Analisis SWOT Strategi Pemasaran pada Hilirisasi Face Mist Nanoemulsi dari Campuran Mesoyi, Cempaka, dan Tea Tree sebagai Pelindung Kulit bagi Calon Jemaah Haji di Kota Batu

INDONESIA:

Paparan suhu ekstrem dan radiasi sinar ultraviolet (UV) selama pelaksanaan ibadah haji berpotensi menimbulkan gangguan kesehatan kulit pada jemaah. Kondisi tersebut mendorong pengembangan sediaan face mist nanoemulsi berbahan alami dari mesoyi (Cryptocarya massoy), cempaka (Magnolia alba), dan tea tree (Melaleuca alternifolia) sebagai alternatif perlindungan kulit yang aman dan mudah digunakan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui nilai Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) dan External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS), serta merumuskan strategi pemasaran yang tepat melalui analisis SWOT sebagai dasar dalam proses hilirisasi produk. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif melalui penyebaran kuesioner skala Likert kepada 40 responden internal dan 83 responden eksternal yang merupakan calon jemaah haji di Kota Batu. Hasil analisis menunjukkan bahwa total skor nilai IFAS sebesar 3,262, menandakan dominasi faktor kekuatan internal, terutama kualitas sediaan, efektivitas antioksidan, dan hasil uji laboratorium. Total skor Nilai EFAS sebesar 3,049, mengindikasikan adanya peluang pasar yang besar, sejalan dengan tingginya kebutuhan produk pelindung kulit bagi jemaah haji serta meningkatnya minat masyarakat terhadap kosmetik berbahan herbal. Berdasarkan pemetaan analisis SWOT, dapat disimpulkan bahwa perhitungan selisih faktor menghasilkan nilai IFAS sebesar 0,637 dan EFAS sebesar 0,879, yang kemudian membentuk titik koordinat (0,637; 0,879) pada matriks SWOT. Titik tersebut berada pada Kuadran I, yang berarti strategi agresif (growth-oriented strategy) merupakan pendekatan yang paling tepat. Strategi yang direkomendasikan meliputi promosi melalui expo halal, kolaborasi dengan biro perjalanan haji dan KBIH, serta penguatan citra produk sebagai kosmetik herbal halal berbasis penelitian ilmiah.

ENGLISH:

Extreme temperatures and ultraviolet (UV) radiation during the Hajj pilgrimage have the potential to cause skin health problems among pilgrims. These conditions encourage the development of a nanoemulsion-based face mist formulated from natural ingredients, namely mesoyi (Cryptocarya massoy), cempaka (Magnolia alba), and tea tree (Melaleuca alternifolia), as a safe and practical alternative for skin protection. This study aims to determine the values of the Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) and the External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS), and to formulate appropriate marketing strategies through a SWOT analysis, providing a foundation for the product’s downstream development. The research employed a descriptive quantitative method using Likert-scale questionnaires distributed to 40 internal respondents and 83 external respondents who were prospective Hajj pilgrims in Batu City. The results show that the total IFAS score is 3.262, indicating the dominance of internal strengths, particularly product quality, antioxidant effectiveness, and laboratory test results. The total EFAS score of 3.049 indicates strong market opportunities, aligning with the increasing demand for skin protection products among Hajj pilgrims and the growing public interest in herbal-based cosmetics. Based on SWOT mapping, it can be concluded that the calculated factor differences yield IFAS and EFAS scores of 0.637 and 0.879, respectively, forming the coordinate point (0.637; 0.879) on the SWOT matrix. This coordinate lies in Quadrant I, signifying that an aggressive strategy (growth-oriented strategy) is the most suitable approach. Recommended strategies include promoting the product through halal expos, collaborating with Hajj travel agencies and KBIH, and enhancing the product’s image as a halal herbal cosmetic supported by scientific research.

ARABIC:

قد يؤدي التعرض لحرارة قصوى وإشعاع الشمس (UV) أثناء أداء الحج إلى مشاكل صحية في الجلد لدى الحجاج. هذه الظروف تدفع إلى تطوير مستحضر رذاذ للوجه بنانو إمولس مصنوع من مكونات طبيعية مثل مادة ميسوي (Cryptocarya massoy)، الزهرة الشمباكا (Magnolia alba)، وزيت شجرة الشاي (Melaleuca alternifolia) كبديل آمن وسهل الاستخدام لحماية الجلد. استهدف هذا البحث إلى معرفة قيمة ملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الداخلية(IFAS) وملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الخارجية (EFAS)، بالإضافة إلى صياغة استراتيجية تسويقية مناسبة خلال تحليل SWOT كأساس لعملية تطوير المنتجات. استخدم الباحث طريقة وصفية كمية خلال توزيع استبيان بمقياس ليكرت على 40 مشاركًا داخليًا و83 مشاركًا خارجيًا، وهم من الحجاج المحتملين في مدينة باتو. أشارت نتائج التحليل أن إجمالي درجة قيمة IFAS بلغ 23.26، كما يشير إلى سيطرة عوامل القوة الداخلية، وخاصة جودة المستحضرات، فعالية مضادات الأكسدة، ونتائج الاختبارات المخبرية. أما إجمالي درجة قيمة EFAS فبلغ 3.049، مما يدل على وجود فرص سوقية كبيرة، تماشياً مع الطلب العالي على منتجات حماية البشرة للحجاج وازدياد اهتمام المجتمع بالمستحضرات التجميلية المصنوعة من الأعشاب. بناءً على تحليل خريطة SWOT، يمكن الاستنتاج أن حساب الفرق بين العوامل أظهر قيمة IFAS تبلغ 0.637 وEFAS تبلغ 0.879، والتي شكلت نقطة إحداثيات (0.637; 0.879) على مصفوفة SWOT. هذه النقطة تقع في الربع الأول، مما يعني أن الاستراتيجية العدوانية (الاستراتيجية الموجهة نحو النمو) هي النهج الأنسب. وتشمل الاستراتيجيات الموصى بها الترويج عبر معرض الحلال، التعاون مع مكاتب السفر للحج وKBIH، وتعزيز صورة المنتج كمستحضرات تجميل أعشاب حلال معتمدة على البحث العلمي.