Beauty product tagline on social media as persuasive strategy across gender

ABSTRACT

At this time there was a significant change in terms of views and preferences towards beauty. This makes beauty products not only intended for women but also men. The persuasive strategy needed in this case lies in the aspect of fulfilling personal needs in communication between individuals, where efforts to convince and make others believe in what we convey are the key. This study examines the taglines of beauty products used in men's and women's products using the persuasive strategy theory from Keraf (2004) which is based on a semantic approach. This study uses a qualitative methodology in line with the purpose of the study, namely to find out what the differences are between types and how persuasive strategies are used in cross-gender products. Thus, the object of this study is the product tagline that contains the persuasive strategy of the brand that sells well in the market. The results of this study indicate that researchers found four out of seven types of persuasive strategies in women's products, namely rationalization (2 data), identification (12 data), suggestion (1 data), and conformity (1 data). Meanwhile, in men's products, four out of seven types were found, namely rationalization (8 data), identification (7 data), suggestion (1 data), and conformity (1 data). This study has limitations in finding types of persuasive strategies. Therefore, the researcher suggests that further researchers conduct research in the same field but with different areas, in order to obtain new findings. In addition, the researcher also recommends using the same theory to find seven types of persuasive strategies with the selected objects. Thus, the weaknesses of this study can be overcome.

ABSTRAK

Pada masa ini terjadi perubahan yang cukup signifikan dalam hal pandangan dan preferensi terhadap kecantikan. Hal ini menjadikan produk kecantikan tidak hanya diperuntukkan bagi wanita saja tetapi juga pria. Strategi persuasif yang dibutuhkan dalam hal ini terletak pada aspek pemenuhan kebutuhan pribadi dalam komunikasi antar individu, dimana upaya untuk meyakinkan dan membuat orang lain percaya terhadap apa yang kita sampaikan menjadi kuncinya. Penelitian ini mengkaji tagline produk kecantikan yang digunakan pada produk pria dan wanita dengan menggunakan teori strategi persuasif dari Keraf (2004) yang berbasis pada pendekatan semantik. Penelitian ini menggunakan metodologi kualitatif sejalan dengan tujuan penelitian yaitu untuk mengetahui apa saja perbedaan antar jenis dan bagaimana strategi persuasif yang digunakan pada produk lintas gender. Dengan demikian, objek penelitian ini adalah tagline produk yang memuat strategi persuasif dari merek yang laku di pasaran. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa peneliti menemukan empat dari tujuh jenis strategi persuasif pada produk wanita, yaitu rasionalisasi (2 data), identifikasi (12 data), sugesti (1 data), dan konformitas (1 data). Sementara itu, pada produk pria, ditemukan empat dari tujuh jenis, yaitu rasionalisasi (8 data), identifikasi (7 data), sugesti (1 data), dan konformitas (1 data). Penelitian ini memiliki keterbatasan dalam menemukan jenis strategi persuasif. Oleh karena itu, peneliti menyarankan agar peneliti selanjutnya melakukan penelitian pada bidang yang sama tetapi dengan area yang berbeda, agar memperoleh temuan baru. Selain itu, peneliti juga menyarankan untuk menggunakan teori yang sama untuk menemukan tujuh jenis strategi persuasif dengan objek yang dipilih. Dengan demikian, kelemahan penelitian ini dapat diatasi.

مستخلص البحث

في هذا الوقت كان هناك تغيير كبير من حيث وجهات النظر والتفضيلات تجاه الجمال. وهذا يجعل منتجات التجميل ليست مخصصة للنساء فحسب، بل للرجال أيضًا. وتكمن استراتيجية الإقناع المطلوبة في هذه الحالة في جانب تلبية الاحتياجات الشخصية في التواصل بين الأفراد، حيث تكون الجهود المبذولة لإقناع الآخرين وجعلهم يؤمنون بما ننقله هي المفتاح. تبحث هذه الدراسة في علامات منتجات التجميل المستخدمة في منتجات الرجال والنساء باستخدام نظرية الإستراتيجية المقنعة من كيراف (2004) والتي تعتمد على المنهج الدلالي. تستخدم هذه الدراسة منهجية نوعية تتماشى مع غرض الدراسة، وهو معرفة الاختلافات بين الأنواع وكيفية استخدام الاستراتيجيات المقنعة في المنتجات المشتركة بين الجنسين. وبالتالي، فإن الهدف من هذه الدراسة هو شعار المنتج الذي يحتوي على الإستراتيجية المقنعة للعلامة التجارية التي تحقق مبيعات جيدة في السوق .وأظهرت نتائج هذا البحث أن الباحثين توصلوا إلى أربعة من أصل سبعة أنواع من استراتيجيات الإقناع في المنتجات النسائية، وهي الترشيد (2 بيانات)، والتحديد (12 بيانات)، والاقتراح (1 بيانات)، والمطابقة (1 بيانات). أما في منتجات الرجال فقد وجدت أربعة أنواع من الأنواع السبعة وهي الترشيد (8 بيانات)، والتحديد (7 بيانات)، والاقتراح (1 بيانات)، والمطابقة (1 بيانات). هذه الدراسة لها قيود في العثور على أنواع من الاستراتيجيات المقنعة. ولذلك يقترح الباحث أن يقوم المزيد من الباحثين بإجراء أبحاث في نفس المجال ولكن في مجالات مختلفة، من أجل الحصول على نتائج جديدة. بالإضافة إلى ذلك، يوصي الباحث أيضًا باستخدام نفس النظرية لإيجاد سبعة أنواع من استراتيجيات الإقناع مع العناصر المختارة. وبذلك يمكن التغلب على نقاط الضعف في هذه الدراسة.