Perlindungan hukum hak publisitas dalam penggunaan teknologi Deepfake iklan komersial di Indonesia

Abstrak

Kemunculan teknologi deepfake untuk iklan komersial menimbulkan permasalahan serius ketika identitas individu digunakan tanpa izin. Menciptakan konten seakan-akan individu mempromosikan atau terlibat dalam promosi tertentu, padahal kenyataannya tidak pernah terjadi. Penyalahgunaan identitas untuk tujuan komersial mengakibatkan kerugian secara materiil maupun immateriil bagi individu. Dalam konteks ini, diperlukan perlindungan hukum melalui peraturan hak publisitas. Namun, hingga saat ini di Indonesia tidak ada peraturan secara khusus mengenai hak publisitas, sehingga menimbulkan keterbatasan hukum. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perlindungan hukum terhadap hak publisitas atas penyalahgunaan deepfake iklan komersial di Indonesia serta membandingkannya dengan peraturan di negara bagian California.
Penelitian ini menggunakan metode yuridis normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan komparatif. Sumber bahan hukum terdiri dari primer, sekunder, dan tersier yang dikumpulkan melalui studi kepustakaan dan internet, kemudian dianalisis menggunakan metode deskriptif.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peraturan hak publisitas di Indonesia dapat dianalogikan melalui peraturan yang ada, antara lain melalui Undang-Undang Hak Cipta, Undang-Undang Perlindungan Data Pribadi, dan Undang-Undang Informasi Teknologi dan Elektronik. Akibat hukum atas penyalahgunaan identitas dapat ditinjau dari dua yaitu aspek perdata dan aspek pidana melalui penerapan sanksi ganti rugi dan pidana. Namun, dibandingkan dengan California yang memiliki peraturan secara khusus terkait hak publisitas, Indonesia masih memiliki keterbatasan hukum sehingga terdapat celah atas penyalahgunaan deepfake iklan komersial. Dengan demikian, peraturan hak publisitas di Indonesia merupakan suatu kebutuhan mendesak guna memberikan kepastian dan perlindungan hukum terhadap penyalahgunaan teknologi deepfake iklan komersial.

مستخلص البحث

يثير ظهور تقنية التزييف العميق للإعلانات التجارية مشاكل خطيرة عند استخدام هويات الأفراد دون إذن. إنشاء محتوى كما لو كان الفرد يروّج أو يشارك في عرض ترويجي معين، بينما في الواقع لم يحدث ذلك أبدًا. تؤدي إساءة استخدام الهوية لأغراض تجارية إلى خسائر مادية وغير مادية للأفراد. وفي هذا السياق، هناك حاجة إلى الحماية القانونية من خلال لوائح حق الدعاية. ومع ذلك، لا توجد حتى الآن في إندونيسيا لوائح محددة فيما يتعلق بحق الدعاية، مما يؤدي إلى قيود قانونية. يهدف هذا البحث إلى تحليل الحماية القانونية لحق الدعاية من إساءة استخدام الإعلانات التجارية الوهمية في إندونيسيا ومقارنتها باللوائح التنظيمية في ولاية كاليفورنيا.
ويستخدم هذا البحث منهجاً قانونياً معيارياً قانونياً ومقارناً. وتتألف مصادر المواد القانونية من مواد أولية وثانوية وثالثة تم جمعها من خلال المؤلفات والدراسات على الإنترنت، ثم تحليلها باستخدام الأساليب الوصفية.
تُظهر نتائج هذه الدراسة أن تنظيم الحق في العلانية في إندونيسيا يمكن قياسه من خلال اللوائح القائمة، بما في ذلك قانون حقوق النشر، وقانون حماية البيانات الشخصية، وقانون التكنولوجيا الإلكترونية والمعلوماتية. ويمكن النظر إلى العواقب القانونية المترتبة على إساءة استخدام الهوية من جانبين، هما الجانب المدني والجانب الجنائي من خلال تطبيق التعويضات والعقوبات الجنائية. ومع ذلك، بالمقارنة مع كاليفورنيا التي لديها لوائح محددة تتعلق بحق الدعاية، لا تزال إندونيسيا لديها قيود قانونية بحيث توجد ثغرات قانونية لإساءة استخدام الإعلانات التجارية الوهمية. وعليه، فإن تنظيم حقوق الدعاية في إندونيسيا يُعدّ ضرورة ملحّة من أجل توفير اليقين والحماية القانونية ضد إساءة استخدام التكنولوجيا في الإعلانات التجارية.

Abstract

The emergence of deepfake technology for commercial advertising raises serious problems when an individual's identity is used without permission. Creating content as if an individual is promoting or involved in a particular promotion, when in fact it never happened. Misuse of identity for commercial purposes results in material and immaterial losses for individuals. In this context, legal protection is needed through publicity rights regulations. However, until now in Indonesia there are no specific regulations regarding publicity rights, thus creating legal limitations. This study aims to analyze the legal protection of publicity rights for the misuse of commercial advertising deepfake in Indonesia and compare it with regulations in the state of California.
This study uses a normative juridical method with a statutory and comparative approach. The sources of legal materials consist of primary, secondary, and tertiary materials collected through literature and internet studies, then analyzed using descriptive methods.
The results of this study indicate that publicity rights regulations in Indonesia can be analogized through existing regulations, including the Copyright Law, the Personal Data Protection Law, and the Information Technology and Electronics Law. The legal consequences of identity abuse can be reviewed from two aspects, namely civil and criminal aspects through the application of compensation and criminal sanctions. However, compared to California which has specific regulations regarding the right of publicity, Indonesia still has limited laws so that there are loopholes for the misuse of commercial advertising deepfakes. Thus, the regulation of publicity rights in Indonesia constitutes an urgent necessity to provide legal certainy and protection againts the misuse of technology in commercial advertising.