Strategi pemasaran hilirisasi produk kapsul afrodisiak dari tanaman lelak (Uvaria rufa) melalui uji analisis SWOT di Kota Malang

INDONESIA:

Tanaman lelak (Uvaria rufa) merupakan salah satu tanaman obat Indonesia yang secara empiris digunakan sebagai afrodisiak untuk meningkatkan stamina dan fungsi seksual pria. Penelitian sebelumnya menunjukkan bahwa ekstrak etanol 70% dari akar Uvaria rufa memiliki aktivitas afrodisiak melalui peningkatan jumlah sel Leydig, diameter tubulus seminiferus, serta kadar testosteron tanpa menunjukkan efek toksik yang signifikan. Hilirisasi produk dalam bentuk kapsul afrodisiak dilakukan sebagai bentuk saintifikasi dan modernisasi etnomedisin Nusa Tenggara Timur untuk mendukung pemanfaatan bahan alam lokal secara ilmiah dan meningkatkan nilai tambah pemanfaatannya. Penelitian ini bertujuan merumuskan strategi pemasaran yang efektif dan efisien bagi produk kapsul afrodisiak Uvaria rufa menggunakan pendekatan analisis SWOT berdasarkan nilai Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) dan External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS). Metode penelitian bersifat deskriptif kuantitatif dengan instrumen kuesioner yang disebarkan kepada responden internal dan eksternal untuk menilai faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman pemasaran. Hasil perhitungan menunjukkan nilai IFAS sebesar 1,286 dan nilai EFAS sebesar 0,735 sehingga posisi strategi pemasaran terletak pada kuadran I matriks SWOT yang mengindikasikan strategi agresif. Berdasarkan hasil tersebut direkomendasikan strategi S–O (Strength–Opportunity) sesuai kesimpulan naskah. Strategi S–O dimaknai sebagai pemanfaatan kekuatan internal produk untuk menangkap peluang eksternal yang ada melalui penguatan aspek keunggulan produk yang telah teridentifikasi dan kesesuaiannya dengan kondisi pasar yang relevan, sehingga implementasi pemasaran dapat lebih tepat sasaran. Diharapkan penerapan strategi ini mampu memperkuat daya saing, memperluas penerimaan masyarakat, dan mengoptimalkan proses hilirisasi produk kapsul afrodisiak Uvaria rufa.


ENGLISH:

Lelak plant (Uvaria rufa) is one of Indonesian medical plant that is empirically used as an aphrodisiac for increasing male stamina and sexual function. Previous studies have shown 70% ethanol extract from root Uvaria rufa has aphrodisiac through an increase the total of Leydig cells, seminiferous tubule diameter, and testosterone levels without showing significant toxic effects. Product Down-streaming in aphrodisiac capsule form done as a form of scientific and ethnomedicine modernization of East Nusa Tenggara for supporting the scientific utilization of local natural resources and increasing the added value of its utilization. This research aims to formulate the effective and efficient marketing strategies for the aphrodisiac capsule product of Uvaria rufa by using SWOT analysis approach based on the values of Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) and External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS). The research method is descriptive quantitative with questionnaire instrument distributed to the internal and external respondents to assess strength, weakness, opportunity, and threats of marketing. The calculation results show an IFAS value of 1,286 and EFAS value of 0,735 and the marketing strategy position in quadrant I of the SWOT matrix, which indicates an aggressive strategy. Based on the result recommended with strategy S–O (Strength–Opportunity) according to manuscript's conclusion. The S-O strategy is interpreted as an internal product strength application to gather external chances available through the product primacy strengthening which has been identified and consistency to market condition relevancy, resulting in precise marketing implementation. It is hoped that the implementation of this strategy will strengthen the competitiveness, broaden public acceptance, and optimise the downstream processing of Uvaria rufa aphrodisiac capsules.

ARABIC:

يعتبر النبات الرجالي (Uvaria rufa) من النباتات الطبية في إندونيسيا التي تستخدم تجريبياً كمنشط جنسي لزيادة القدرة الجنسية والوظيفة الجنسية لدى الرجال. وقد أظهرت دراسات سابقة أن مستخلص الإيثانول بنسبة 70٪ من جذور (Uvaria rufa) له نشاط منشط جنسي من خلال زيادة عدد خلايا Leydig وقطر الأنابيب المنوية ومستويات هرمون التستوستيرون دون إظهار آثار سامة كبيرة. يتم تصنيع المنتجات في شكل كبسولات مثير للشهوة الجنسية كشكل من أشكال العلوم والتحديث للطب الشعبي في نوسا تينجارا الشرقية لدعم الاستخدام العلمي للمواد الطبيعية المحلية وزيادة القيمة المضافة لاستخدامها. يهدف هذا البحث إلى صياغة استراتيجيات تسويقية فعالة وناجعة لكبسولات (Uvaria rufa) المثيرة للشهوة الجنسية باستخدام نهج تحليل SWOT استنادًا إلى قيم ملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الداخلية (IFAS) وملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الخارجية (EFAS). كانت طريقة البحث وصفية كمية باستخدام استبيان تم توزيعه على المستجيبين الداخليين والخارجيين لتقييم نقاط القوة والضعف والفرص والتهديدات في التسويق. أظهرت نتائج الحساب قيمة IFAS تبلغ 1.286 وقيمة EFAS تبلغ 0.735، بحيث كان موضع استراتيجية التسويق في الربع الأول من مصفوفة SWOT، مما يشير إلى استراتيجية هجومية. على أساس هذه النتائج، يوصى باستخدام استراتيجية S–O (نقاط القوة – الفرص) وفقًا لاستنتاجات الورقة البحثية. تُعرّف استراتيجية S–O بأنها الاستفادة من نقاط القوة الداخلية للمنتج لاغتنام الفرص الخارجية المتاحة من خلال تعزيز المزايا المحددة للمنتج ومدى ملاءمتها لظروف السوق ذات الصلة، مما يتيح تنفيذ تسويق أكثر استهدافًا. ومن المأمول أن يؤدي تطبيق هذه الاستراتيجية إلى تعزيز القدرة التنافسية، وتوسيع نطاق القبول العام، وتحسين عملية التسويق النهائي لكبسولات (Uvaria rufa) المثيرة للشهوة الجنسية.