Pengaruh self control dan celebrity worship terhadap compulsive buying dalam pembelian merchandise pada penggemar K-pop di Jabodetabek

INDONESIA:

Pembelian merchandise K-pop di Jabodetabek dipengaruhi oleh kemudahan aksesibilitas dan peran Jabodetabek sebagai pusat utama aktivitas K-pop, yang mendorong perilaku konsumtif di kalangan penggemar. Penggemar K-pop membeli merchandise sebagai bentuk dukungan terhadap idola, yang dipengaruhi oleh tingginya tingkat celebrity worship. Oleh karena itu, penting untuk memperhatikan self control dalam mengurangi perilaku compulsive buying.

Penelitian ini bertujuan untuk mengukur tingkat self control, celebrity worship, dan compulsive buying di kalangan penggemar K-pop di Jabodetabek, mengkaji pengaruh self control terhadap compulsive buying, pengaruh celebrity worship terhadap compulsive buying, pengaruh serta self control dan celebrity worship terhadap compulsive buying. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif non-eksperimental dengan analisis regresi linear berganda dengan melakukan uji T dan uji F, yang melibatkan 135 penggemar K-pop di Jabodetabek yang dipilih menggunakan rumus Lemeshow. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dengan instrumen skala Likert yang disusun oleh peneliti untuk mengukur tiga variabel, yaitu Skala Self control, Skala Celebrity Worship, dan Skala Compulsive Buying.

Berdasarkan hasil penelitian, bahwa tingkat self control berada pada taraf sedang (51.9%), tingkat celebrity worship pada taraf tinggi (60.7%), dan tingkat compulsive buying pada taraf sedang (75.6%). Self control tidak mempengaruhi compulsive buying (t-hitung -0.678 < t-tabel 1.977), namun celebrity worship mempengaruhi compulsive buying (t-hitung 6.142 > t-tabel 1.977). Secara keseluruhan, terdapat pengaruh signifikan self control dan celebrity worship terhadap compulsive buying dengan f-hitung 18.877 > f-tabel 3.064.

ENGLISH:

The purchase of K-pop merchandise in Jabodetabek is influenced by the ease of accessibility and Jabodetabek's role as the main center of K-pop activities, which encourages consumptive behavior among fans. K-pop fans buy merchandise as a form of support for their idols, which is influenced by high levels of celebrity worship. Therefore, it is important to pay attention to self-control in reducing compulsive buying behavior.

This study aims to measure the level of self-control, celebrity worship, and compulsive buying among K-pop fans in Jabodetabek examine the effect of selfcontrol on compulsive buying, the effect of celebrity worship on compulsive buying, and the effect of self-control and celebrity worship on compulsive buying. The research method uses a non-experimental quantitative approach with multiple linear regression analysis by conducting the T test and F test, involving 135 penggemar K-pop di Jabodetabekts selected using the Lemeshow formula. Data collection techniques were carried out through questionnaires with Likert scale instruments prepared by researchers to measure three variables, namely the Self control Scale, Celebrity Worship Scale, and Compulsive Buying Scale.

Based on the research results, that the level of self-control was at a moderate level (51.9%), the level of celebrity worship at a high level (60.7%), and the level of compulsive buying at a moderate level (75.6%). Self-control does not affect compulsive buying (t-count -0.678 < t-table 1.977), but celebrity worship affects compulsive buying (t-count 6.142 > t-table 1.977). Overall, there is a significant effect of self-control and celebrity worship on compulsive buying with f-count 18.877> f-tabel 3.064.

ARABIC:

تنمو مشتريات سلع البوب الكورية في إندونيسيا بشكل ملحوظ، خاصة في جاكرتاالكبرى. ويعزى هذا النمو إلى وجود سلوكيات محددة في المنطقة تزيد من السلوك الاستهلاكي لعشاق موسيقى البوب الكورية، مثل سهولة الوصول إليها ودورها كمركز رئيسي لأنشطة البوب الكورية. وتؤثر سه ولة الوصول على قرارات شراء البضائع، والتي تتأثر بإعجاب المشاهير. ويعربر المعجبون عن دعمهم من خلال شراء البضائع ذات الصلة كشكل من أشكال التقدير لمحبوبهم. وتعد أهمية التحكم النفسي للحد من الشراء القهري جانبا مهمًا يجب مراعاته.

تهدف هذه الدراسة إلى قياس مستوى السيطرة على الذات، وعبادة المشاهير، والشراء القهري بين معجبي البوب الكوري في جابوديتابك، وفحص تأثير ضبط النفس على الشراء القهري، وتأثير عبادة المشاهير على الشراء القهري، وتأثير ضبط النفس وعبادة المشاهير على الشراء القهري. ويستخدم منهج البحث منهجًا كميا غير تجريبي مع تحليل الانحدار الخطي المتعدد من خلال إجراء اختبار T واختبار F، ويشمل ١٣٥ مبحوثًً تم اختيارهم باستخدام صيغة ليميشو .

وبناءً على نتائج البحث، فإن مستوى التحكم النفس في مستوى متوسط بنسب ة ( ٥١.٩%)، ومستوى إعجاب المشاهير في مستوى مرتفع بنسبة ( ٦٠.٧%)، ومستوى إعجاب المشاهير في مستوى متوسط بنسبة ( ٧٥.٦%). ضبط النفس لا يؤثر على الشراء القهري (ر- العدد ٠.٦٧٨- < ر- الجدول ١.٩٧٧). في الوقت نفسه، يؤثر إعجاب المشاهير على الشراء القهري (ر- العدد ٦.١٤٢> ر- الجدول ١.٩٧٧). بشكل عام، هناك تأثير كبير للتحكم النفسي والإعجاب بالمشاهير( و-العدد ١٨.٨٧٧> و-الجدول٤ ٣.٠٦). وبشكل عام، هناك تأثير كبير بين السيطرة النفسية والإعجاب بالمشاهير (ر- العدد ر -٦.١٤٢> ر- الجدول ١.٩٧٧).