#NOPUBLISH 5/7/2024# Pengaruh persepsi tentang label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik pada generasi milenial di kabupaten Sumenep

ABSTRAK:

Seiring berkembangnya zaman, kosmetik menjadi kebutuhan esensial yang terlihat dari meningkatnya penggunaan dan pertumbuhan industri kosmetik. Hal ini menyebabkan adanya persaingan yang ketat, sehingga industri kosmetik dituntut untuk membuat strategi pemasaran yang handal dengan mempelajari persepsi konsumen terkait label halal dan citra merek dalam membuat keputusan pembelian. Penelitian ini dilakukan pada generasi milenial karena memiliki orientasi konsumsi yang tinggi dan mampu mengatur pola konsumsinya sendiri. Adapun tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui persepsi konsumen tentang label halal dan citra merek terhadap keputusan pembelian kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Sumenep. Penelitian ini menggunakan metode asosiatif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan purposive sampling dengan instrumen kuesioner yang selanjutnya dilakukan uji regresi
linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pada uji t didapatkan pengaruh yang signifikan pada masing-masing variabel label halal dan citra merek secara parsial terhadap keputusan pembelian kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Sumenep dengan nilai signifikansi 0,000. Pada uji F didapatkan hasil bahwa label halal dan citra merek secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik pada generasi milenial di Kabupaten Sumenep dengan nilai signifikansi 0,000. Pada uji koefisien determinasi didapatkan nilai 0,570. Berdasarkan uraian di atas dapat
disimpulkan bahwa label halal dan citra merek secara parsial dan simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian kosmetik. Label halal dan citra merek berkontribusi secara
simultan sebesar 57% terhadap keputusan pembelian kosmetik.

ABSTRACT:

As time progresses, cosmetics have become an essential need, as evidenced by the increasing usage and growth of the cosmetics industry. This leads to intense competition, requiring the cosmetics industry to develop reliable marketing strategies by studying consumer perceptions related to halal labels and brand image when making purchasing decisions. This research was conducted on millennials because they have a high consumption orientation and can manage their consumption patterns independently. The
purpose of this study is to understand consumer perceptions of halal labels and brand image on purchasing decisions of cosmetics among millennials in Sumenep Regency. This study uses an associative method with a quantitative approach. The sampling technique employed purposive sampling with a questionnaire instrument, followed by multiple linear regression analysis. The study results indicate that the t-test showed a significant influence of each variable halal label and brand image partially on the purchasing decisions of cosmetics among millennials in Sumenep Regency, with a
significance value of 0.000. The F-test results showed that the halal label and brand image simultaneously influence the purchasing decisions of cosmetics among millennials in Sumenep Regency, with a significance value of 0.000. The coefficient of determination test resulted in a value of 0.570. Based on the above explanation, it can be concluded that the halal label and brand image both partially and simultaneously influence the purchasing decisions of cosmetics.The halal label and brand image contribute simultaneously by 57% to the purchasing decisions of cosmetics.

مستخلص البحث:

لع لأا مز ا ةيساسأ ةجاح ليمجتلا تارضحتسم تحبصأ ،ن ىلإ ارظن
اذه .ليمجتلا تارضحتسم ةعانص ومنو ديازتملا مادختسلاا ىلإ ىدؤي ةسفانم
ش ديد ذل ،ة ا ةيقيوست تايجيتارتسا عضو ليمجتلا تارضحتسم ةعانص نم بلطي
كلهتسملا تاروصت ةسارد للاخ نم ةقوثوم ني قلعتت ملاعلاب ة ةروصو للاحلا
لا ةكرام ةيفللأا ليج ىلع ثحبلا اذه ءارجإ مت .ءارشلا رارق ذاختا يف ةيراجتلا
نلأ مهل يكلاهتسا هجوت يلاع ميظنت ىلع رداقو طمن .مهب صاخلا كلاهتسلاا نم
ثحبلا اذه فادهأ وه ةفرعم لا لوح نيكلهتسملا تاروصت ةملاع ةروصو للاحلا
لا ةكرام يف ةيفللأا ليج يف ليمجتلا تارضحتسم ءارش تارارق ىلع ةقطنم
ذه مدختسا .بينيموس ثحبلا ا .يمكلا جهنملا عم يطبارتلا جهنملا سا امك مدخت
فداهلا تانيعلا ذخأ ةينقت عم اهؤارجإ متي نايبتسا ةادأ متي يلاتلابو رابتخا
.ةددعتملا يطخلا رادحنلاا لصاحلا رابتخا نأ t رهظي ريغتم لك ىلع اريبك اريثأت
نم قصلم ءارش تارارق ىلع ايئزج ةيراجتلا ةملاعلا ةروصو للاحلا
يف ةيفللأا ليج يف ليمجتلا تارضحتسم بينيموس ةقطنم Sumenep ةللاد ةميقب
غلبت 0.000 رابتخا يف . F رهظي لا نأ ةملاع لا ةروصو للاحلا ةكرام ةيراجتلا
تقو يف رثؤت هسفن يف ةيفللأا ليج يف ليمجتلا تارضحتسم ءارش تارارق ىلع
بينيموس ةقطنم Sumenep غلبت ةللاد ةميقب 0.000 ديدحتلا لماعم رابتخا يف .
ةميق ىلع لوصحلا مت 0.570 نأ جاتنتسلاا نكمي ،هلاعأ فصولا ىلع ءانب .
قصلم ةملاعلا ىلع انمازتمو ايئزج رثؤت ةيراجتلا ةملاعلا ةروصو للاحلا
ةملاعلا ةروصو للاحلا تاقصلملا مهاست .ليمجتلا تارضحتسم ءارش تارارق
يف دحاو تقو يف ةيراجتلا 57