Komodifikasi ayat: Q.S. An-Nahl ayat 68-69 pada produk halal Networking Indonesia (HNI) di media sosial

ABSTRAK

Penelitian ini mengkaji fenomena komodifikasi agama dalam konteks pemasaran produk HNI di media sosial, dengan fokus pada penggunaan surah An- Nahl ayat 68-69 dalam iklan produk madu HNI. Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap bagaimana penggunaan ayat suci tersebut di dalam iklan, bagaimana bentuk komodifikasi yang terjadi, dan apa implikasi etis dari praktik ini. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode pengumpulan data studi literatur, observasi, dan dokumentasi. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan teori komodifikasi Marxian, yang menekankan bagaimana nilai-nilai dan hubungan sosial dapat diubah menjadi komoditas dalam sistem kapitalis.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa HNI memanfaatkan ayat suci Al- Qur'an sebagai alat untuk menarik minat konsumen muslim dan membangun citra produk yang religius. Penggunaan label halal, testimoni, dan gambar-gambar Islami juga menjadi bagian dari strategi komodifikasi agama yang diterapkan HNI. Penelitian ini menemukan tiga bentuk komodifikasi agama dalam iklan produk HNI di media sosial: komodifikasi khalayak, komodifikasi isi, dan komodifikasi tenaga kerja. Komodifikasi khalayak ditandai dengan upaya HNI untuk menarik minat konsumen muslim dengan memanfaatkan keyakinan dan kepercayaan mereka terhadap agama. Komodifikasi isi terjadi ketika pesan-pesan dan konten dalam

iklan diubah menjadi barang dagangan. Komodifikasi tenaga kerja terjadi ketika pekerja media diperlakukan sebagai buruh yang digaji, dengan jumlah yang semakin bertambah di pasar media.

ABSTRACT

This research examines the phenomenon of religious commodification in the context of marketing HNI products on social media, focusing on the use of surah An-Nahl verses 68-69 in advertisements for HNI honey products. This research aims to reveal how the use of the holy verse in the advertisement, how the form of commodification that occurs, and what are the ethical implications of this practice. This research uses a descriptive qualitative approach with data collection methods of literature study, observation, and documentation. The data obtained was analyzed using Marxian commodification theory, which emphasizes how values and social relations can be transformed into commodities in a capitalist system.
The results show that HNI utilizes the holy verses of the Qur'an as a tool to attract Muslim consumers and build a religious product image. The use of halal labels, testimonials, and Islamic images are also part of HNI's religious commodification strategy. This research found three forms of religious commodification in HNI product advertisements on social media: audience

commodification, content commodification, and labor commodification. Audience commodification is characterized by HNI's efforts to attract Muslim consumers by utilizing their beliefs and faith in religion. Content commodification occurs when messages and content in advertisements are turned into merchandise. Commodification of labor occurs when media workers are treated as salaried laborers.

مستخلص البحث

يبحث هذا البحث في ظاهرة التسليع الديني في سياق تسويق منتجات النْيفية في وسائل التواصل الجَتماعي، مع التركيز على استخدام الآيات 69-68 من سورة النحل في
الإعلانات عن منتجات النْيفية في العسل. يهدف هذا البحث إلى الكشف عن كيفية استخدام الآية الكريمة في الإعلان، وما هي أشكال التسليع التي تحدث، وما هي الآثار الأخلاقية المترتبة على هذه الممارسة. يستخدم هذا البحث منهجًا وصفيًا نوعيًا وصفيًا مع أساليب جمع البيانات المتمثلة في دراسة الأدبيات والملاحظة والتوثيق. وتم تحليل البيانات التي تم الصْول عليها بسِتخدام نظرية التسليع الماركسية التي تؤكد على كيفية تحويل القيم والعلاقات الجَتماعية إلى سلع في النظام الرأسمالي.
وتظهر النتائج أن شركة HNI تستخدم آيات القرآن الكريم كأداة لجذب المستهلكين المسلمين وبناء صورة المنتج الديني. كما أن استخدام الملصقات اللْال والشهادات والصور الإسلامية هي أيضًا جزء من استراتيجية التسليع الديني لشركة HNI. وقد وجد هذا البحث ثلاثة أشكال من التسليع الديني في إعلانات منتجات HNI على وسائل التواصل الجَتماعي: تسليع الجمهور، وتسليع المحتوى، وتسليع العمل. يتميز تسليع الجمهور بجهود HNI لجذب المستهلكين المسلمين من خلال السَتفادة من معتقداتهم الدينية. يحدث تسليع المحتوى عندما يتم تحويل الرسائل والمحتوى في الإعلانات إلى سلعة. تسليع العمالة يحدث عندما يتم التعامل مع العاملين في وسائل الإعلامكعمال بأجر.