikumpulkan, diorganisasi, dikategorisasi, dan diinterpretasi berdasarkan enam fungsi bahasa Jakobson (1987) dan selanjutnya dianalisis menggunakan teori retorika Aristoteles. Hasil penelitian menunjukkan bahwa jawaban atas pertanyaan penelitian pertama adalah bahwa jenis fungsi bahasa yang paling dominan yang muncul adalah fungsi emotif dan fungsi referensial, sementara fungsi metalingual tidak ditemukan dalam data. Sebagai kesimpulan, untuk menjawab pertanyaan penelitian kedua, fungsi-fungsi bahasa tersebut berkontribusi secara langsung dalam membentuk retorika persuasif, dengan fungsi emotif dan puitis bekerja sebagai instrumen utama dalam menyalurkan pathos (emosi kolektif), fungsi referensial berfungsi sebagai landasan dalam memperkuat logos (bukti faktual), serta fungsi konatif berkontribusi dalam membangun ethos melalui persona warga biasa yang autentik.