Analisis pengaruh literasi keuangan syariah dan digital marketing terhadap keputusan menabung di BSI dengan brand image sebagai variabel intervening : Studi pada Gen Z di Kota Malang

INDONESIA

Tujuan penelitian ini untuk menganalisis pengaruh literasi keuangan syariah dan digital marketing terhadap keputusan menabung gen z yang dimediasi oleh brand image. Metode penelitian kuantitatif dan menggunakan teknik purposive sampling. Sampel penelitian terdiri dari 205 responden. Data diolah menggunakan SmartPLS 3. Hasil penelitian menyatakan bahwa literasi keuangan syariah dan digital marketing berpengaruh terhadap keputusan menabung. Sedangkan, literasi keuangan syariah tidak berpengaruh terhadap keputusan menabung yang dimediasi oleh brand image. Namun, digital marketing berpengaruh terhadap keputusan menabung yang dimediasi oleh brand image.

ENGLISH

The objective of this study is to analyze the influence of Islamic financial literacy and digital marketing on Gen Z saving decisions, mediated by brand image. The research employs a quantitative method using purposive sampling techniques. The study sample consists of 205 respondents, and the data is processed using SmartPLS 3. The findings indicate that Islamic financial literacy and digital marketing significantly influence saving decisions. However, Islamic financial literacy does not have a significant effect on saving decisions when mediated by brand image, whereas digital marketing does influence saving decisions through the mediation of brand image.

ARABIC

هدف هذا البحث هو تحليل تأثير الثقافة المالية الإسلامية والتسويق الرقمي على قرارات الادخار لدى الجيل Z بوساطة الصورة الذهنية للعلامة التجارية. يعتمد البحث على المنهج الكمي باستخدام تقنية العينة القصدية. تتكون عينة البحث من 205 مستجيبين. تم تحليل البيانات باستخدام برنامج SmartPLS 3. وتشير نتائج البحث إلى أن الثقافة المالية الإسلامية والتسويق الرقمي يؤثران على قرارات الادخار. ومع ذلك، فإن الثقافة المالية الإسلامية لا تؤثر على قرارات الادخار بوساطة الصورة الذهنية للعلامة التجارية، بينما يؤثر التسويق الرقمي على قرارات الادخار بوساطة الصورة الذهنية للعلامة التجارية.