Analisis strategi komunikasi pemasaran Dazzle sebagai Band Indie dalam upaya memperkenalkan mini album Vanity and Void

INDONESIA

Musik merupakan salah satu wadah untuk berkomunikasi dengan khalayak luas melalui lagu yang ditulis dan dibawakan, Perkembangan musik di Indonesia saat ini kian pesat sehingga banyak musisi/band yang berisikan anak-anak muda yang bereksplorasi di berbagai genre/aliran music, salah satunya band indie asal malang bernama Dazzle. Dengan semakin banyaknya musisi/band baru yang bermunculan, secara alami timbullah persaingan di industri music itu sendiri, di mana dalam hal ini masing-masing musisi/band harus memiliki brand personality yang bagus dan juga basis penggemar yang cukup kuat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi komunikasi pemasaran, dan apa saja kendala yang memengaruhi strategi komunikasi pemasaran Dazzle dalam mempromosikan mini album Vanity and Void.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dan berusaha menangkap kenyataan sosial yang terjadi pada band Dazzle dalam mengimplementasikan strategi komunikasi pemasaran untuk memperkenalkan mini album yang bertajuk Vanity and Void kepada para pendengar. Metode penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi digunakan untuk menganalisis data yang diperoleh melalui observasi melalui media sosial, wawancara dengan 8 narasumber—dua dari setiap band, satu dari perusahaan rekaman, dan lima dari pihak luar (pendengar), dan dokumentasi berdasarkan artikel-artikel dan media tulis terkait band Dazzle dengan triangulasi sebagai metode analisis data yang digunakan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa dalam memperkenalkan mini album Vanity and Void, band Dazzle menggunakan beberapa strategi komunikasi pemasaran, meliputi: pemasaran langsung dengan pelaksanaan showcase dan tour, pemasaran digital melalui media sosial, dan publisitas melalui artikel dan kolaborasi dengan brand. Penelitian ini memberikan rekomendasi untuk peningkatan kualitas implementasi strategi komunikasi pemasaran bagi band-band indie di masa mendatang.

ENGLISH

Music is one of the platforms to communicate with a wide audience through songs written and performed, the development of music in Indonesia is currently increasing rapidly so that many musicians of young people are exploring in various genres of music, one of which is an indie band from Malang called Dazzle. With the increasing number of new musicians emerging, naturally there is competition in the music industry, where in this case each musician must have a good brand personality and also a strong fan base. This research aims to find out how the marketing communication strategy is, and what are the obstacles that affect Dazzle's marketing communication strategy in promoting the mini album Vanity and Void.

This research uses a descriptive qualitative research method and tries to capture the social reality that occurs in the band Dazzle in implementing a marketing communication strategy to introduce their mini album titled Vanity and Void to the listeners. A qualitative research method with a phenomenological approach was used to analyze the data obtained through observation through social media, interviews with 8 sources—two from each band, one from the record company, and five from outside parties (listeners), and documentation based on articles and written media related to the Dazzle band with triangulation as the data analysis method used.

The results of the study show that in introducing the mini album Vanity and Void, the band Dazzle used several marketing communication strategies, including: direct marketing with the implementation of showcases and tours, digital marketing through social media, and publicity through articles and collaborations with brands. This study provides recommendations for improving the quality of the implementation of marketing communication strategies for indie bands in the future.

ARABIC

الموسيقى هي إحدى المنصات للتواصل مع جمهور عريض من خلال الأغاني المكتوبة والمؤدية ، يتزايد تطور الموسيقى في إندونيسيا حاليا بسرعة بحيث يستكشف العديد من الموسيقيين / الفرق الموسيقية التي تحتوي على شباب في أنواع / أنواع مختلفة من الموسيقى ، أحدها فرقة مستقلة من مالانج تسمى Dazzle. مع تزايد عدد الموسيقيين / الفرق الموسيقية الجديدة الناشئة ، بطبيعة الحال هناك منافسة في صناعة الموسيقى نفسها ، حيث يجب أن يتمتع كل موسيقي / فرقة في هذه الحالة بشخصية علامة تجارية جيدة وأيضا قاعدة جماهيرية قوية بما فيه الكفاية. يهدف هذا البحث إلى معرفة كيفية استراتيجية الاتصال التسويقي، وما هي المعوقات التي تؤثر على استراتيجية الاتصال التسويقي لشركة Dazzle في الترويج للألبوم المصغر Vanity and Void.

يستخدم هذا البحث طريقة بحث وصفية نوعية ويحاول التقاط الواقع الاجتماعي الذي يحدث في فرقة Dazzle في تنفيذ استراتيجية اتصال تسويقي لتقديم ألبومها المصغر بعنوان Vanity and Void للمستمعين. تم استخدام طريقة البحث النوعي ذات المقاربة الظواهرية لتحليل البيانات التي تم الحصول عليها من خلال الملاحظة عبر وسائل التواصل الاجتماعي، والمقابلات مع 8 مصادر، اثنان من كل فرقة، وواحد من شركة التسجيلات، وخمسة من جهات خارجية (مستمعين)، والتوثيق المستند إلى المقالات والوسائط المكتوبة المتعلقة بفرقة Dazzle مع التثليث كطريقة تحليل البيانات المستخدمة.

أظهرت نتائج الدراسة أنه في تقديم الألبوم المصغر Vanity and Void ، استخدمت فرقة Dazzle العديد من استراتيجيات الاتصال التسويقي ، منها: التسويق المباشر مع تنفيذ المعارض والجولات ، والتسويق الرقمي عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، والدعاية من خلال المقالات والتعاون مع العلامات التجارية. تقدم هذه الدراسة توصيات لتحسين جودة تنفيذ استراتيجيات الاتصالات التسويقية للفرق المستقلة في المستقبل.