Analisis SWOT sebagai riset pemasaran pada hilirisasi produk tablet antimalaria pule hitam (Alstonia spectabilis) di Kabupaten Timor Tengah Selatan

ABSTRAK

Pule hitam (Alstonia spectabilis) diketahui memiliki kandungan komponen senyawa dominan spesifik alkaloid berupa villalstonine, vincadifformine, dan pleiocarpamine yang telah dibuktikan dapat digunakan sebagai antimalaria. Sediaan tablet herbal antimalaria pule hitam adalah bentuk hilirisasi produk dari pemanfaatan bahan alam yaitu tumbuhan pule hitam sebagai alternatif pengobatan malaria karena ditemukan kasus resistensi pada beberapa obat antimalaria. Dalam pemasaran produk ini, diperlukan strategi yang tepat sehingga dalam proses pemasaran dapat dilakukan dengan efektif dan efisien. Tujuan penelitian ini merumuskan strategi pemasaran menggunakan analisis SWOT berdasarkan nilai Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) yang meliputi strength (kekuatan) dan weakness (kelemahan) serta External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS) yang meliputi opportunity (peluang) dan threat (ancaman) pada tablet herbal antimalaria pule hitam. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif dengan instrumen penelitian berupa kuesioner. Teknik sampling yang digunakan yaitu cluster sampling. Hasil penelitian ini diperoleh nilai IFAS sebesar 1,208 dan nilai EFAS sebesar 0,594. Dari hasil tersebut diketahui berada pada kuadran I yang diartikan mendukung kebijakan strategi pemasaran agresif. Strategi pemasaran tablet herbal antimalaria pule hitam yang efektif dan efisien yaitu menerapkan S-O strategy.

ABSTRACT

Black pule (Alstonia spectabilis) is known to contain specific dominant compound components of alkaloids in the form of villalstonine, vincadifformine, and pleiocarpamine which have been proven to be used as antimalarials. The preparation of black pule antimalarial herbal tablets is a form of downstream products from the use of natural ingredients, namely the black pule plant as an alternative to malaria treatment because there are cases of resistance to several antimalarial drugs. In marketing this product, the right strategy is needed so that the marketing process can be carried out effectively and efficiently. The purpose of this study is to formulate a marketing strategy using SWOT analysis based on the value of the Internal Strategic Factor Analysis Summary (IFAS) which includes strengths and weaknesses and the External Strategic Factor Analysis Summary (EFAS) which includes opportunities and threats in black pule antimalarial herbal tablets. The research method used was descriptive quantitative with a research instrument in the form of a questionnaire. The sampling technique used was cluster sampling. The results of this study obtained an IFAS value of 1.208 and an EFAS value of 0.594. From these results it is known to be in quadrant I which means supporting aggressive marketing strategy policies. An effective and efficient marketing strategy for black pule antimalarial herbal tablets is to implement the S-O strategy.

مستخلص البحث

من المعروف أن النباح المرير (Alstonia spectabilis) يحتوي على مكونات من المركبات السائدة الخاصة بالقلويد في شكل فيلالستونين وفينكاديففورمين وبليوكاربامين التي ثبت أنها تستخدم كمضادة لملاريا. يعد تحضير الأقراص العشبية المضادة لملاريا من النباح المرير. ويعد شكلا من أشكال المنتجات النهائية من استخدام المكونات الطبيعية، وهو نبات النباح المرير كبديل لعلاج الملاريا، لأنه تم العثور على حالات مقاومة في عدة الأدوية المضادة لملاريا. في تسويق هذا المنتج، هناك حاجة إلى الإستراتيجية الصحيحة حتى يمكن تنفيذ عملية التسويق بفعالية وكفاءة. الهدف من هذا البحث هو صياغة استراتيجية تسويقية باستخدام تحليل رباعي بناء على قيمة ملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الداخلية (IFAS) والتي تشمل نقاط القوة والضعف، وملخص تحليل العوامل الاستراتيجية الخارجية (EFAS) الذي يتضمن الفرص والتهديدات في الأقراص العشبية المضادة لملاريا من النباح المرير. منهج البحث المستخدم هو منهج وصفي كمي مع أدوات البحث في شكل الاستبانة. تقنية أخذ العينات المستخدمة هي أخذ العينات العنقودية. حصلت نتائج هذا البحث على قيمة IFAS تبلغ 1.208 وقيمة EFAS تبلغ 0.594. من هذه النتائج، من المعروف أنها في الربع الأول الذي يتم تفسيره على دعم سياسات استراتيجية التسويق العدوانية. تتمثل إحدى استراتيجيات التسويق الفعالة والفعال للأقراص العشبية المضادة لملاريا النباح المرير في تنفيذ استراتيجية S-O.