Pengaruh subjective Norm Attitude, Perceived Behavior, Destinasion Image, travel motivation terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata Halal Pulau Lombok dengan Religiusitas sebagai moderasi

ABSTRAK

Konsep halal saat ini menjadi tren dalam perkembangan ekonomi Islam di dunia, salah satunya melahirkan segmentasi baru di bidang pariwisata yakni pariwisata halal yang kini dianggap sebagai ceruk pasar baru yang menjanjikan. Hal ini juga menjadi peluang besar untuk meningkatkan kunjungan wisatawan sekaligus sebagai lokomotif pertumbuhan ekonomi di bidang pariwisata halal. Pariwisata halal memiliki daya tarik pariwisata yang sangat potensial sehingga mampu menarik wisatawan untuk mengunjungi destinasi wisata halal. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara langsung subjective norm, attitude, perceived behavior, travel motivation, destination image terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok dengan religiusitas sebagai variabel moderasi.

Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan pendekatan explanatory research yang berfungsi untuk membuktikan kontribusi variabel eksogen terhadap endogen. Populasi dalam penelitian ini adalah wisatawan yang akan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok sedangkan untuk teknik pengambilan sampelnya menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria yang ditentukan sehingga jumlah sampelnya adalah 280 responden. Jenis data dalam penelitian ini adalah data primer yang diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 280 responden. Data yang telah dikumpulkan kemudian dianalisis menggunakan software SmartPLS 3.3.

Hasil penelitian menunjukan bahwa subjective norm, attitude, destination image, travel motivation berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok. Sedangkan perceived behavior tidak memiliki pengaruh terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok. Hasil ini juga menunjukkan bahwa Religiusitas dapat memoderasi hubungan subjective norm, perceived behavior, destination image, travel motivation terhadap niat terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok. Sedangkan religiusitas tidak dapat memoderasi attitude terhadap niat wisatawan mengunjungi destinasi wisata halal Pulau Lombok.

ABSTRACT

The concept of halal is currently a trend in the development of Islamic economics in the world, one of which gave birth to a new segmentation in tourism, namely halal tourism, which is now considered a promising new niche market. This is also a great opportunity to increase tourist visits as well as a locomotive for economic growth in the field of halal tourism. Halal tourism has a very potential tourism attraction so that it can attract tourists to visit halal tourist destinations. Therefore, this study aims to determine the direct effect of subjective norm, attitude, perceived behavior, travel motivation, destination image on tourist intention to visit halal tourist destinations on Lombok Island with religiosity as a moderating variable.

The research method used is a quantitative method with an explanatory research approach that serves to prove the contribution of exogenous variables to endogenous. The population in this study were tourists who would visit halal tourist destinations on Lombok Island, while the sampling technique used purposive sampling technique with the specified criteria so that the number of samples was 280 respondents. The type of data in this study is primary data obtained through distributing questionnaires to 280 respondents. The data that has been collected is then analyzed using SmartPLS 3.3 software.

The results showed that subjective norm, attitude, destination image, travel motivation had a significant and positive effect on tourists' intention to visit halal tourist destinations on Lombok Island. Meanwhile, perceived behavior has no influence on tourist intention to visit halal tourist destinations on Lombok Island. These results also show that religiosity can moderate the relationship between subjective norm, perceived behavior, destination image, travel motivation on intention on tourist intention to visit halal tourist destinations on Lombok Island. Meanwhile, religiosity cannot moderate attitude towards tourists' intention to visit halal tourist destinations on Lombok Island.

مستخلص البحث

يعد مفهوم الحلال حاليًا اتجاهًا في تطور الاقتصاد الإسلامي في العالم، وقد أدى أحد هذه الاتجاهات إلى ظهور تقسيم جديد في قطاع السياحة، وهو السياحة الحلال التي تعتبر الآن سوقًا متخصصة جديدة واعدة. كما تعد هذه فرصة عظيمة لزيادة الزيارات السياحية كما أنها قاطرة للنمو الاقتصادي في مجال السياحة الحلال. تتمتع السياحة الحلال بجاذبية سياحية محتملة للغاية بحيث يمكنها جذب السياح لزيارة الوجهات السياحية الحلال. لذلك، تهدف هذه الدراسة إلى تحديد التأثير المباشر للمعايير الذاتية، والمواقف، والسلوك المتصور، ودوافع السفر، وصورة الوجهة على نوايا السائحين لزيارة الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك مع التدين كمتغير معتدل.

طريقة البحث المستخدمة هي طريقة كمية ذات منهج بحث توضيحي يعمل على إثبات مساهمة المتغيرات الخارجية في المتغيرات الداخلية. السكان في هذه الدراسة هم من السياح الذين سيزورون الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك، بينما تستخدم تقنية أخذ العينات تقنية أخذ العينات الهادفة بمعايير محددة بحيث يبلغ إجمالي العينة 280 مستجيباً. نوع البيانات في هذه الدراسة هي بيانات أولية تم الحصول عليها من خلال توزيع استبيانات على 280 مجيباً. ويتم بعد ذلك تحليل البيانات التي تم جمعها باستخدام برنامج SmartPLS 3.3.

تظهر نتائج الدراسة أن المعايير الذاتية والموقف وصورة الوجهة ودوافع السفر لها تأثير كبير وإيجابي على نوايا السائحين لزيارة الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك. وفي الوقت نفسه، ليس للسلوك المتصور أي تأثير على نوايا السائحين لزيارة الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك. تشير هذه النتائج أيضًا إلى أن التدين يمكن أن يخفف من العلاقة بين المعايير الذاتية، والسلوك المتصور، وصورة الوجهة، ودوافع السفر على نوايا السائحين لزيارة الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك. وفي الوقت نفسه، لا يمكن للتدين أن يخفف من المواقف تجاه نوايا السياح لزيارة الوجهات السياحية الحلال في جزيرة لومبوك.