Fitriyah, Alfiyatul (2024) Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian produk Mie Gacoan dengan label halal dan religiusitas sebagai variabel moderasi(Studi pada konsumen muslim generasi Z Mie Gacoan di Kota Malang). Masters thesis, Universitas Islam Negeri Maulana Malik Ibrahim.
![]() |
Text (Fulltext)
220504210002.pdf - Accepted Version Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial No Derivatives. Download (4MB) |
Abstract
INDONESIA:
Keputusan pembelian merupakan bagian dari proses pengambilan keputusan pembeli yang jauh lebih besar dimulai dengan mengenali kebutuhan hingga perilaku pasca pembelian yang selalu berubah seiring dengan kemajuan teknologi dan dipengaruhi oleh beberapa faktor, baik faktror eksternal maupun internal. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian dengan label halal dan religiusitas sebagai variabel moderasi.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen muslim generasi Z Mie Gacoan di Kota Malang. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 225 responden. Data penelitian merupakan data primer. Penelitian ini menggunakan alat analisis (Partial Least Square) dengan aplikasi Smart-PLS.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk dan harga berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hasil uji moderasi menunjukkan bahwa label halal mampu memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian namun tidak bisa memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian. Pada hasil uji moderasi lain, religiusitas tidak bisa memoderasi pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian namun mampu memoderasi pengaruh harga terhadap keputusan pembelian.
ENGLISH:
Purchasing decisions are part of a much larger buyer decision-making process that begins with recognizing needs and continues through post-purchase behavior that is constantly changing with technological advances and is influenced by several factors, both external and internal. This study aims to determine the effect of product quality and price on purchasing decisions with halal labels and religiosity as moderating variables.
This study uses a quantitative approach. The population in this study were all Muslim consumers of generation Z of Mie Gacoan in Malang City. The sample in this study amounted to 225 respondents. The research data is primary data. This study uses an analysis tool (Partial Least Square) with the Smart-PLS application.
The results of this study indicate that product quality and price have a positive and significant effect on purchasing decisions. The results of the moderation test indicate that the halal label is able to moderate the effect of product quality on purchasing decisions but cannot moderate the effect of price on purchasing decisions. In other moderation test results, religiosity cannot moderate the effect of product quality on purchasing decisions but can moderate the effect of price on purchasing decisions.
ARABIC:
تعتبر قرارات الشراء جزءًا من عملية اتخاذ القرار الشرائي الأكبر بكثير، التي تبدأ بالتعرف على الاحتياجات وتستمر من خلال سلوك ما بعد الشراء الذي يتغير باستمرار مع التقدم التكنولوجي ويتأثر بعدة عوامل، سواء كانت خارجية أو داخلية. تهدف هذه الدراسة إلى تحديد تأثير جودة المنتج والسعر على قرارات الشراء مع اعتبار العلامات الحلال والتدين كمتغيرات معدلة.
تستخدم هذه الدراسة منهجية كمية. تتمثل عينة هذه الدراسة في جميع المستهلكين المسلمين من الجيل Z لمطعم Mie Gacoan في مالانج. عينة هذه الدراسة تتكون من 225 مستجيباً. بيانات البحث هي بيانات أولية. تستخدم هذه الدراسة أداة التحليل (Partial Least Square) مع تطبيق Smart-PLS.
تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن جودة المنتج والسعر لهما تأثير إيجابي وملحوظ على قرارات الشراء. تشير نتائج اختبار الاعتدال إلى أن علامة الحلال قادرة على تعديل تأثير جودة المنتج على قرارات الشراء، لكنها لا تستطيع تعديل تأثير السعر على قرارات الشراء. في نتائج اختبارات الاعتدال الأخرى، لايمكن التدين أن يعتدل في تأثير جودة المنتج على قرارات الشراء، لكنه يمكن أن يعتدل في تأثير السعر على قرارات الشراء.
Item Type: | Thesis (Masters) |
---|---|
Supervisor: | Siswanto, Siswanto and Yuliana, Indah |
Keywords: | Kualitas Produk; Harga; Keputusan Pembelian; Label Halal; Religiusitas; Product Quality; Price; Purchasing Decisions; Halal Labels; Religiosity;جودة المنتج، سعر، قرار الشراء، علامة حلال، التدين |
Subjects: | 14 ECONOMICS > 1401 Economic Theory > 140104 Microeconomic Theory |
Departement: | Sekolah Pascasarjana > Program Studi Magister Ekonomi Syariah |
Depositing User: | Alfiyatul Fitriyah |
Date Deposited: | 03 Oct 2024 15:13 |
Last Modified: | 03 Oct 2024 15:13 |
URI: | http://etheses.uin-malang.ac.id/id/eprint/69133 |
Downloads
Downloads per month over past year
Actions (login required)
![]() |
View Item |