The construction of success and power myths in Red Bull Animated Advertisements on YouTube: A semiotic analysis using Barthes’ Theory

ABSTRACT

This research aims to analyzes how Red Bull animated advertisements construct myths of success and power through the interplay of visual and textual signs. Using Roland Barthes’ semiotic framework—denotation, connotation, and myth—the study examines ten selected animated videos from the Red Bull Gives You Wiiings playlist on the Flying Planet YouTube channel. This descriptive qualitative research employs textual analysis to interpret symbolic representations contained within the advertisements.The findings reveal that Red Bull consistently constructs the myth of instant energy, productivity, and extraordinary ability by transforming ordinary situations into exaggerated successes through the consumption of the product. Visual elements such as wings, speed, exaggerated movements, and character transformations work together with textual elements such as slogans and dialogue to normalize capitalist values that associate success, individual power, and modern heroism with product consumption. The advertisements naturalize the idea that energy, creativity, and achievement are easily obtained through instant solutions, thus positioning Red Bull not only as an energy drink but also as an ideological symbol of empowerment in modern consumer culture. Overall, this study demonstrates that Red Bull advertisements function as cultural texts that reinforce myths of productivity and power, shaping audience perception through humor, exaggeration, and symbolic visual storytelling.

مستخلص البحث

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل كيفية قيام إعلانات Red Bull المتحركة ببناء أساطير النجاح والقوة من خلال التفاعل بين العلامات البصرية والنص. باستخدام إطار عمل رولان بارت السيميائي - الدلالة، والمعنى، والأسطورة - تحلل هذه الدراسة عشرة مقاطع فيديو متحركة مختارة من قائمة تشغيل Red Bull Gives You Wings على قناة Flying Planet على YouTube. تستخدم هذه الدراسة الوصفية النوعية تحليل النص لتفسير التمثيلات الرمزية الواردة في هذه الإعلانات. تظهر النتائج أن ريد بول تبني باستمرار أساطير الطاقة الفورية والإنتاجية والقدرات الاستثنائية من خلال تحويل المواقف العادية إلى نجاحات مبالغ فيها من خلال استهلاك المنتج. تعمل العناصر البصرية مثل الأجنحة والسرعة والحركات المبالغ فيها وتحويلات الشخصيات مع العناصر النصية مثل الشعارات والحوار لتطبيع القيم الرأسمالية التي تربط النجاح والقوة الفردية والبطولة الحديثة باستهلاك المنتج. تعمل هذه الإعلانات على تطبيع فكرة أن الطاقة والإبداع والإنجاز يمكن الحصول عليها بسهولة من خلال حلول فورية، مما يضع ريد بول ليس فقط كمشروب طاقة، ولكن أيضًا كرمز أيديولوجي للتمكين في الثقافة الاستهلاكية الحديثة. بشكل عام، تظهر هذه الدراسة أن إعلانات ريد بول تعمل كنصوص ثقافية تعزز أساطير الإنتاجية والقوة، وتشكل تصورات الجمهور من خلال الفكاهة والمبالغة والروايات البصرية الرمز.

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana iklan animasi Red Bull membangun mitos kesuksesan dan kekuatan melalui interaksi antara tanda-tanda visual dan teks. Menggunakan kerangka semiotik Roland Barthes—denotasi, konotasi, dan mitos—studi ini menganalisis sepuluh video animasi terpilih dari playlist Red Bull Gives You Wiiings di saluran YouTube Flying Planet. Penelitian kualitatif deskriptif ini menggunakan analisis teks untuk menafsirkan representasi simbolik yang terkandung dalam iklan-iklan tersebut. Temuan menunjukkan bahwa Red Bull secara konsisten membangun mitos energi instan, produktivitas, dan kemampuan luar biasa dengan mengubah situasi biasa menjadi kesuksesan yang berlebihan melalui konsumsi produk. Elemen visual seperti sayap, kecepatan, gerakan berlebihan, dan transformasi karakter bekerja sama dengan elemen teks seperti slogan dan dialog untuk menormalisasi nilai-nilai kapitalis yang mengaitkan kesuksesan, kekuasaan individu, dan heroisme modern dengan konsumsi produk. Iklan-iklan tersebut menormalkan gagasan bahwa energi, kreativitas, dan pencapaian dapat diperoleh dengan mudah melalui solusi instan, sehingga menempatkan Red Bull tidak hanya sebagai minuman energi tetapi juga sebagai simbol ideologis pemberdayaan dalam budaya konsumen modern. Secara keseluruhan, studi ini menunjukkan bahwa iklan Red Bull berfungsi sebagai teks budaya yang memperkuat mitos produktivitas dan kekuatan, membentuk persepsi audiens melalui humor, hiperbola, dan narasi visual simbolis.