Flouting maxims as persuasive strategies in @Bidstich Tiktok videos

ABSTRACT

The development of social media, especially TikTok, has changed digital communication patterns to be more creative, interactive, and persuasive. In the context of digital commercial communication, content creators not only convey information directly, but also use implicit language strategies to attract audience attention and build engagement. One of the pragmatic strategies that is often used is the flouting maxim based on Grice's Cooperative Principle theory. This study aims to identify the types of flouting maxims used in TikTok videos of the @bidstitch account and explain how flouting these maxims produces persuasive implicatures in the promotion of vintage products. This research uses a qualitative descriptive method with a pragmatic approach. The research data consists of verbal utterances contained in TikTok videos uploaded by the @bidstitch account between June and December 2025. Data was collected through observation, transcription, data reduction, and data classification techniques. The analysis was conducted using Grice's (1975) Cooperative Principle theory and the concepts of flouting maxim and implicature from Cutting and Fordyce (2021). The results of the study show that there are four types of flouting maxims found in @bidstitch's TikTok content, namely flouting maxims of quantity, quality, relevance, and manner. From the overall data, the flouting maxim of manner and quality appears most dominant in building a persuasive effect. These flouting maxims produce various implications such as product exclusivity, identity formation, urgency creation, humor, emotional engagement, hype-building, and price justification. This study shows that flouting maxims do not function as a communication failure, but rather as a pragmatic strategy deliberately used to increase promotional appeal, build closeness with the audience, and influence consumer perceptions in digital commercial communications on TikTok.

ARABIC

باتت وسائل التواصل الاجتماعي، ولا سيّما منصة تيك توك، تُعيد تشكيل أنماط التواصل الرقمي من حيث الإبداع والتفاعل والإقناع. وفي هذا السياق المتحوّل، لا يقتصر دورُ صانعي المحتوى على نقل المعلومات بصورة مباشرة، بل يلجؤون إلى استراتيجيات لغوية ضمنية لاستقطاب الجمهور وتعزيز انخراطه. ولعلّ من أكثر هذه الاستراتيجيات إثارةً للاهتمام: انتهاكُ المبادئ الحوارية وفق نظرية التعاون لدى غرايس وهو ما تسعى هذه الدراسة إلى استجلائه .تحديداً، تهدف الدراسة إلى رصد أنواع انتهاكات المبادئ الحوارية في مقاطع فيديو حساب @bidstitch على تيك توك، والكشف عن آليات توليدها لاستلزامات إقناعية في سياق الترويج لمنتجات الموضة العتيقة. والجدير بالذكر أن اختيار هذا الحساب تحديداً لم يكن اعتباطياً، إذ يتميّز بأسلوب تواصلي لافت يجمع بين الخطاب التجاري والأداء اللغوي الإبداعي.اعتمدت الدراسة المنهجَ الوصفي النوعي بمقاربة تداولية. وتتألف بياناتها من الأقوال الشفهية الواردة في مقاطع الفيديو المنشورة بين يونيو وديسمبر 2025، وقد جُمعت عبر الملاحظة والتفريغ والتصنيف. غير أنه تجدر الإشارة إلى أن الاقتصار على منصة واحدة وحساب بعينه قد يُضيّق من إمكانية تعميم النتائج، وهو ما ينبغي مراعاته عند قراءة هذه الدراسة. واستُند في التحليل إلى نظرية مبدأ التعاون لغرايس (1975)، فضلاً عن مفهومَي انتهاك المبادئ الحوارية والاستلزام الحواري كما أطّرهما كاتنغ وفورديس (2021).كشفت النتائج عن أربعة أنواع من الانتهاكات: مبدأ الكمية، والكيفية، والمناسبة، والطريقة. ومما يلفت الانتباه أن انتهاكَي مبدأ الطريقة والكيفية كانا الأكثرَ حضوراً وأثراً في بناء الفعل الإقناعي وهو أمر يبدو منطقياً حين ندرك أن الغموض المقصود والمبالغة الخطابية هما من أقوى أدوات الجذب في البيئات الرقمية. وقد أفرزت هذه الانتهاكات استلزاماتٍ متنوعة، من إبراز حصرية المنتج وصناعة الإلحاح، إلى توظيف الفكاهة وتبرير الأسعار وبناء الترقّب.خلاصة القول، تُثبت هذه الدراسة أن انتهاك المبادئ الحوارية على الأقل في نموذج @bidstitchليس زلّةً تواصلية، بل فعلٌ خطابي محسوب. وإن كان ثمة ما يمكن أن تُضيفه دراسات مقبلة، فهو توسيع نطاق التحليل ليشمل حسابات متعددة وسياقات ثقافية مختلفة، مما قد يُغني الفهمَ النظري لهذه الظاهرة في حقل التداولية الرقمية.

ABSTRAK

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah pola komunikasi digital menjadi lebih kreatif, interaktif, dan persuasif. Dalam konteks komunikasi komersial digital, kreator konten tidak hanya menyampaikan informasi secara langsung, tetapi juga menggunakan strategi bahasa implisit untuk menarik perhatian audiens dan membangun keterlibatan. Salah satu strategi pragmatis yang sering digunakan adalah pelanggaran maksim berdasarkan teori Prinsip Kooperatif Grice. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi jenis pelanggaran maksim yang digunakan dalam video TikTok akun @bidstitch dan menjelaskan bagaimana pelanggaran maksim tersebut menghasilkan implikatur persuasif dalam promosi produk vintage. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan pragmatis. Data penelitian terdiri dari ujaran verbal yang terdapat dalam video TikTok yang diunggah oleh akun @bidstitch antara Juni dan Desember 2025. Data dikumpulkan melalui teknik observasi, transkripsi, reduksi data, dan klasifikasi data. Analisis dilakukan menggunakan teori Prinsip Kooperatif Grice (1975) dan konsep pelanggaran maksim dan implikatur dari Cutting dan Fordyce (2021). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat jenis pelanggaran maksim yang ditemukan dalam konten TikTok @bidstitch, yaitu pelanggaran maksim kuantitas, kualitas, relevansi, dan cara. Dari data keseluruhan, pelanggaran maksim cara dan kualitas tampak paling dominan dalam membangun efek persuasif. Pelanggaran maksim ini menghasilkan berbagai implikasi seperti eksklusivitas produk, pembentukan identitas, penciptaan urgensi, humor, keterlibatan emosional, pembangunan hype, dan justifikasi harga. Studi ini menunjukkan bahwa pelanggaran maksim tidak berfungsi sebagai kegagalan komunikasi, melainkan sebagai strategi pragmatis yang sengaja digunakan untuk meningkatkan daya tarik promosi, membangun kedekatan dengan audiens, dan memengaruhi persepsi konsumen dalam komunikasi komersial digital di TikTok.