Pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif pada remaja pengikut akun Twitter autobase @nctzenbase

INDONESIA:

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui tingkat celebrity worship dan tingkat perilaku konsumtif pada remaja pengikut akun twitter autobase @Nctzenbase, serta untuk mengetahui pengaruh celebrity worship terhadap perilaku konsumtif khususnya pada para remaja pengikut akun twitter autobase @Nctzenbase.

Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan jenis penelitian survei. Adapun populasi dalam penelitian ini yakni para remaja pengikut akun twitter autobase @nctzenbase dan peneliti menggunakan metode accidental sampling dengan Teknik Lemeshow untuk menentukan jumlah sampel yang diperlukan yakni sebanyak 153 sampel. Adapun instrumen penelitian menggunakan skala likert untuk skala celebrity worship yang diadaptasi dari aspek celebrity worship oleh Maltby (2005) dan untuk skala perilaku konsumtif yang diadaptasi dari aspek perilaku konsumtif oleh Fromm (1995). Analisis data dalam penelitian ini menggunakan uji regresi linear sederhana dengan bantuan software IBM SPSS for windows versi 23.

Hasil penelitian menunjukkan tingkat celebrity worship responden berada pada kategori sedang dengan persentase sebesar 75,1% dan aspek yang mendominasi adalah aspek Entertainment Social. Pada hasil tingkat perilaku konsumtif responden berada pada kategori sedang dengan persentase sebesar 63,4% dan aspek yang mendominasi adalah aspek Impulsive Buying. Kemudian hasil uji regresi linear sederhana menunjukkan bahwa celebrity worship berpengaruh sebesar 23,3% terhadap perilaku konsumtif remaja pengikut akun autobase @Nctzenbase dengan nilai signifikansi 0,00 < 0,05 yang artinya terdapat pengaruh antara variabel X terhadap Variabel Y dan hipotesis dalam penelitian ini dapat diterima (Ha).

ENGLISH:

The purpose of this study was to find out the level of celebrity worship and the level of consumptive behavior in teenagers who follow the autobase @nctzenbase twitter account, and to find out the effect of celebrity worship on consumptive behavior especially in teenagers who follow the autobase @nctzenbase twitter account.

This study used quantitative research methods with the type of survey research. The population in this study was teenagers who follow the autobase @nctzenbase twitter account and researchers used the incidental sampling method with Lemeshow technique to determine the number of samples needed, which was 153 samples. The research instrument uses the likert scale to celebrity worship adapted from the aspect of celebrity worship by Maltby (2005) and to scale consumptive behavior by Fromm (1995). Analysis of the data in this study used a simple linear regression test with the help of IBM SPSS for windows 23rd version.

The results of the study showed that the level of celebrity worship of respondents was in the moderate category with a percentage of 75,1% and the predominant aspect was the aspect of entertainment social. At the result of the consumptive behavior, respondents were in the moderate category with a percentage of 63,4% and the predominant aspect was the impulsive buying aspect. Then the results of a simple linear regression test showed that celebrity worship had a 23.3% effect on the consumptive behavior of teenagers who follow the autobase @nctzenbase twitter account with a significance value of 0.00 < 0.05 which mean there is an effect between the X variable on Y variable and the hypothesis in this study is acceptable (Ha).

ARABIC:

من المؤكد أن هذا النشاط المتمثل في الإعجاب بشخصية المعبود له تأثير على كل معجب ويمكن أن يؤدي إلى السلوك المفرط في عبادته. تسمى عبادة الأوثان هذه عبادة المشاهير. السلوك الاستهلاكي هو الرغبة في استهلاك السلع التي هي في الواقع أقل ضرورة لتحقيق أقصى قدر من الرضا. يمكن أن يتأثر سلوك المستهلك هذا إيجابًا أو سلبًا بعبادة المشاهير. يهدف هذا البحث إلى تحديد مستوى عبادة المشاهير ومستوى السلوك الاستهلاكي لدى المراهقين الذين يتابعون حساب تويتر Autobase @Nctzenbase، وكذلك تحديد تأثير عبادة المشاهير على السلوك الاستهلاكي وخاصة بين المراهقين الذين يتابعون حساب Autobase Twitter. حساب @Nctzenbase..

يستخدم هذا البحث أساليب البحث الكمي مع نوع البحث المسحي. السكان في هذا البحث هم من المراهقين الذين يتابعون حساب تويتر autobase @Nctzenbase واستخدم الباحثون طريقة أخذ العينات العرضية بتقنية لمصاو لتحديد عدد العينات المطلوبة وهي 153 عينة. استخدمت أداة البحث مقياس ليكرت لمقياس عبادة المشاهير المقتبس من جانب عبادة المشاهير بواسطة مالتبي (2005) ولمقياس سلوك المستهلك المقتبس من جانب عبادة المشاهير. سلوك المستهلك بقلم فروم (1995). استخدم تحليل البيانات في هذه الدراسة اختبار الانحدار الخطي البسيط بمساعدة برنامج IBM SPSS لنظام التشغيل Windows الإصدار 23.

أظهرت نتائج البحث أن مستوى عبادة المشاهير لدى المبحوثين يقع في الفئة المتوسطة بنسبة مئوية بلغت 75.1%، وأن الجانب المهيمن هو الجانب الترفيهي الاجتماعي. أظهرت النتائج أن مستوى السلوك الاستهلاكي للمبحوثين يقع في الفئة المتوسطة وبنسبة 63.4%، والجانب الذي يهيمن هو جانب الشراء المندفع. ثم أظهرت نتائج اختبار الانحدار الخطي البسيط أن عبادة المشاهير لها تأثير بنسبة 23.3% على السلوك الاستهلاكي للمراهقين الذين يتبعون حساب @Nctzenbase autobase بقيمة دلالة 0.00 <0.05 مما يعني أن هناك تأثير بين المتغير X على المتغير Y والفرضية في هذه الدراسة مقبولة (Ha).