Analisis pemanfaatan digitalisasi akuntansi dan e-commerce dalam meningkatkan daya saing pada UMKM yang dikelola milenial dan gen Z: Sektor kuliner di Kota Malang

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemanfaatan digitalisasi akuntansi dan e-commerce dalam meningkatkan daya saing UMKM yang dikelola oleh generasi Milenial dan Gen Z di sektor kuliner Kota Malang. Dalam era digital, UMKM menghadapi tantangan dalam efisiensi operasional dan daya saing. Digitalisasi akuntansi diharapkan dapat meningkatkan transparansi dan akurasi keuangan, sementara e-commerce memberikan akses pasar yang lebih luas. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan kuesioner untuk pemilik UMKM kuliner, dan analisis data dilakukan melalui regresi linier berganda. Hasil penelitian diharapkan memberikan wawasan tentang kontribusi teknologi digital dan rekomendasi strategi bagi pelaku usaha dan pemangku kebijakan untuk meningkatkan daya saing.

ENGLISH

This study aims to analyze the utilization of accounting digitalization and e-commerce in improving the competitiveness of MSMEs managed by Millennials and Gen Z in the culinary sector in Malang City. In the digital era, MSMEs face challenges in operational efficiency and competitiveness. Accounting digitalization is expected to improve financial transparency and accuracy, while e-commerce provides broader market access. The method used is a quantitative approach with questionnaires for culinary SME owners, and data analysis is conducted through multiple linear regression. The research results are expected to provide insights into the contribution of digital technology and strategic recommendations for business actors and policymakers to enhance competitiveness.

ARABIC

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل استخدام الرقمنة المحاسبية والتجارة الإلكترونية في تحسين القدرة التنافسية للشركات متناهية الصغر والصغيرة والمتوسطة التي يديرها جيل الألفية وجيل Z في قطاع الطهي في مدينة مالانج. في العصر الرقمي، تواجه الشركات الصغرى والصغيرة والمتوسطة تحديات في الكفاءة التشغيلية والقدرة التنافسية. ومن المتوقع أن تؤدي الرقمنة المحاسبية إلى تحسين الشفافية والدقة المالية، بينما توفر التجارة الإلكترونية وصولاً أوسع إلى الأسواق. الطريقة المستخدمة هي نهج كمي مع استبيان لأصحاب الشركات الصغرى والصغيرة والمتوسطة الطهي، ويتم تحليل البيانات من خلال الانحدار الخطي المتعدد. من المتوقع أن تقدم نتائج الدراسة رؤى حول مساهمة التكنولوجيا الرقمية وتوصيات استراتيجية للشركات وصانعي السياسات لتحسين القدرة التنافسية.