Pengaruh brand ambasador, modal minimal dan digital marketing terhadap minat berinvestasi syari’ah dengan usia sebagai variabel moderasi: Studi pada pengguna aplikasi investasi di Indonesia

INDONESIA

Investasi syariah merupakan salah satu alternatif yang semakin diminati oleh masyarakat, terutama di kalangan generasi muda di Indonesia. Konsep investasi syariah mengedepankan prinsip-prinsip yang sesuai dengan ajaran Islam, seperti larangan riba dan investasi dalam bisnis yang haram. Dengan meningkatnya literasi keuangan dan aksesibilitas terhadap aplikasi investasi, banyak individu mulai menyadari pentingnya berinvestasi untuk mencapai keamanan finansial dan mempersiapkan masa depan. Fokus penelitian ini adalah untuk memahami bagaimana faktor-faktor tersebut berkontribusi dalam meningkatkan minat investasi di kalangan pengguna aplikasi investasi di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador, modal minimal, dan digital marketing terhadap minat berinvestasi syariah dengan usia sebagai variabel moderasi.

Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik survei melalui kuesioner. Sampel penelitian terdiri dari 200 responden pengguna aplikasi investasi di Indonesia. Analisis data dilakukan dengan menggunakan Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antar variabel yang diteliti dengan alat bantu SmartPLS versi 4.0.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador, modal minimal, dan digital marketing berpengaruh signifikan terhadap minat berinvestasi syariah. Selain itu, usia juga terbukti memoderasi pengaruh brand ambassador terhadap minat investasi, namun tidak memoderasi pengaruh modal minimal dan digital marketing. Temuan ini memberikan wawasan penting bagi platform investasi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif untuk menarik generasi muda.

ENGLISH

Sharia investment is one of the alternatives that is increasingly in demand by the public, especially among the younger generation in Indonesia. The concept of sharia investment prioritizes principles that are in accordance with Islamic teachings, such as the prohibition of riba and investment in haram businesses. With the increase in financial literacy and accessibility to investment applications, many individuals are beginning to realize the importance of investing to achieve financial security and prepare for the future. The focus of this research is to understand how these factors contribute to increasing investment interest among investment application users in Indonesia. This study aims to analyze the influence of brand ambassadors, minimum capital, and digital marketing on interest in investing in sharia with age as a moderation variable.

The method used in this study is a quantitative approach using survey techniques through questionnaires. The research sample consisted of 200 respondents who used investment applications in Indonesia. Data analysis was carried out using Structural Equation Modeling - Partial Least Square (SEM-PLS) to test the relationship between the variables studied with the SmartPLS version 4.0 tool.

The results of the study show that brand ambassadors, minimal capital, and digital marketing have a significant effect on interest in investing in shharia. In addition, age has also been proven to moderate the influence of brand ambassadors on investment interest, but it does not moderate the influence of minimal capital and digital marketing. These findings provide important insights for investment platforms in designing more effective marketing strategies to attract the younger generation.

ARABIC

الاستثمار الشرعي هو أحد البدائل التي يزداد الطلب عليها من قبل الجمهور ، خاصة بين جيل الشباب في إندونيسيا. يعطي مفهوم الاستثمار الشرعي الأولوية للمبادئ التي تتفق مع التعاليم الإسلامية ، مثل تحريم الربا والاستثمار في الأعمال الحرامية. مع زيادة محو الأمية المالية وإمكانية الوصول إلى تطبيقات الاستثمار ، بدأ العديد من الأفراد يدركون أهمية الاستثمار لتحقيق الأمن المالي والاستعداد للمستقبل. ينصب تركيز هذا البحث على فهم كيف تساهم هذه العوامل في زيادة الاهتمام الاستثماري بين مستخدمي تطبيقات الاستثمار في إندونيسيا. تهدف هذه الدراسة إلى تحليل تأثير سفراء العلامة التجارية والحد الأدنى لرأس المال والتسويق الرقمي على الاهتمام بالاستثمار في الشريعة مع تقدم العمر كمتغير اعتدال.

الطريقة المستخدمة في هذه الدراسة هي نهج كمي باستخدام تقنيات المسح من خلال الاستبيانات. تألفت عينة البحث من 200 مستجيب استخدموا تطبيقات الاستثمار في إندونيسيا. تم إجراء تحليل البيانات باستخدام نمذجة المعادلات الهيكلية - المربع الجزئي الأصغر (SEM-PLS) لاختبار العلاقة بين المتغيرات المدروسة باستخدام أداة SmartPLS الإصدار 4.0.

تظهر نتائج الدراسة أن سفراء العلامة التجارية والحد الأدنى من رأس المال والتسويق الرقمي لها تأثير كبير على الاهتمام بالاستثمار في الشريعة. بالإضافة إلى ذلك ، ثبت أيضا أن العمر يخفف من تأثير سفراء العلامة التجارية على الاهتمام بالاستثمار ، لكنه لا يخفف من تأثير الحد الأدنى من رأس المال والتسويق الرقمي. توفر هذه النتائج رؤى مهمة لمنصات الاستثمار في تصميم استراتيجيات تسويقية أكثر فاعلية لجذب جيل الشباب.