Slang words In Marina Tasha’s Cuisine Contentx : A Pragmatic Study

ABSTRACT

This research was conducted due to the growing use of slang on social media as an informal communication style that captures audience attention while fostering emotional closeness between influencers and their followers. Marina Tasha, as a prominent TikTok influencer, consistently employs English-language slang to promote Indonesian cuisine to a global audience. The study aims to identify the types of slang used in Marina Tasha's TikTok videos and analyze their functions in enhancing content appeal and the effectiveness of culinary promotion.

In this research, the investigator employed a qualitative method with a case study approach to depict the phenomenon of slang usage in video content. Data were collected from Marina Tasha's TikTok videos themed around cuisine, uploaded between September 8, 2024, and January 18, 2025. All videos were downloaded and fully transcribed to ensure data accuracy. After data collection, the researcher analyzed the types and functions of slang based on Allan and Burridge's (2006) theory. The analysis process involved identifying slang forms, categorizing them accordingly, and interpreting their meanings and purposes within the communication context.

The analysis results reveal that Ma”Ina Tasha utilized five types of slang: fresh and creative, compounding, imitative, acronym, and clipping, with compounding being the most dominant. The most frequently used function of slang was to express impressions as a direct means of conveying reactions or feelings. These findings indicate that slang plays a significant role in building closeness, creating relaxed communication, and increasing audience engagement in culinary promotion. The study also reinforces the view that the development of digital language on social media is spontaneous and adaptive to cultural changes. The research limitations lie in the data sources, which focused on a single influencer and one platform. Therefore, future studies are encouraged to involve more influencers and various social media platforms to broaden the exploration of language evolution in the digital era.

ABSTRAK

Penelitian ini dilaksanakan seiring dengan meningkatnya penggunaan slang di media sosial sebagai bentuk komunikasi informal yang mampu menarik perhatian audiens serta mempererat ikatan emosional antara influencer dan pengikutnya. Marina Tasha, sebagai salah satu influencer di TikTok, secara konsisten memanfaatkan slang berbahasa Inggris untuk mempromosikan kuliner Indonesia kepada khalayak global. Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi jenis-jenis slang yang digunakan dalam video TikTok Marina Tasha serta menganalisis peranannya dalam meningkatkan daya tarik konten dan efektivitas promosi kuliner.

Dalam penelitian ini, peneliti menerapkan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus untuk menggambarkan fenomena penggunaan slang dalam konten video. Data dikumpulkan dari video TikTok Marina Tasha yang bertemakan kuliner, diunggah antara 8 September 2024 hingga 18 Januari 2025. Semua video diunduh dan ditranskripsi secara lengkap untuk memastikan akurasi data. Setelah pengumpulan data, peneliti menganalisis jenis dan fungsi slang berdasarkan teori Allan dan Burridge (2006). Proses analisis meliputi identifikasi bentuk slang, pengelompokan berdasarkan kategori, serta interpretasi makna dan tujuan penggunaannya dalam konteks komunikasi.

Hasil analisis menunjukkan bahwa Marina Tasha menggunakan lima jenis slang, yaitu fresh and creative, compounding, imitative, acronym, dan clipping, dengan compounding sebagai jenis yang paling dominan. Fungsi slang yang paling sering diterapkan adalah untuk mengekspresikan kesan sebagai sarana langsung menyampaikan reaksi atau perasaan. Temuan ini mengindikasikan bahwa slang memainkan peran krusial dalam membangun kedekatan, menciptakan komunikasi yang santai, serta meningkatkan keterlibatan audiens dalam promosi kuliner. Penelitian ini juga mendukung pandangan bahwa perkembangan bahasa digital di media sosial bersifat spontan dan adaptif terhadap perubahan budaya. Adapun keterbatasan penelitian terletak pada sumber data yang terbatas pada satu influencer dan satu platform. Oleh karena itu, penelitian lanjutan diharapkan melibatkan lebih banyak influencer dan berbagai platform media sosial untuk memperluas pemahaman tentang evolusi bahasa di era digital.

ARABIC

أُجريت هذه الدراسة بسبب تزايد استخدام اللغة العامية في وسائل التواصل الاجتماعي كأسلوب تواصل غير رسمي يجذب انتباه الجمهور ويبني قرباً عاطفياً بين المؤثرين ومتابعيهم. مارينا تاشا، كواحدة من المؤثرين في تيك توك، تستخدم بشكل مستمر اللغة العامية باللغة الإنجليزية للترويج للمأكولات الإندونيسية أمام جمهور عالمي. تهدف الدراسة إلى تحديد أنواع اللغة العامية المستخدمة في فيديوهات تيك توك الخاصة بمارينا تاشا وتحليل وظائفها في تعزيز جاذبية المحتوى وفعالية الترويج للمأكولات.
في هذه الدراسة، استخدم الباحث طريقة نوعية مع نهج دراسة حالة لتصوير ظاهرة استخدام اللغة العامية في محتوى الفيديو. تم جمع البيانات من فيديوهات تيك توك الخاصة بمارينا تاشا التي تتناول موضوع المأكولات، والتي تم تحميلها بين ٨ سبتمبر ٢٠٢٤ إلى ١٨ يناير ٢٠٢٥. تم تنزيل جميع الفيديوهات ونسخها بالكامل لضمان دقة البيانات. بعد جمع البيانات، قام الباحث بتحليل أنواع ووظائف اللغة العامية بناءً على نظرية ألان وبوريدج (٢٠٠٦). شمل عملية التحليل تحديد أشكال اللغة العامية، تصنيفها حسب الفئات، وتفسير معانيها وأغراضها في سياق التواصل.
أظهرت نتائج التحليل أن مارينا تاشا استخدمت خمسة أنواع من اللغة العامية: جديدة وإبداعية، مركبة، تقليدية، اختصار، وقصيرة، مع كون المركبة الأكثر هيمنة. كانت الوظيفة الأكثر استخداماً للغة العامية هي التعبير عن الانطباعات كوسيلة مباشرة لنقل التفاعلات أو المشاعر. تشير هذه النتائج إلى أن اللغة العامية تلعب دوراً حاسماً في بناء القرب، إنشاء تواصل مريح، وزيادة مشاركة الجمهور في الترويج للمأكولات. كما تعزز الدراسة الرأي بأن تطور اللغة الرقمية في وسائل التواصل الاجتماعي عفوي ومتكيف مع التغييرات الثقافية. أما قيود الدراسة فتكمن في مصادر البيانات المحدودة بمؤثر واحد ومنصة واحدة. لذلك، يُشجع على إجراء دراسات مستقبلية تشمل المزيد من المؤثرين ومنصات تواصل اجتماعي متنوعة لتوسيع الاستكشاف حول تطور اللغة في العصر الرقمي