Sign of luxury: Semiotic analysis of high-end property advertisement in @Klsproperties Instagram Reels

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana elemen tekstual dan visual dalam iklan properti mewah pada akun Instagram Reels @Klsproperties makna kemewahan serta status sosial. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh dua rumusan masalah, yaitu yang pertama akun tersebut secara visual dan tekstual membangun kemewahan, serta mitos budaya apa yang terkandung dalam representasi gaya hidup mewah yang diiklankan pada akun @Klsproperties. Dengan menggunakna teori semiotika Roland Barthes (1967), terkhusus pada elemen denotasi, konotasi dan mitos, peneliti melakukan analisis deskriftif kualitatif pada 34 data yang di kumpulkan dari 3 Reels di akun instagram @Klsproperties selama periode september hingga oktober 2024. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa tanda tanda visual dan tekstual pada iklan tersebut digunakan bukan hanya memberi informasi tentang produk yang diiklankan, namun juga membangun daya tarik emosional yang memperkuat ideologi sosial tentang status kalangan kelas atas, gaya hidup ideal, dan pencapaian sosial. Tekstual dan visual yang ditampilkan seperti interior mewah, ruangan yang luas da narasi inspiratif membangun sistem simbolik yang bukan hanya untuk memasarkan properti mewah, namun identitas sosial kelas atas. Penelitian ini juga menyimpulkan bahwa iklan di @Klsproperties secara efektif menggunakan strategi semiotik untuk menyampaikan pesan kemewahan sebagai konstruksi yang bersifat nyata dan ideologis. Penelitian ini terbatas pada satu akun @Klsproperties yang mungkin tidak mewakili keseluruhan praktik iklan properti mewah pada pasar media sosial, selain itu penelitian ini hanya menganalisis tekstual dan visual yang digunakan tanpa melibatkan presepsi audiens secara langsung (komen pada iklan tersebut). Saran untuk penelitian selanjutnya ialah memperluas objek penelitian dengan membandingkan beberapa akun iklan properti mewah di media sosial. Penelitian ini juga disarankan untuk menggabungkan analisis semiotik dengan teori tentang bagaimana presepsi audiens secara langsung (komen pada iklan tersebut) menggunakan teori relevansi dari Sperber dan Wilson.

ENGLISH

This study aims to analyze how textual and visual elements in luxury property advertisements on the Reels @Klsproperties Instagram account mean luxury and social status. This research is motivated by two problem formulations, namely the first is that the account visually and textually builds luxury, and what cultural myths are contained in the representation of the luxury lifestyle advertised on the @Klsproperties account. By using the semiotic theory of Roland Barthes (1967), specifically on the elements of denotation, connotation, and myth, the researcher conducted a qualitative descriptive analysis on 34 data points collected from 3 Reels on the @Klsproperties Instagram account during the period from September to October 2024. The results of this study show that the visual and textual signs in the advertisement are used not only to provide information about the advertised product but also to build emotional appeal that reinforces social ideologies about upper-class status, ideal lifestyle, and social achievement. The texts and visuals displayed, such as luxurious interiors, spacious rooms, and inspirational narratives, build a symbolic system that is not only to market luxury properties, but also upper-class social identity. This research also concludes that the advertisements on @Klsproperties effectively use semiotic strategies to convey the message of luxury as a real and ideological construction. This research is limited to one account, @Klsproperties, which may not represent the entire practice of luxury property advertising in the social media market. Besides, this research only analyzes the textual and visual content without involving the audience's perception directly (comments on the ad). Suggestions for future research are to expand the object of research by comparing several luxury property advertising accounts on social media. This research is also suggested to combine semiotic analysis with the theory of how the audience's perception directly affects (comments on the advertisement) using Sperber and Wilson's relevance theory.

مستخلص البحث

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل كيفية دلالة العناصر النصية والبصرية في إعلانات العقارات الفاخرة على حساب @Klsproperties على إنستجرام على موقع @Klsproperties على الرفاهية والمكانة الاجتماعية. وينطلق هذا البحث من صياغتين للمشكلة، الأولى هي أن الحساب يبني الرفاهية بصريًا ونصيًا، والثانية هي ماهية الأساطير الثقافية التي يتضمنها تمثيل نمط الحياة الفاخرة المعلن عنها على حساب @Klsproperties. وباستخدام النظرية السيميائية لرولان بارت (1967)، وتحديدًا في عناصر الدلالة والإيحاء والأسطورة، أجرى الباحث تحليلًا وصفيًا نوعيًا على 34 بيانات تم جمعها من 3 بكرات على حساب @Klsproperties على إنستغرام خلال الفترة من سبتمبر إلى أكتوبر 2024. وتظهر نتائج هذه الدراسة أن العلامات البصرية والنصية في الإعلان لا تستخدم فقط لتقديم معلومات عن المنتج المعلن عنه، بل أيضًا لبناء جاذبية عاطفية تعزز الأيديولوجيات الاجتماعية حول مكانة الطبقة العليا ونمط الحياة المثالي والإنجاز الاجتماعي. فالنصوص والصور المرئية المعروضة مثل التصميمات الداخلية الفاخرة والغرف الفسيحة والروايات الملهمة تبني نظامًا رمزيًا لا يقتصر على تسويق العقارات الفاخرة فحسب، بل يعزز الهوية الاجتماعية للطبقة العليا. ويخلص هذا البحث أيضًا إلى أن الإعلانات على موقع @Klsproperties تستخدم استراتيجيات سيميائية فعالة لنقل رسالة الرفاهية كبناء حقيقي وأيديولوجي ويقتصر هذا البحث على حساب واحد @Klsproperties والذي قد لا يمثل كامل ممارسة الإعلان عن العقارات الفاخرة في سوق وسائل التواصل الاجتماعي، بالإضافة إلى أن هذا البحث يحلل فقط النصوص والصور المستخدمة دون إشراك تصور الجمهور مباشرة (التعليقات على الإعلان). تتمثل مقترحات البحث المستقبلي في توسيع موضوع البحث من خلال مقارنة العديد من حسابات الإعلانات العقارية الفاخرة على وسائل التواصل الاجتماعي. ويوصى أيضًا بالجمع بين التحليل السيميائي ونظرية كيفية إدراك الجمهور مباشرة (التعليقات على الإعلان) باستخدام نظرية الملاءمة لسبيربر وويلسون