White race superiority in American Eagle's Good Jeans Advertisement: A critical discourse analysis

ENGLISH:

Nowadays, competition in the fashion industry is getting tougher; many fashion brands do everything creative to attract their buyers. American Eagle is one of the fashion brands whose ads have sparked a debate about racial superiority that has created a space for discussion on social media. This article discussed how the American Eagle ad represents white racial superiority, and answer the question: 1) In what ways is racial superiority represented through textual analysis in the American Eagle's Good Jeans ad? 2) How is white supremacy represented through discursive practices and social practices in the American Eagle Good Jeans ad? This study used qualitative research with Fairclough's CDA and multimodal analysis to analyze the visuals. The data taken in this study are American Eagle brand advertising videos on their social media. Audience perception or marketing effectiveness is not covered in the scope of this study, as the focus of this study lies in the representation and construction of discourse in advert material. The results of the study found that the ads representing white superiority were conveyed indirectly and hidden using the language of the advertisement. The white racial superiority in the American Eagle ad shows the superiority of the white race through a very subtle language strategy, which is embedded in popular culture today. However, this study is still limited to data on short video ads uploaded on the YouTube and TikTok platforms only. Is recommended that future researchers explore other digital platforms or analyze direct responses from audiences to see how the discourse is received by consumers.

ARAB:

في الوقت الحاضر، أصبحت المنافسة في صناعة الأزياء أكثر صعوبة، فبعض العلامات التجارية تبذل كل ما في وسعها الإبداعيلجذب مشتريها. أمريكان إيجل هي واحدة من علامات الأزياء التي أثارت إعلاناتها نقاشا حول التفوق العرقي وخلق مساحة للنقاش على وسائل التواصل الاجتماعي. ستناقش هذه المقالة كيف يمثل إعلان النسر الأمريكي التفوق العرقي الأبيض، وستجيب أيضا على السؤال ١( بأي طرق يتم تمثيل التفوق العرقي من خلال التحليل النصي في إعلان "جيد جينز" الخاص ب علامة النسر الأمريكية ؟ ٢( كيف يتم تمثيل تفوق البيض من خلال الممارسات الخطابية والممارسات الاجتماعية في إعلان علامة النسر الأمريكية ؟ استخدمت هذه الدراسة أبحاثا نوعية مع تحليل CDA من فيركلوف وتحليل متعدد الوسائط لتحليل الصور البصرية. البيانات التي تم أخذها في هذه الدراسة هي فيديو إعلاني لعلامة علامة النسر الأمريكية عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم. وجدت نتائج الدراسة أن الإعلانات التي تمثل تفوق البيض تم نقلها بشكل غير مباشر ومخفية من خلال استخدام لغة الإعلان. يظهر التفوق العرقي الأبيض في إعلان النسر الأمريكي تفوق العرق الأبيض من خلال استراتيجية لغوية دقيقة جدا، وهي متجذرة في الثقافة الشعبية اليوم. ومع ذلك، لا تزال هذه الدراسة مقتصرة على بيانات إعلانات الفيديو القصيرة التي تم رفعها فقط على منصات يوتيوب وتيك توك. ثم ينصح الباحثون باستكشاف منصات رقمية أخرى أو تحليل الردود المباشرة من الجماهير لمعرفة
كيف يستقبل المستهلكون النقاش.

INDONESIA:

Di masa kini, kompetisi di dalam industri fashion semakin ketat, tidak sedikit merk fashion melakukan segala cara yang kreatif untuk menarik pembeli mereka. American Eagle salah satu merk fashion yang iklannya memicu perdebatan mengenai superioritas ras yang telah menciptakan ruang perbincangan di media sosial. Tulisan ini akan membahas tentang bagaimana iklan American Eagle merepresentasikan superioritas ras kulit putih, dan juga menjawab pertanyaan 1) Dengan cara apa racial superiority direpresentasikan melalui tekstual analisis dalam iklan American Eagle’s Good Jeans? 2) Bagaimana superioritas kulit putih direpresentasikan melalui diskursif praktik dan sosial praktik dalam iklan American Eagle Good Jeans?. Penelitian ini menggunakan penelitian kualitatif dengan CDA milik Fairclough dan analisis multimodal untuk menganalisis visualnya. Data yang diambil dalam penelitian ini adalah video iklan merek American Eagle melalui media sosial mereka. Hasil penelitian menemukan bahwa iklan tersebut merepresentasikan superioritas kulit putih disampaikan secara tidak langsung dan tersembunyi melalui penggunaan bahasa iklan tersebut. Superioritas ras kulit putih dalam iklan American Eagle menunjukkan superioritas ras kulit putih melalui strategi bahasa yang sangat halus, yang masuk ke dalam budaya populer saat ini. Namun, penelitian ini masih terbatas pada data iklan video pendek yang diunggah di platform YouTube dan TikTok saja. Peneliti selanjutnya disarankan untuk mengeksplorasi platform digital lain atau menganalisis respons langsung dari audiens guna melihat bagaimana wacana tersebut diterima oleh konsumen.