التحيّز الجمالي في إعلانات إنستغرام للمؤثرين العرب على نظرية السيميائي لرولان بارت

ARABIC:

تلعب تمثيلات الجمال في إنستغرام عاملًا مؤثرًا في تشكيل فهم المستخدمين لأجسادهم وهويّاتهم ومعاييرهم الجمالية. ففي الفضاء الرقمي القائم على البصريّات، لا يظهر التخيز الجمالي بوصفه مجرّد تفضيل، بل باعتباره بناءً دلاليًا يؤثّر في كيفية نظر الفرد إلى نفسه وإلى الآخرين. وتهدف هذه الدراسة إلى تحديد أشكال التحيز الجمالي في محتوى المؤثّرين، وتحليل التأثير الناتجة عن هذا التحيز.

اعتمدت الدراسة المنهجَ النوعي من خلال التحليل السيميائي لرولان بارت، وذلك عبر مستوياته الثلاثة: المعنى المباشر، والمعنى غير مباشر، والاسطورة. تتكوّن بيانات الدراسة من ثلاثة مقاطع فيديو لمؤثّرة في مجال الجمال، اختيرت بناءً على صلة موضوعها وقوتها البصرية.

وتُظهر النتائج ثلاثةَ أشكال رئيسة من التحيز: التحيز نحو المظهر مثاليًا، والتخيز في تمثيل الجمال الطبيعي، والتحيز القائم على الكوراة الرقمية. وتنقسم تأثير هذا التحيز إلى جانبين: الجانب السلبية مثل تراجع الثقة بالنفس، ويعد الإعتماد على التمثيلات التجميل، والمقارنة الاجتماعية والتقليل من الذات؛ والجانب الإيجابية مثل مقاومة التحيز وإعادة تعريف الجمال، وإعادة النوازن بين الطبيعي والمصطنع، وارتفاع وعي الجمهور بصحتهم الشخصية. وتؤكد هذه النتائج أن التحيز في تمثيلات الجمال لا يؤثر فقط على طريقة فهم المستخدمين لأجسادهم، بل يمتد أيضا إلى تشكيل التصورات الاجتماعية حول الجمال في العصر الرقمي.

ENGLISH:

Beauty representations on Instagram play a significant role in shaping how users understand their bodies, identities, and aesthetic standards. In a highly visual digital environment, beauty bias does not merely appear as a preference but functions as a constructed meaning that influences how individuals perceive themselves and others. This study aims to identify the forms of beauty bias present in influencer content and to analyze the impacts produced by these biases.

This research employs a qualitative method using Roland Barthes’ semiotic analysis across three levels of meaning: denotation, connotation, and myth. The data consist of three video posts from a beauty influencer, selected for their thematic relevance and visual strength. Each post was analyzed through visual elements such as lighting, filters, makeup techniques, and verbal narration to determine how these signs construct particular aesthetic messages.

The findings reveal three main forms of bias: bias toward certain facial features as ideal beauty, bias toward “natural” beauty representation, and bias shaped through digital curation. The impacts of these biases fall into two categories. Negative impacts include reduced self-confidence, increased social comparison, and greater reliance on cosmetics and digital editing. Positive impacts include the emergence of more inclusive beauty representations, a balance between natural and artificial appearances, and increased awareness of self-care. These finding confirm that bias in beauty representation not only influences how users perceive their bodies, but also shapes social perception of beauty in digital age.

INDONESIA:

Representasi kecantikan di Instagram berperan penting dalam membentuk cara pengguna memahami tubuh, identitas, dan standar estetika. Di ruang digital yang sangat visual, bias kecantikan tidak hanya muncul sebagai preferensi, tetapi sebagai konstruksi makna yang memengaruhi cara seseorang memandang dirinya dan orang lain. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bentuk-bentuk bias kecantikan dalam konten influencer serta menganalisis dampak yang dihasilkan dari bias tersebut.

Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan analisis semiotika Roland Barthes, melalui tiga level pemaknaan: denotasi, konotasi, dan mitos. Data penelitian terdiri dari tiga unggahan video influencer kecantikan yang dipilih berdasarkan relevansi tema dan kekuatan visualnya. Setiap unggahan dianalisis melalui elemen visual seperti pencahayaan, penggunaan filter, teknik rias, serta narasi verbal, untuk melihat bagaimana tanda-tanda tersebut membentuk pesan estetika tertentu.

Hasil penelitian menunjukkan tiga bentuk bias utama: bias terhadap fitur tertentu sebagai kecantikan ideal, bias terhadap representasi kecantikan alami, dan bias berbasis kurasi digital. Dampak bias ini terbagi menjadi dua kategori. Dampak negatif meliputi menurunnya rasa percaya diri, meningkatnya perbandingan sosial, serta ketergantungan pada kosmetik dan editan digital. Dampak positif mencakup munculnya representasi kecantikan yang lebih inklusif, keseimbangan antara tampilan alami dan artifisial, serta meningkatnya kesadaran akan perawatan diri. Temuan ini menegaskan bahwa bias dalam representasi kecantikan tidak hanya memengaruhi cara pengguna memahami tubuh mereka, tetapi juga membentuk persepsi sosial tentang kecantikan di era digital.