Building Belief: Analzing the Persuasive Rhetoric of Syaikh Uthman

ABSTRAK

This research discusses the persuasive strategies used by Syaikh Uthman in conveying Islamic da'wah to non-Muslim audiences. This topic is important because the da'wah method applied by Syaikh Uthman is unique, which is carried out in a cross-religious context and succeeds in leading several audiences to accept Islam. The purpose of this study is to find out the persuasion strategy used by Syaikh Uthman and its impact on the audience, especially in building belief in Islam. This research uses a quasi-qualitative approach with a postpositivistic paradigm. The data used was in the form of transcripts of videos of Syaikh Uthman's interaction with the audience uploaded by the One Message Foundation's YouTube channel. The analysis was carried out using persuasion theory from Robert Cialdini (2007). The results of the study show that the most dominant principles of persuasion used by Syaikh Uthman are Authority and Commitment & Consistency. However, other principles such as Reciprocity, Scarcity, Liking, and Social Proof are also used selectively, depending on the context and diverse audience backgrounds. In conclusion, the strategy used by Syaikh Uthman proved effective in influencing non-Muslim audiences to accept the teachings of Islam.

مستخلص البحث

يناقش هذا البحث الاستراتيجيات الإقناعية التي استخدمها الشيخ عثمان في نقل الدعوة الإسلامية إلى الجمهور غير المسلم. هذا الموضوع مهم لأن الطريقة الدعوية التي يطبقها الشيخ عثمان فريدة من نوعها ، والتي يتم تنفيذها في سياق متعدد الأديان وتنجح في قيادة العديد من الجماهير لقبول الإسلام. الغرض من هذه الدراسة هو معرفة استراتيجية الإقناع التي استخدمها الشيخ عثمان وأثرها على الجمهور ، خاصة في بناء الإيمان بالإسلام. يستخدم هذا البحث نهجا شبه نوعيا مع نموذج ما بعد الوضعية. كانت البيانات المستخدمة في شكل نصوص لمقاطع فيديو لتفاعل الشيخ عثمان مع الجمهور تم تحميلها بواسطة قناة مؤسسة One Message Foundation على YouTube. تم إجراء التحليل باستخدام نظرية الإقناع من روبرت سيالديني (2007). تظهر نتائج الدراسة أن أكثر مبادئ الإقناع السائدة التي استخدمها الشيخ عثمان هي السلطة والالتزام والاتساق. ومع ذلك ، يتم أيضا استخدام مبادئ أخرى مثل المعاملة بالمثل والندرة والإعجاب والدليل الاجتماعي بشكل انتقائي ، اعتمادا على السياق وخلفيات الجمهور المتنوعة. في الختام ، أثبتت الاستراتيجية التي استخدمها الشيخ عثمان فعاليتها في التأثير على الجماهير غير المسلمة لقبول تعاليم الإسلام.

ABSTRAK

Penelitian ini membahas strategi persuasif yang digunakan oleh Syaikh Uthman dalam menyampaikan dakwah Islam kepada audiens non-Muslim. Topik ini penting karena metode dakwah yang diterapkan Syaikh Uthman tergolong unik, yakni dilakukan dalam konteks lintas agama dan berhasil menggiring beberapa audiens untuk menerima Islam. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi persuasi yang digunakan oleh Syaikh Uthman serta dampaknya terhadap audiens, khususnya dalam membangun keyakinan terhadap agama Islam. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuasi kualitatif dengan paradigma postpositivistik. Data yang digunakan berupa transkrip dari video-video interaksi Syaikh Uthman dengan audiens yang diunggah oleh kanal YouTube One Message Foundation. Analisis dilakukan menggunakan teori persuasi dari Robert Cialdini (2007). Hasil penelitian menunjukkan bahwa prinsip persuasi yang paling dominan digunakan oleh Syaikh Uthman adalah Authority serta Commitment & Consistency. Namun demikian, prinsip lain seperti Reciprocity, Scarcity, Liking, dan Social Proof juga digunakan secara selektif, tergantung pada konteks dan latar belakang audiens yang beragam. Kesimpulannya, strategi yang digunakan Syaikh Uthman terbukti efektif dalam mempengaruhi audiens non-Muslim untuk menerima ajaran Islam.