Analisis penggunaan binance dengan Technology Acceptance Model (TAM)

INDONESIA

Investasi kripto di Indonesia mengalami akselerasi signifikan dalam beberapa waktu terakhir. Binance, sebagai salah satu bursa kripto terkemuka secara global, kini menjadi opsi utama bagi banyak investor berkat kelengkapan layanannya. Riset ini memanfaatkan kerangka Technology Acceptance Model (TAM) guna menelaah bagaimana sikap pengguna memengaruhi minat menggunakan aplikasi Binance, sekaligus mengkaji peran persepsi manfaat, persepsi kemudahan, serta persepsi risiko terhadap sikap tersebut.

Data dikumpulkan melalui survei kepada 132 pengguna Binance di Indonesia, kemudian dianalisis secara kuantitatif menggunakan metode Partial Least Squares (PLS) dalam Structural Equation Modeling (SEM).

Temuan penelitian memperlihatkan adanya hubungan positif dan signifikan antara sikap pengguna dengan persepsi manfaat. Sementara itu, persepsi risiko serta kemudahan penggunaan tidak memberikan pengaruh berarti terhadap sikap. Selain itu, orientasi sikap penggunaan memiliki pengaruh kuat terhadap minat untuk memanfaatkan Binance secara konstruktif. Temuan ini menunjukkan bahwa dalam konteks platform aset digital seperti Binance, persepsi manfaat menjadi faktor kunci dalam membentuk sikap positif pengguna. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan model adopsi teknologi serta memberikan masukan bagi penyedia layanan kripto dan regulator dalam merumuskan strategi peningkatan minat pengguna.

ENGLISH

Crypto investment in Indonesia has experienced significant acceleration in recent times. Binance, as one of the leading crypto exchanges globally, is now the main option for many investors thanks to its comprehensive services. This research utilizes the Technology Acceptance Model (TAM) framework to examine how user attitudes influence the intention to use the Binance application, while also examining the role of perceived usefulness, ease of use, and risk on these attitudes.

Data was collected through a survey of 132 Binance users in Indonesia, then analyzed quantitatively using the Partial Least Squares (PLS) method in Structural Equation Modeling (SEM).

The research findings show a positive and significant relationship between user attitudes and perceived usefulness. Meanwhile, perceived risk and ease of use do not have a significant effect on attitudes. In addition, the mental orientation of users has a strong influence on the desire to use Binance constructively. These findings indicate that, in the context of digital asset platforms such as Binance, perceived usefulness is a key factor in shaping positive user attitudes. This research contributes theoretically to the development of technology adoption models and offers practical insights for crypto service providers and regulators in formulating strategies to enhance user adoption.

ARABIC

شهد الاستثمار في العملات المشفرة في إندونيسيا تسارعا كبيرا في الآونة الأخيرة. Binance، باعتبارها واحدة من بورصات العملات المشفرة الرائدة على مستوى العالم، هي الآن الخيار الأفضل للعديد من المستثمرين بفضل خدماتها الشاملة. يستخدم هذا البحث إطار عمل نموذج قبول التكنولوجيا (TAM) لفحص كيفية تأثير مواقف المستخدمين على الاهتمام باستخدام تطبيق Binance، بالإضافة إلى فحص دور إدراك الفوائد وإدراك الراحة وإدراك المخاطر في هذه المواقف.

تم جمع البيانات من خلال مسح شمل 132 مستخدما ل Binance في إندونيسيا، ثم تم تحليلها كميا باستخدام طريقة المربعات الصغرى الجزئية (PLS) في نمذجة المعادلات الهيكلية (SEM).

تظهر نتائج الدراسة وجود علاقة إيجابية وذات دلالة إحصائية بين مواقف المستخدم وتصورات الفوائد. وفي الوقت نفسه، لم يكن لإدراك المخاطر وسهولة الاستخدام تأثير كبير على المواقف. بالإضافة إلى ذلك، فإن توجيه موقف الاستخدام له تأثير قوي على الاهتمام باستخدام Binance بشكل بناء. تشير هذه النتائج إلى أنه في سياق منصات الأصول الرقمية مثل Binance، يعد تصور الفوائد عاملا رئيسيا في تشكيل مواقف المستخدمين الإيجابية. يقدم هذا البحث مساهمة نظرية في تطوير نماذج اعتماد التكنولوجيا ويوفر مدخلات لمقدمي خدمات التشفير والمنظمين في صياغة استراتيجيات لزيادة اهتمام المستخدمين.