Pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat menabung mahasiswa di perguruan tinggi negeri Jawa Timur di perbankan syariah dengan religiusitas sebagai variabel moderasi

INDONESIA

Penelitian ini bertujuan untuk pengetahui pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat menabung mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Jawa Timur di perbankan syariah dengan religiusitas sebagai variabel moderasi. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik purposive random sampling, dengan sampel yang digunakan berjumlah 160 reesponden dari mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri (PTN) di Jawa Timur yang memiliki minat menabung di perbankan syariah disebakan melalui googke form dalam bentuk kuesioner. Hasil penelitian ini adalah digital marketing dan brand image berpengaruh signifikan terhadap minat menabung mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Jawa Timur di perbankan syariah. Religiusitas tidak memoderasi pengaruh digital marketing dan brand image terhadap minat menabung mahasiswa Perguruan Tinggi Negeri di Jawa Timur di perbankan syariah. Temuan ini menegaskan bahwa digital marketing dan brand image berpengaruh terhadap minat menabung mahasiswa di perbankan syariah, untuk itu dapat dijadikan evaluasi oleh pihak yang membutuhkan.

ENGLISH

This study aims to determine the effect of digital marketing and brand image on the interest in saving state university students in East Java in Islamic banking with religiosity as a moderating variable. The research method used in this research is quantitative research. The sampling technique in this study used purposive random sampling technique, with the sample used totaling 160 respondents from State University (PTN) students in East Java who have an intention in saving in Islamic banking through googke form in the form of a questionnaire. The results of this study are digital marketing and brand image have a significant effect on the intention in saving state university students in East Java in Islamic banking. Religiosity does not moderate the effect of digital marketing and brand image on the intentionin saving state university students in East Java in Islamic banking. This finding confirms that digital marketing and brand image affect the intention in saving students in Islamic banking, so it can be used as an evaluation by those who need it.

ARABIC

تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية على الاهتمام بادخار طلاب الجامعات الحكومية في جاوة الشرقية في الصيرفة الإسلامية مع التدين كمتغير معتدل. أسلوب البحث المستخدم في هذا البحث هو البحث الكمي. واستخدم أسلوب أخذ العينات في هذه الدراسة أسلوب أخذ العينات العشوائية الغرضية، حيث تم أخذ عينة من 160 مبحوثًا من طلاب جامعات الولاية في جاوة الشرقية الذين لديهم اهتمام بالادخار في الصيرفة الإسلامية من خلال استمارة جوجكي على شكل استبيان. كانت نتائج هذه الدراسة هي أن التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية لهما تأثير كبير على الاهتمام بالادخار لدى طلاب الجامعات الحكومية في جاوة الشرقية في الصيرفة الإسلامية. لا يؤثر التدين بشكل معتدل على تأثير التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية على الاهتمام بادخار طلاب الجامعات الحكومية في جاوة الشرقية في الصيرفة الإسلامية. تؤكد هذه النتيجة أن التسويق الرقمي وصورة العلامة التجارية يؤثران على الاهتمام بادخار طلاب الجامعات الحكومية في الصيرفة الإسلامية، لذا يمكن استخدامهما كتقييم من قبل من يحتاجون إليهم.