Pengaruh gaya hidup konsumtif dan penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian mahasiswa generasi Z di Kota Malang

INDONESIA

Perkembangan teknologi digital telah menciptakan pergeseran signifikan dalam perilaku konsumsi masyarakat Indonesia, khususnya di kalangan Generasi Z. Kehadiran dompet digital mendorong kemudahan dalam bertransaksi yang selaras dengan karakter generasi ini yang dinamis dan akrab dengan teknologi. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh gaya hidup konsumtif dan penggunaan dompet digital terhadap keputusan pembelian Generasi Z di Kota Malang. Dalam konteks ini, media sosial berperan besar dalam membentuk keputusan konsumsi yang bersifat impulsif melalui paparan terhadap tren dan konten influencer. Meskipun begitu, hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup konsumtif tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, karena Generasi Z cenderung mempertimbangkan aspek rasional seperti harga dan ulasan produk sebelum melakukan pembelian.

​Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan kausal. Sampel penelitian diambil dengan teknik purposive sampling, dengan 377 mahasiswa Generasi Z yang berdomisili di Kota Malang sebagai responden, yang aktif menggunakan dompet digital selama enam bulan terakhir. Data primer diperoleh melalui kuesioner daring yang disebarkan via WhatsApp dan Instagram, sementara data sekunder diperoleh dari sumber resmi seperti Bank Indonesia dan BPS. Teknik analisis yang digunakan mencakup uji asumsi klasik serta regresi linier berganda menggunakan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan dompet digital memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, terutama karena kemudahan transaksi, promo cashback, dan efisiensi waktu yang ditawarkan. Sebaliknya, gaya hidup konsumtif tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian mahasiswa Generasi Z di Kota Malang

ENGLISH

The development of digital technology has created a significant shift in the consumption behavior of Indonesian people, especially among Generation Z. The presence of digital wallets encourages ease in transactions that are in line with the character of this generation which is dynamic and familiar with technology. The purpose of this study is to analyze the influence of consumptive lifestyle and the use of digital wallets on purchasing decisions of Generation Z in Malang City. In this context, social media plays a major role in shaping impulsive consumption decisions through exposure to trends and influencer content. However, the results of the study show that consumptive lifestyle does not have a significant effect on purchasing decisions, because Generation Z tends to consider rational aspects such as price and product reviews before making a purchase.

​This study uses a quantitative method with a descriptive and causal approach. The research sample was taken using a purposive sampling technique, with 377 Generation Z students domiciled in Malang City as respondents, who have actively used digital wallets for the past six months. Primary data was obtained through an online questionnaire distributed via WhatsApp and Instagram, while secondary data was obtained from official sources such as Bank Indonesia and BPS. The analysis techniques used include classical assumption tests and multiple linear regression using statistical software. The results of the study show that the use of digital wallets has a significant influence on purchasing decisions, especially due to the ease of transactions, cashback promos, and time efficiency offered. On the other hand, a consumptive lifestyle does not affect the purchasing decisions of Generation Z students in Malang City.

ARABIC

أحدث تطور التكنولوجيا الرقمية تحولاً كبيراً في السلوك الاستهلاكي للشعب الإندونيسي، وخاصةً بين جيل الشباب. ويشجع وجود المحافظ الرقمية على سهولة المعاملات التي تتماشى مع شخصية هذا الجيل الديناميكي والمطلع على التكنولوجيا. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير نمط الحياة الاستهلاكي واستخدام المحافظ الرقمية على قرارات الشراء لدى جيل الشباب في مدينة مالانج. وفي هذا السياق، تلعب وسائل التواصل الاجتماعي دوراً رئيسياً في تشكيل قرارات الاستهلاك الاندفاعية من خلال التعرض للاتجاهات ومحتوى المؤثرين. ومع ذلك، تُظهر نتائج الدراسة أن نمط الحياة الاستهلاكي ليس له تأثير كبير على قرارات الشراء، لأن جيل الشباب يميل إلى مراعاة الجوانب العقلانية مثل السعر وتقييمات المنتجات قبل الشراء.

تستخدم هذه الدراسة منهجاً كمياً بمنهج وصفي وسببي. وقد أُخذت عينة البحث باستخدام أسلوب أخذ العينات الهادف، حيث شارك في الدراسة 377 طالباً من جيل الشباب المقيمين في مدينة مالانج، والذين استخدموا المحافظ الرقمية بنشاط خلال الأشهر الستة الماضية. تم الحصول على البيانات الأولية من خلال استبيان إلكتروني مُوزّع عبر واتساب وإنستغرام، بينما تم الحصول على البيانات الثانوية من مصادر رسمية مثل بنك إندونيسيا وبنك الإحصاء الإندونيسي. وشملت تقنيات التحليل المستخدمة اختبارات الافتراضات الكلاسيكية والانحدار الخطي المتعدد باستخدام برامج إحصائية. وتُظهر نتائج الدراسة أن استخدام المحافظ الرقمية يؤثر بشكل كبير على قرارات الشراء، لا سيما بفضل سهولة المعاملات، وعروض استرداد النقود، وكفاءة الوقت المُقدمة. من ناحية أخرى، لا يؤثر نمط الحياة الاستهلاكي على قرارات الشراء لدى طلاب الجيل الشاب في مدينة مالانج