Analyzing multimodal elements: Genre and speech acts in @starbucksindonesia Instagram posts

ENGLISH:

My research is the study about Instagram @starbucksindonesia, including images and captions. This research investigates the effectiveness of @starbucksindonesia’s Instagram content as a marketing tool to attract customers. Analyzing how images and language interact in these posts provides valuable insights for content creators and marketers looking to optimize their social media strategies. The study addresses how multimodal elements – specifically images and captions – work together to form an influential advertising genre on Instagram. The main argument is that combining visual and linguistic elements in @starbucksindonesia’s posts creates a cohesive and persuasive marketing strategy. The research employs a qualitative method. Utilizing Bateman’s (2014) rhetorical design theory and Sluys's (2019) speech acts analysis. This approach allows for an in-depth examination of the interplay between visual and textual elements in ten Instagram posts from @starbucksindonesia. The finding reveals that the combination of multimodal genre, speech acts, and color creates a complex framework for understanding @starbucksindonesia’s content. The study identifies recurring patterns in product illustrations and captions, such as commands and invitations (“Buy 1 Get 1 Free”), effectively engaging viewers. Additionally, color (e.g., red and green) functions ideationally to reinforce the brand’s identity and seasonal themes. This research contributes to the body of knowledge on multimodal genre analysis and advertising strategies on social media. The insights gained can inform future studies on social media marketing and help content creators develop more effective advertising content. The findings also highlight the importance of integrating visual and linguistic elements to enhance the persuasiveness of marketing messages.

INDONESIA:

Penelitian saya adalah studi tentang Instagram @starbucksindonesia, termasuk gambar dan caption. Penelitian ini menyelidiki efektivitas konten Instagram @starbucksindonesia sebagai alat pemasaran untuk menarik pelanggan. Menganalisis bagaimana gambar dan bahasa berinteraksi dalam postingan ini memberikan wawasan yang berharga bagi para pembuat konten dan pemasar yang ingin mengoptimalkan strategi media sosial mereka. Studi ini membahas bagaimana elemen multimodal - khususnya gambar dan teks - bekerja sama untuk membentuk genre iklan yang berpengaruh di Instagram. Argumen utamanya adalah bahwa menggabungkan elemen visual dan linguistik dalam unggahan @starbucksindonesia menciptakan strategi pemasaran yang kohesif dan persuasif. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif. Memanfaatkan teori desain retorika dari Bateman (2014) dan analisis tindak tutur dari Sluys (2019). Pendekatan ini memungkinkan untuk melihat secara mendalam interaksi antara elemen visual dan tekstual dalam sepuluh unggahan Instagram @starbucksindonesia. Temuan ini mengungkapkan bahwa kombinasi genre multimodal, tindak tutur, dan warna menciptakan kerangka kerja yang kompleks untuk memahami konten @starbucksindonesia. Studi ini mengidentifikasi pola berulang dalam ilustrasi dan keterangan produk, seperti perintah dan ajakan (“Beli 1 Gratis 1”), yang secara efektif menarik perhatian pemirsa. Selain itu, warna (misalnya, merah dan hijau) berfungsi secara ideal untuk memperkuat identitas merek dan tema musiman. Penelitian ini berkontribusi pada pengetahuan tentang analisis genre multimodal dan strategi periklanan di media sosial. Wawasan yang diperoleh dapat menginformasikan penelitian di masa depan tentang pemasaran media sosial dan membantu pembuat konten mengembangkan konten iklan yang lebih efektif. Temuan ini juga menyoroti pentingnya mengintegrasikan elemen visual dan linguistik untuk meningkatkan daya persuasif pesan pemasaran.

ARABIC:

بحثي هو الدراسة حول Instagram @starbucksindonesia ، بما في ذلك الصور والتعليقات التوضيحية. يبحث هذا البحث في فعالية محتوى Instagram الخاص ب @starbucksindonesia كأداة تسويقية لجذب العملاء. يوفر تحليل كيفية تفاعل الصور واللغة في هذه المنشورات رؤى قيمة لمنشئي المحتوى والمسوقين الذين يتطلعون إلى تحسين استراتيجيات الوسائط الاجتماعية الخاصة بهم. تتناول الدراسة كيفية عمل العناصر متعددة الوسائط - وتحديدا الصور والتعليقات التوضيحية - معا لتشكيل نوع إعلاني مؤثر على Instagram. الحجة الرئيسية هي أن الجمع بين العناصر المرئية واللغوية في مشاركات @starbucksindonesia يخلق استراتيجية تسويق متماسكة ومقنعة. يستخدم البحث منهجا نوعيا. الاستفادة من نظرية التصميم البلاغي لبيتمان (2014) وتحليل أفعال الكلام لسلويز (2019). يسمح هذا النهج بإجراء فحص متعمق للتفاعل بين العناصر المرئية والنصية في عشر مشاركات على Instagram من @starbucksindonesia. تكشف النتيجة أن الجمع بين النوع متعدد الوسائط وأفعال الكلام واللون يخلق إطارا معقدا لفهم محتوى @starbucksindonesia. تحدد الدراسة الأنماط المتكررة في الرسوم التوضيحية والتعليقات التوضيحية للمنتجات ، مثل الأوامر والدعوات ("اشتر 1 واحصل على 1 مجانا") ، مما يؤدي إلى إشراك المشاهدين بشكل فعال. بالإضافة إلى ذلك ، يعمل اللون (على سبيل المثال ، الأحمر والأخضر) بشكل فكري لتعزيز هوية العلامة التجارية والموضوعات الموسمية. يساهم هذا البحث في مجموعة المعرفة حول تحليل النوع متعدد الوسائط واستراتيجيات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن أن تفيد الأفكار المكتسبة الدراسات المستقبلية حول التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي وتساعد منشئي المحتوى على تطوير محتوى إعلاني أكثر فعالية. كما تسلط النتائج الضوء على أهمية دمج العناصر البصرية واللغوية لتعزيز إقناع الرسائل التسويقية.