Building personal branding in Instagram: A semiotic analysis

INDONESIA:

Perkembangan sosial media khususnya pada platform Instagram telah mendorong munculnya influencer sebagai peran penting dalam pembentukan citra diri. Influencer Perempuan memanfaatkan Instagram untuk membangun identitas dan personal branding melalui representasi visual dan naratif yang kosnsisten. Penelitian ini mencoba menganalisis bagaimana seorang influencer Perempuan yaitu, @nrfrhyn membangun personal branding dan identitasnya dirinya melalui akun instagramnya. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis semiotik Roland Barthes yang mencakup denotasi, konotasi dan mitos pada 6 unggahan Instagram periode Januari sampai April 2025. Data yang di analisis berupa foto, caption dan balasan komentar dengan 8 hukum Personal Branding yang diperkenalkan oleh Montoya dan Vandehey sebagai kerangka pendukung dalam membangun citra diri influencer. Hasil analisis menunjukkan bahwa identitas pribadi influencer dikembangkan melalui konsistensi visual yang tercermin yang tercermin dalam gaya pakaian sederhana (long dress), penggunaan warna pastel, ekspresi dan pose tenang, serta komunikasi yang hangat dengan para pengikut. Elemen-elemen tersebut membentuk citra diri yang autentik, harmonis sebagai modern Muslimah woman in Instagram. Penelitian selanjutnya disarankan untuk menggunakan platform lain seperti TikTok atau YouTube dan menggunakan pendekatan teoretis tambahan untuk memperkaya analisis personal branding.

ENGLISH:

The development of social media, especially on the Instagram platform, has encouraged the emergence of influencers as an important role in shaping self-image. Female influencers utilize Instagram to build identity and personal branding through consistent visual and narrative representation. This study attempts to analyze how a female influencer, @nrfrhyn, builds her personal branding and identity through her Instagram account. This study uses a qualitative approach with Roland Barthes' semiotic analysis covering denotation, connotation, and myth in 6 Instagram posts from January to April 2025. The data analyzed are photos, captions, and comments reply with the 8 laws of Personal Branding introduced by Montoya and Vandehey as a supporting framework in building an influencer's self-image. The results of the analysis show that the influencer's personal identity is developed through visual consistency reflected in a simple clothing style (long dress), the use of pastel colors, calm expressions and poses, and warm communication with followers. These elements form an authentic, harmonious self-image as a modern Muslim woman on Instagram. Future research is recommended to use other platforms such as TikTok or YouTube and use additional theoretical approaches to enrich the analysis of personal branding.

ARABIC:

لقد شجع تطور وسائل التواصل الاجتماعي، وخاصة على منصة إنستغرام، ظهور المؤثرين كدور مهم في تشكيل الصورة الذاتية. تستخدم المؤثرات الإناث موقع Instagram لبناء الهوية والعلامة التجارية الشخصية من خلال التمثيل المرئي والسردي المتسق. تحاول هذه الدراسة تحليل كيفية قيام المؤثرة @nrfrhyn ببناء علامتها التجارية وهويتها الشخصية من خلال حسابها على Instagram. تستخدم هذه الدراسة منهجًا نوعيًا مع التحليل السيميائي لرولان بارت الذي يغطي الدلالة والدلالة والأسطورة في 6 منشورات على Instagram في الفترة من يناير إلى أبريل 2025. البيانات التي تم تحليلها هي صور وتعليقات توضيحية وردود تعليقات مع قوانين العلامة التجارية الشخصية الثمانية التي قدمها مونتويا وفانديهي كإطار داعم في بناء الصورة الذاتية للمؤثر. وتظهر نتائج التحليل أن الهوية الشخصية للمؤثر تتطور من خلال الاتساق البصري الذي ينعكس في أسلوب الملابس البسيط (الفستان الطويل)، واستخدام الألوان الباستيلية، والتعبيرات والوضعيات الهادئة، والتواصل الدافئ مع المتابعين. تشكل هذه العناصر صورة ذاتية أصيلة ومتناغمة للمرأة المسلمة الحديثة على إنستغرام. ومن المستحسن إجراء أبحاث مستقبلية لاستخدام منصات أخرى مثل TikTok أو YouTube واستخدام مناهج نظرية إضافية لإثراء تحليل العلامات التجارية الشخصية.